老字号的昨天——上海百雀羚.docVIP

老字号的昨天、今天、明天 ——上海百雀羚 从很小的时候就看着大人们用百雀羚护手霜，用小小的蓝色铁盒盛着，这就是后来深深留在我脑海中的百雀羚。后来不知怎的就没有在商场里看过百雀羚了。直到今年寒假的时候，才听阿姨们说起超市里有卖，还卖得很好，原来大家都还没有忘记曾经的小蓝盒子。 百雀羚公司简介： 上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表，有专门从事日化产品开发和研究的科研人员队伍；公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。 百雀羚的发展： 起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；　　扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。　　发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；　　兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海著名商标称号；　　辉煌2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。 百雀羚的昨天： 在过去很长一段时间里，百雀羚在国内的品牌知名度、美誉度都非常高，但由于长时期处于没有竞争对手的环境，加上上海人的特质，使得该公司人员不免开始有些妄自尊大起来，九十年代初，粤军、外资企业以摧枯拉朽之势击溃了上海兵团，百雀羚也未能幸免于难，销量不断下滑，所有国产老品牌的通病它也全有了，架构臃肿，人浮于事。消费群老化或大量流失。企业无有力的营销手段，基本处于自然销售状态。丧失了城市市场，转战农村，完全发挥不出多年老品牌渠道健全，信誉好等优势，沦为低档产品，代表着守旧，老土的形象。以致在近二十年时间品牌人气在全国市场几乎消失怠尽，也就是百雀羚在我们的记忆里消失的那段时间，没有人再提起这个品牌，直到改整后才重新走进人们的视线，曾经的老客户依然力挺百雀羚，但新的市场确实不大，年轻一辈的人似乎更偏爱欧莱雅、兰蔻。 从人事管理方面看，这个阶段的百雀羚公司并没有挖掘每个人的潜能，明确每个人的职责，拟定合理的职位设计和权限委售，以致构架臃肿，人浮于事。管理是追求效率和利益的过程，在这个过程中，要挖掘人的潜能，就必须在合理分工的基础上明确规定这些部门和个人必须完成的工作任务和必须承担的相应责任。职责一定要落实到每个人，只有这样，才能做到事事有人负责。没有分工的共同负责，实际上是职责不清，无人负责，其结果必然导致管理上的混乱和效率的低下。 百雀羚的今天： 公司要做好，必须有一个好的领导团队、管理机制与竞争性文化；一个企业要持续发展，最重要的就是要持续不断的适应环境的变化来进行持续变革与持续创新；但一个企业要持续成功，其根本点就是将基于企业战略、管理机制、企业能力与文化、不断学习有机的结合，建立企业不可催的长城