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爱动ing—老人之家 爱动老年服务超市 老人自己的超市 公司简介 本超市主要是一家专门出售老年人衣、食、住、行等方面的生活用品，以及提供适合老人的各项精神娱乐项目活动，致力物质与精神的双重服务，让老年人充分享受到购物的乐趣以及精神方面的愉悦，打造一片属于老人的乐园。 销售的产品 老年日常生活用品、老年健身用品、保健食品、科技用品、服装饰品、康复保健器材等 销售的服务 茶吧、咖啡厅、老年书画社、棋牌室、书画班、歌舞班、各球类俱乐部等 户外活动策划等 主要特征 符合老年人生理特征，专门针对老年人，专业性强，种类多，价格适中 满足老年人精神上的需求，服务质量高，专业、给予老人精神上的愉悦，心灵上的快乐 定期为我超市的会员老人提供专业的策划活动 全力打造： 快乐服务 温暖服务 特色服务 爱动的宗旨： 让老人动起来 让老人乐起来 让老人笑起来 爱动的服务原则 想着老人所想 爱着老人所爱 微笑面对每一个老人 用心爱着每一个老人 市场评估 目标顾客 市场容量及其变化趋势 竞争对手的主要优劣势 本企业相对于竞争对手的主要优劣势 目标顾客描述 本超市的目标顾客主要是老年人和老年人身边的家属以及所居住的社区里的帮住老人代购的护理人员。 现今，随着经济水平的提高，越来越多的老人开始关注自身的精神方面的享受，而其身边的家属也开始关注家里老人家的消费需求以及精神享受，这位我超市提供了契机。 我们又是一家爱心超市。这家爱心超市里，不仅社区普通老年人购物能享受最优惠的待遇及服务，对于特困老人和行动不方便的老人，我们将组织我超市的会员老人定期上门帮扶他们，送去我们物质和精神关怀，并且定期会起策划活动。 市场容量 目前我国老年用品和服务的市场需求为每年6000亿元，但目前每年为老年人提供的产品有服务则不足1000亿元，供需之间的巨大差距让老龄产业“商机无限”。按照国际上60岁以上老年人口达到10%、65岁以上老年人口达到7%即为进入老龄化社会的标准，我国1999年就已经进入了老龄化社会。目前，我国已成为世界上老年人最多的国家，60岁以上老年人口达到1.4亿，占总人口的1%。 与此同时，我国老年人的消费能力相当可观。据调查，目前我国城市60岁至65岁的老年人口约45%的人还在就业；而城市老人中有42.8%的人拥有存款，另外仅退休金一项到2010年就将增加到8383亿元，老年消费市场应是一个现实存在的巨大市场。 目前我国的老年用品和服务产业才刚刚起步，而我们爱动老年服务超市正是一个为老年人衣食住行、集医疗保健产品、旅游娱乐、心理咨询等全方位的一座大型服务超市，包括老年休闲用品，老年健身用品，老年生活辅助用品，老年益智用品，而它的服务包括心动服务、快乐服务、及其他特色服务，预计市场占有率30%。 市场容量的变化趋势 超市的市场主要集中在选址在固定社区周围的老年人及其家属，也可以推广到社区以外的老年人及其家属，包括机构养老和居家养老的老年人，以及一些养老院，老年公寓等，消费者的范围将会越来越广 中国已经步入老龄化社会，国家的相关老年政策正在逐步完善，为老年人通过优越的福利和待遇，使老年人的生活质量明显提高，拥有充分的金钱去享受生活，购买生活用品以及丰富的精神享受，我们的市场将会越来越多 我们的爱动老年服务超市，积极适应市场需求，供老人所需，想老人所想，全心全意为老人服务，会吸引越来越多的商家加盟 竞争对手主要优劣势 竞争对手的主要优势 目前，就南京市场来讲，大的老年用品专卖有做足益佰中老年康福用品，银发久久中老年用品专卖，及福安康老年用品专卖，这几家专卖店经营时间长，规模较大，诚信度高，资金雄厚，供给渠道多。除了网上经营，也有店铺经营，在南京的知名度较高，其内部的管理力度较全面。 竞争对手的主要劣势 1．销售产品较单一，主要是护理、按摩器材野外康复质量器材； 2.店铺离社区较远，远离老年机构，店铺分工不明确； 3.对老年行业没有长远的认识，增长能力较小。 本企业相对于竞争对手主要优劣势 本企业相对于竞争对手的主要劣势： 1.研究开发费用少； 2.经验不足； 3.在生产和流通领域中经营规模比较少。 本企业相对于竞争对手的主要优势： 1.本超市销售业与服务业紧密结合在一起，全方位的满足了老年人的物质享受与精神享受； 2．利用营销策略，扩大市场； 3.适应了中国老年人的消费趋势，，政府学校较支持； 4.相对于其他超市，本超市具有专一性，主要针对老年群体； 5.相对于其他机构，本超市更加专业化，更贴近消费者，发展潜力比较大。 市场营销计划 价格定位 地点选择 促销  价格: 根据市场等相关规定统一制定产品价格。 地点: 南京下关区线路新村外 促销 人员促销 广告策划 公共关系 营