新媒体用分析报告.pptVIP

* 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 关注消费者 关注新媒体用户 1 广告主在媒体选择上的新问题 　各区域经济年度增长率 　 　单位（%） 2008 2009e 2010e 世界经济 3.4 -1.3 1.9 发达国家 1 -3.8 0.0 美国 1.1 -2.8 0.0 欧元区 1 -4.2 -0.4 英国 0.7 -4.1 -0.4 新兴市场 6.3 -5.1 1.2 中国 9 6.5 7.5 印度 7.3 4.5 5.6 巴西 5.8 -1.3 2.2 Source：IMF，《世界经济展望》，2009年4月22日。 经济环境影响媒体选择重心 经济走低，预算有限 广告主如何选择营销方式？ 2 新媒体的价值和市场认可 新媒体是传统媒体的最佳补充 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 上班途中 午休时 互联网 平媒 广播 户外 电视 下班途中 上班时 回家后 新媒体覆盖了传统媒体难以达到的“灰色时间带” 在“覆盖交集”中，新媒体亦获得一定认可 新媒体 消费者对新媒体的依赖性增强 　全球各媒体 2006 2007 2008 2009e 2010e 报纸（亿美元） 1275 1300 1283 1272 1284 份额（%） 28.4% 27.1% 25.6% 24.5% 23.3% 杂志（亿美元） 560 579 584 594 613 份额（%） 12.5% 12.1% 11.7% 11.4% 11.1% 电视（亿美元） 1684 1793 1875 1939 2038 份额（%） 37.5% 37.4% 37.5% 37.3% 37.0% 户外（亿美元） 280 311 331 351 378 份额（%） 6.2% 6.5% 6.6% 6.8% 6.8% 互联网（亿美元） 304 410 511 617 758 份额（%） 6.8% 8.6% 10.2% 11.9% 13.8% 新广告主对新媒体认可度增高 品牌图形广告 2005-2009年中国网络广告市场份额（亿元） 搜索引擎广告 移动互联网广告 09Q2网络广告市场回暖 市场规模快速增长 2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模 3 通过网民行为研究优化营销策略 现在广告主关注哪些问题？ 如何有效的组织媒介策略组合？ 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 方法论之：深度了解受众属性 网民属性及网络行为 研究体系 基本属性 消费观念 效用偏好 行为轨迹 预购产品 广告观念 TGI指数评价体系 　网站类型 高收入家庭 B2B网站 105 IT网站 98 财经网站 108 电子杂志 97 房产网站 124 分类广告 98 旅行网站 146 体育网站 73 网络游戏 96 网上购物 99 网上交友 95 网上招聘 100 音乐网站 94 银行支付 116 综合门户 101 企业白领 107 100 117 86 137 105 132 94 81 101 100 111 82 119 100 职业女性 104 91 101 83 119 103 110 62 78 107 89 107 94 111 100 IT从业 115 119 104 118 138 125 111 96 104 103 101 139 79 120 100 大学就读 91 110 82 119 82 106 102 133 110 105 103 114 104 90 101 不同用户属性决定网络行为轨迹的差异 在校学生 高集中度 低集中度 服务类别 TGI 服务类别 TGI 学校论坛 180.32 金融厂商 60.87 高校论坛 171.2 家装资讯 60.96 原创音乐 147.62 网上黄页 67.38 游戏交易 137.26 企业服务 67.56 网吧联盟 136.47 亲子 68.91 培训机构 134.52 移动SP 73.97 游戏