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上海迪士尼乐园对周边地区旅游业影响浅析 摘要：2009年11月，上海迪士尼乐园项目获得国家批准。这意味着耗资约250亿元人民币的上海迪士尼乐园将正式启动。但是全国各界对此看法不一，从总体上说，笔者认为上海迪士尼项目并非百利而无一害。本文将从正反两方面分析上海迪士尼乐园建成后对周边地区旅游业的冲击作用。 关键词：上海迪士尼 优势 劣势 建议 2009年11月，上海迪士尼项目申请报告正式获得了国家的批准。同时上海迪士尼也成为了国内最大的外商投资娱乐项目。上海迪士尼乐园的意义似乎不仅限于此，它还蕴含了长三角地区对于经济战略转型的想法。但是全国上下对于上海迪士尼项目的可行性与合理性的争论却一直没有停歇，诸多方面各执一词。而本文将从与旅游业相关产业构成的角度从利弊两个方面对上海迪士尼的建设作进一步阐述。 （一）建设上海迪士尼的优势 1.1上海迪士尼项目对周边地区的辐射拉动效应 1.1.1上海迪士尼项目将直接拉动周边地区经济增长 据统计资料测算，上海迪士尼项目的建成将带动总计约上万亿元的GDP总值，同时直接提供上万人的就业岗位。迪士尼项目初期是以投资拉动为主，待建成之后则以消费拉动维持，这对我国目前正在积极倡导的扩大内需、特别是消费需求的宏观政策是相一致的。 统计表明，一方面，2007年东京迪士尼乐园接待游客数为2542万人次，2008年巴黎迪士尼乐园接待游客数为1530万人次。而2008年，仅上海旅行社接待的游客人数就达到了1400万人次。如果考虑到其他途径进入上海的游客，其数量将更加可观；另一方面，目前中国12岁以下孩子有2亿多，2亿多孩子加上陪同的成人，总数将突破5亿。因此，从客流量方面看，上海迪士尼乐园的人气似乎不存在太大的问题。这样，上海的旅游、酒店、餐饮、观光、交通等产业将直接受益。政府部门研究报告显示，若以每年3000万游客计算，上海迪士尼乐园全年门票销售将达近60亿元。而按照以往迪士尼产业链效应，1元门票拉动8元消费，也即单计算行食住、游购娱等基本消费，迪士尼每年带来的服务业产值将达480亿元，这一数字相当于2009年浦东新区GDP总额的15.2%，相当可观。而480亿元的收入只是产生于吃用住行等最直接的服务业，并不包括周边地和房地产、动漫等文化产品和工业增加值等。 另据报道，目前，借助“迪士尼概念”，迪士尼乐园周边的土地、商铺、楼市近期立即升温，地价和房价迅速上蹿。故迪士尼项目对于周边地区经济的拉动作用是明显的。 1.1.2上海迪士尼项目将直接造福上海地区旅游相关产业 1.对旅行社业的影响 旅行社在旅游业中扮演着中介的角色， 承担着旅游产品设计、组织协调、信息传递等职能。 上海迪士尼的落成，其所带来的巨大客源，将极大促进长三角地区旅行社在旅游产品设计、旅游线路组织、旅游形象宣传等方面的能力的提高。 旅行社的发展规模、经营管理水平以及其在旅游产业结构中的水平将在这次机会中大大提高。 2.对旅游酒店业的影响 ①增加酒店收入。 由上文的统计资料可知，乐观估计上海迪士尼乐园将为上海每年带来约3000万人次的游客，如果按照每位旅客逗留在长三角地区的时间为 3天，平均每张床位 150元计算，预计上海迪士尼乐园的建成将每年为长三角地区的酒店业带来约 100 亿元的收入。 ②促进酒店业的结构调整。迪士尼落户上海加速了上海乃至长三角地区酒店业的国际化进程，许多国内外的投资商看准了长三角酒店业的巨大商机，国内国际知名的酒店将相继入驻长三角地区，从而促进长三角的高端酒店进入一个快速增长期。此外，经济型酒店也会进入到一个较快发展的阶段。 经济型酒店简单舒适，且价格相对较低，能够满足中低收入以及家庭单位出游旅客的需求，而这一批旅客人数又占相当一部分，由此将促进长三角地区经济型酒店数量的增加与质量的提高。 因此，迪士尼入驻上海将会推动上海乃至长三角酒店行业的结构调整，促进国际性酒店和经济型酒店的同步快速发展，实现酒店业的结构优化。 3．对旅游交通业的影响 迪士尼乐园的开发将迎来对大批的游客，因为游客对旅游交通的要求较高。 为了保证旅游交通的可达性与及时性，要求相关方面配置高速、便捷和大容量的道路交通网络和交通工具。迪士尼乐园大量的游客极大影响着城市交通的流向和流量。 4．对旅游景区的影响。随着旅游业发展的日趋成熟，旅游目的地之间的竞争已经从原来的资源竞争、产品竞争、市场竞争走向形象竞争，而主题公园在这一场竞争中起着越来越重要的作用。由于主题公园渗透着当地比较独特的文化内涵并把其发扬光大。从而形成了较为独特鲜明的城市旅游形象。在长三角地区，苏州、无锡、杭州 3 个城市先后选择主题公园作为其独特的旅游形象。苏州依托著名的苏州园林形成了以苏州园林为拳头的旅游产品。 无锡作为众多电影、电视剧拍摄的外景地形成了以唐城、欧洲城、三国城和水浒城为主的影视城