手机广告竞标方(定稿).ppt

广告内容管理的三个方向 1.内容 2.版权 3.品质 * 广告内容管理的三个方向 1.内容 2.版权 3.品质 * * * * * * * 平台的用户自服务系统提供为广告受众用户提供个人信息管理、广告接受偏好设置、广告许可管理、个性化广告订制功能。 通过用户自服务系统的信息收集，管理平台获取用户个性化的广告接受偏好并进行分析，从而为精准投放实现数据支持，在广告投放时系统将根据匹配的受众自动关联最适合的投放媒体和业务。 用户除了可按业务进行被动的广告接收许可外，还可按广告内容、广告商（品牌）等多个维度提供个性化的广告订制，从而使广告投放接收的双向效益最大化。 精准化实施流程 * 效果评估的定义和流程 * 效果评估的方法 * 效果监测的平台实现 * “广告主和消费者的不认同可以理解，毕竟手机广告作为一个新生事物，它被认知需要时间来过渡。” ————07年无线营销年会上，各无线营销专家对手机广告不被认同的原因给出了相同的答案。 * * * * 　老王火锅是重庆一家火锅连锁店，亿美软通的一家代理商找到火锅店的老板，把移动营销的概念介绍给他，并列举了种种好处：随时发送优惠券，维护老客户的客户关系等等。但老王并不动心，他知道只有能给他带来客户的“移动营销”对他来说才有价值，并承诺在此基础上和这家代理商合作。代理商明白，要想做成这单生意，必须解决老板所说的“效果”问题。 　　于是代理商印了一些