红鹤沟通-UHN二期整合策略(人民派对【为人民行动】.ppt

第三阶段：品牌强势引爆期 04年5月12日—5月21日 准备期 3.2-4.21 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 品牌强势引爆期 5.12-5.21 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day A . 阶段目标 强势登场，引发社会广泛关注的同时，实现与目标客群的 对话，在表达自我的过程中完成人民派对品牌气质的构建， 确定独特的话语方式与品牌调性。 B . 战术组合 第三阶段启动战术 战术目的 实施时间 广告运动 1、平面广告攻势开始 短平快的树立品牌形象 5月12日始 2、广播广告发布计划 辅助平面媒体主战场做整合传播 5月12日始 3、户外广告发布计划 大形象树立，形成立体攻势 5月12日始 4、网络发布计划 形成整合之势 5月12日始 公共关系 5、与艺术节谋求互动 进一步拉近二者关系，为OPEN DAY做准备 5月12日始 6、公共空间艺术介入完成 现场锁定能力达至最强 5月21日前 完成 7、新闻宣传计划 暗线配合广告传播，形成话题 5月12日始 文本资料 8、大量发放 在强大的攻势下有理性的产品解读做有力支持 5月12日 展卖空间 9、售楼处/工地包装 进一步起到强化卖场锁定功能 [ 战术一：广告运动 ] 1、平面广告攻势 2、广播广告发布计划 广播广告在对人民派对进行传播的同时，为OPEN DAY造势。 [ 战术一：广告运动 ] 3、户外广告发布计划 此阶段户外广告在树立大形象的同时，直指OPEN DAY这一事 件，提前造势。 4、网络广告发布计划 网上可预约登记参加OPEN DAY，形成互动效应。 1、本项目的公共空间艺术可与大山子艺术节形成互动，密 切二者之间的联系，使项目真正具有前沿气质。其本身亦 是一个具有传播力的“人民派对”。 [ 战术二：公共关系 ] 2、新闻传播计划 [ 战术二：公共关系 ] 本阶段推广时间很短，新闻传播虽然仍以以下三个层级铺排， 但重点在于建构项目气质，使项目从地产领域进入社会话题 领域： 专家评说（上升至前沿生活的话题） 产品综述（重点强调区域、配套等利益点，本阶段不做过多的产品详解） 新闻告之（OPEN DAY、公共艺术介入） OPEN DAY 04年5月22日 准备期 3.2-4.21 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 品牌强势引爆期 5.12-5.21 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day 届时—— 以公共空间艺术展为活动主题，辅以具有时尚感的演出活动，形成一个盛大的人民派对。 现场的展示力量要足以震撼到访客户，使之自然进入我们所设定的“场”中。 一期园林完成，对销售亦会起到一定的促进作用。 更以具有诱惑力的促销手段打击客户，从而取得良好的销售成绩，同时积累更为丰富的客户资源。 OPEN DAY描述： 经过前一阶段促销计划和强势推广的联合轰炸作用，5月22 日——这个星期六客户到访量应该达到一个高潮。 我们将OPEN DAY的主题定为与案名同名的大型酒会—— PEOPLE PARTY 第四阶段：次轰炸期 04年5月23日—5月31日 准备期 3.2-4.21 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 品牌强势引爆期 5.12-5.21 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day A . 阶段目标 本阶段的推广目标是将项目的知名度依然维持在一个较高的水平上，同时通过强有力的促销手段使销售亦保持在一个良好的势头上。 B . 战术组合 第四阶段启动战术 战术目的 实施时间 广告运动 1、平面广告攻势稍弱 进一步稳固项目的品牌形象 5月26日始 2、广播广告发布计划 辅助平面媒体主战场做整合传播 5月23日始 3、户外广告发布计划 持续影响力 5月23日始 4、网络发布计划 配合主战场进行传播 5月23日始 公共关系 5、新闻宣传计划 对OPEN DAY做回顾性报道 5月25日始 第五阶段：品牌强销期 04年6月1日—7月18日 准备期 3.2-4.21 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 第五阶段 悬念导入期 4.22-5.11 品牌强势引爆期 5.12-5.21 次轰炸期 5.23-5.31 品牌强销期 6.1-7.18 5.22 Open day A . 阶段目标 消化前一阶段积累客户，同时利用口碑发展新的客户。利用促销手段扩大销售战果。 同时根据销售状况制定下一轮的推广计划。 B . 战术组合 第五阶段启动战术 战术目的 实施时间 广告运动 1、平面广告进