吉利汽车年度公传播方案.ppt

名称： “吉利帝豪FE-1/2拆车活动”——解读产品核心部件 形式：专家、媒体、经销商、消费者现场参观FE-1/2拆车，吉利技术人员讲解 目的：主要展示： a.真材实料，b.国际著名品牌零部件 传播形式：该活动可与网媒或核心专业媒体合作进行。 FE-1/2的上市宣传推广 logo有奖竞猜活动 探秘FE-1/FE-2生产车间 我拆，我拆，我拆拆拆” 心的起点 国际水平的中级车 名称： 国际水平的中级车 形式：参加欧盟TUV，美国的三大认证或NCAP的认证，邀请媒体代表海外观摩测试过程 目的：彰显吉利帝豪高品质底气，见证帝豪的技术和质量。 传播形式：汽车核心媒体，高端主流媒体 话题： 中国第一辆国际品质的中级车 国产车像国际标准叫板 权威认证，彰显帝豪本色 FE-1/2的上市宣传推广 logo有奖竞猜活动 探秘FE-1/FE-2生产车间 我拆，我拆，我拆拆拆” 心的起点 国际水平的中级车 主题： “心的起点” 地点：天安门广场，中国高速公路0公里标志处 形式：媒体试驾分两步进行：专业及核心媒体集中在黄岩试驾，辅以参观研发中心等内容；大众媒体试驾则从北京出发，分成若干个分队，采用接力的形式，穿越2008火炬接力的，由媒体、经销商、车主共同完成， 实验过程的全程跟踪，黑河、海口、吐鲁番、青藏高原，特殊地域的极限测试等 目的：实际上是一个大规模的路演，为FE-1/2 造势。 传播形式： 专业和新媒体与大众，网络媒体结合，扩大媒体覆盖面 在FE-1? FE-2的产品推广中，操作一系列对比测试，必要时可考虑媒体购买。 FE-1/2的上市宣传推广 logo有奖竞猜活动 探秘FE-1/FE-2生产车间 我拆，我拆，我拆拆拆” 心的起点 国际水平的中级车 TX4的上市推广 TX4背后是厚重的英伦绅士文化； 推广TX4应打文化牌：精英文化、绅士文化和儒家文化； TX4不应该着急推车，而是先引发业界关于出租车模式的探讨，并以此为TX4的推出造势； 出租车是应该等同于家庭用车，还是应该被赋予更多文化元素，成为城市的明信片？ 至少礼宾车应该有所区隔。 塑造新百年经典 TX4辉耀上市 贵族TEXI现身高端场所 TX4的上市推广 塑造新百年经典 TX4辉耀上市： 持续时间：2010年3月-5月 传播形式：全国范围内邀请各媒体参加TX4上市发布会，并在上市前后发布预热稿件、上市稿件、后续跟进。 稿件策划： 上海英伦塑造新百年经典（回顾历史，俯瞰现在，展望未来） TX4将在上海车展震撼上市 TX4上海车展优雅上市 中国高端商务车市场将迎来新的经典 TX4上市光芒点亮上海车展 英伦经典车烙印上海特色 TX4的上市推广 贵族TEXI现身高端场所： 消费者解读： 从TX4目前的客户群来看，其在中国较为高端商务场所，如酒店、会所的青睐，被采购为礼宾车，因此，策划高端酒店的展示及各落地城市的巡游，成为宣传TX4，让TX4进入高端消费者眼帘的最佳方式。 传播形式： 高端酒店、机场、会所实车展示，并以展板形式介绍TX4的历史、文化底蕴、特色；与高端财经类媒体及都市主流媒体合作，开展“上海英伦TX4延续百年经典”大型巡游活动，邀请消费者及目标客户共同参与市内繁华地段巡游活动。 稿件策划： 上海英伦TX4将现身8大都市时尚地 经典礼宾车服务高端酒店 酒店高管期待沪产TX4 TX4的上市推广 CD车型的上市传播 上海车展 区域上市 深度试驾月 上海车展 主题：上海车展 时间：2010年3月-4月 预热传播： 梅花香自苦寒来 一个新品牌的诞生 吉利倾心打造CD中国龙 将于上海车展正式上市 CD车型内饰和细节揭秘 上市传播： CD上海车展耀世登场 极具中国元素的时尚跑车 4月份召开的上海车展，所有媒体和公众注意力与焦点都在上海车展报道上，借助现有平台，融入奥运报道平台，是提升CD知名度的一个良好契机。 CD车型的上市传播 媒体策略： 在全国覆盖的媒体范围考虑CCTV，全国报纸，杂志以及明信片，考虑地方卫视和地方报纸 互联网的覆盖进行全方位的宣传。 媒体选择： 电视媒体拟选：中央电视台和地方卫视 广播媒体拟选：各地方交通台 网络媒体拟选：新浪、搜狐、腾讯、网易、易车、太平洋等 其他：主流杂志等 CD车型的上市传播 传播主题：各区域上市及新车发布会 时间：2010年5月-12月 传播形式： 从4月开始，在全国各大城市陆续举行各区域的新车介绍会和上市活动，邀请客户、媒体出席CD新车发布晚会及市区路演等，以此来加大新车上市初期的宣传力度。 宣传媒体： 各地方主流媒体（都市主流报纸、地方卫视、交通广播）加上互联网、楼宇广告、明信片的覆盖进行全方位的宣传。 CD车型的上市传播 深度试驾月：CD车型传播方案 传播主题