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以无线广告为起点分享艾瑞行业研究的成果*艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 无线广告研究的内容是什么？ 无线广告产业链结构 产业链环节典型企业（一） 产业链环节典型企业（二） 无线广告vs.网络广告 无线广告按技术形式分类 成功案例 日本市场境况如何 最适合无线广告的产品 无线广告市场存在的问题 无线广告市场规模 无线广告细分市场 细分市场规模及比重 主要国家无线广告的用户需求 用户对WAP广告的接收态度 用户接受的WAP广告促销方案 艾瑞行业研究的领域 艾瑞行业研究的产品 产品形式及价格体系 艾瑞行业研究的特色 艾瑞在新营销领域内最新产品 诚挚与您合作！ * 1、无线广告产业链如何？ 2、无线广告和网络广告异同点在哪？ 3、无线广告的产品形式有哪些？ 4、无线广告适合哪些广告主投放？ 5、无线广告存在的问题有哪些？ … … 1、2006年无线广告市场规模有多大？未来五年的复合增长率有多少？ 2、不同类型的广告产品所占比重有多大？发展潜力如何？ 3、用户对于WAP广告的接受程度如何？ … … 用数据说话 用理论分析 移动运营商 中国 移动 中国 联通 独立WAP 广告代理商 广 告 主 手 机 用 户 手机制造商 媒体 分众无线模式 运营商及其 合作伙伴 独立WAP站点 优势资源企业 电信运营商以掌握的网络资源为基础，通过用户数据库进行有效营销. 电信运营商的无线广告形式主要有短信、彩信、彩铃和WAP站点。 运营商的主要服务方式 中国 移动 飞拓无限 短信、彩信、IVR、游戏下载和移动梦网网页栏目 中国 联通 联通新时讯 短信、语音、手机或网络内置、WAP广告 提供给2.7亿中国手机用户通过移动梦网浏览、用 户主动点播和用户许可信息推送三种方式。 提供给1.4亿用户广告服务，刚起步。 运营商及其 合作伙伴 独立WAP站点 优势资源企业 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 以3G门户、WAP世纪和空中网等站点为代表的企业具有一定的优势。 主要WAP站点 3G门户 用户超过1600万，点击超过2.8亿次，有多家广告主 WAP世纪 联盟注册站点超过7万个，广告日交易量超过800万次 空中网 页面日点击数超过2000万，有运营经验和传播优势 该类站点数量多，内容有特色，吸引相当多手机免费用户的关注和使用。 分众无线 1、短信、彩信和WAP PUSH的直告广告； 2、建立免费WAP联盟，购买关键广告位。 媒体资源丰富 潜在用户数量大 媒体资源较丰富 潜在用户数量巨大 市场规模潜力大 评价指标待完善 独立发展有难度 用户认可待提高 1、截止2005年国内独立WAP站点超过8万家 2、截止2005年国内手机用户为3.9亿 1、截止2005年国内网站数量超过64万 2、截止2005年国内网民用户为1.1亿 1、2006年无线广告市场规模接近5亿 2、CPC/CPA的评价指标还不完善，到达率监测还有难度 无 线广告 网络广告 市场规模大 评价指标完善 1、2006年网络广告市场规模约为46亿元 2、CPC/CPA/CPM等按照时间和效果的指标很完善，而且有第三方数据 独立发展很顺利 用户认可度一般 1、广告市场较为成熟，运营风险小 2、用户有一定的接受度，精准营销有效降低干扰性 1、无线业务的发展很容易收到运营商政策的影响，有一定风险 2、由于欺诈短信和未许可营销产品的先例，用户认知有问题 核心优势 分众传播 精准营销 效果一般 用户有限 存在问题 手机嵌入式广告 WAP广告 短信彩信广告 彩铃/IVR/游戏/手机视频广告 广告举例 手机出厂时将图片或视频广告嵌入手机系统文件库 利用手机WAP页面嵌入图片及文字广告 特点 需要与手机生产商合作实现简单， 不需经过运营商环节 特点 实现方式简单 目标市场成熟 实际用户众多 运营商控制主要资源 在用户许可下通过短信/彩信方式发送广告信息 特点 实现方式简单 实际用户有限 以提供售后服务和信息反馈为主 不经过运营商 一、通过宣传引导客户收听/收看广告并支付一定报酬 二、与手机游戏中的物品、场景结合将广告嵌入其中 三、将广告嵌入到手机视频中，与电视广告类似 特点 由运营商主动提供 企业提供产品或技术支持 手机嵌入式图片广告 WAP广告 彩铃广告、游戏广告 彩信广告 2005年摩拜美迪以买断形式把广告以图片、屏保、铃声和游戏等形式植入到诺基亚等手机中。 2005年内置广告的已经出现在3000多万台彩屏手机中。 以移动影讯为内容将电影大片植入到视频手机成为重点。 2006年3月3G门户开始正式运营手机广告，BENQ成为首个客户。 2006年4月UUCUN联合史克威尔艾尼克斯 利用手机