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宝洁产品组合营销案例分析 宝洁公司在世界上能取得很大的成功，主要通过产品组合营销策略。个性化的品牌和制度上的建设保证了其产品组合策略的成功。 企业使命 Procter Gamble 生产和提供世界一流产品，美化消费者生活 宝洁公司（Procter Gamble），简称PG，是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司 独打造品牌　 ?? 宝洁旗下部分品牌 旗下的品牌　 　　美容时尚 　　OLAY SK-II伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 　　健康 　　吉列 博朗 护舒宝 朵朵佳洁士 欧乐-B帮宝适 　　家居 　汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 彩妆 ANNASUI(安娜苏)Covergirl(封面女郎) 香水 产品组合的内在一致性 飘柔——洗护二合一 潘婷——维他命原B5 海飞丝——专业去头屑 Safeguar——除菌 佳洁士——不磨损牙齿 汰渍——软硬水全能，去污力强 核心优势：精细日用品化工开发能力、营销能力 共同目标市场：家庭主妇及单身人士 产品组合概论 产品组合中有9个以上的产品系列，除了极个别意外，基本围绕“卫生清洁”这