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平面广告的基本特征及作用 3 加强消费者注意的营销途径 4 时代背景的变化 2 如何设计平面广告 6 平面广告的定义及种类 1 案例总结 7 平面广告的基本特征及作用 3 引起注意的平面广告 5 目录 对于平面广告的定义至今却还没有一个统一的界定。“相对于电波媒体及立体和动态的其他空间形态而言，平面 广告媒体这个概念实际上泛指了以长、宽两个维度存在和显露的所有广告媒体。” 报纸广告 杂志广告 海报招贴 部分POP广告 车身广告 部分户外广告 定义 种类 平面广告的定义及种类 平面广告的定义及种类 信息环境 的改变 1 现在的信息环境已经由原来的信息缺乏转变为信息过剩。互联网的出现增加了这一状态，信息泛滥同信息缺乏一样都使人们无法准确选择信息。所以，实现广告信息的有效传播变得尤为迫切。 1 传播的 顺利实现 2 正常的信息传播模式是传者一信息一媒介一受众，当信息与受众中断时传播也就会中断，自然广告传播目的就无法实现。 大众与设计师 的差异 3 大众更多的是注重短时间内读图带来的快感，而设计师更多注重的是其设计的艺术性。 大众读图 时代的到来 4 世界已经由原来的文字传播改变为图像传播，这使得人类的思维模式由原来的理性转变为感性。读图的愉悦性增加了这一感觉，观众注重的更多的是短时间内读图带来的快感而不会注重文字的理性诉说。 时代背景的变化 时代背景的变化 平面广告的基本特征及作用 平面广告是商业的手段，更是视觉的艺术，具有强烈视觉刺激是平面广告的最基本特征，促进销售是其最终目的。平面广告诱导就是借助强烈视觉刺激来引起受众的注意，它有助于促进广告信息的有效传播，提高信息的到达率。在注意力成为商家首要争夺的市场竞争中，具有诱导作用的平面广告能给受众的视觉带来耳目一新的感觉。 平面广告的特征及作用 平面广告的特征及作用 加强消费者注意的营销途径 加强消费者注意的营销途径 一定的刺激强度 视觉（联觉） 无意注意 产生直接兴趣 拟定消费目标 培养间接兴趣 有意注意 注意稳定和集中 形成意志 产生购买行为 Contents 引起注意的原因 公司相关传播策略分析 引起注意的过程 引起注意分析 引起注意分析 引起注意平面广告分析 引起注意分析 引起注意分析 夸张冰冻的表情（刺激） 总体的蓝色调（视觉） 冰凉的感觉 为什么那人会被冻成那样 原来是喝了她旁边的饮料 那是什么饮料 原来是雪碧 无意注意 有意注意 引起注意的过程 引起注意分析 ① （注意的选择功能）相对于其他的需思考图片，本图首先以一个被冻的全身是冰却感觉很爽的夸张表情给人以很强的视觉冲击； （注意的分配）对一些色彩不明显、相对熟悉的“just do it”没有过分注意。 ② 总体的冷色调（色彩联想），给人第一视觉刺激——凉； 眼睛、舌头、衣服饮料瓶，照成了色彩的连续性，加深了印象； 脸面、头发上全部是冰，给人以一种凉爽，顿生寒意的感觉； ③ 知觉的偏差性刻板效应（人们通过自己的经验形成对某种事物较为固定的知觉）：雪碧的广告一直是——冰、水、凉为主题(记忆保持)，加深品牌记忆，与夏天炎热时消费者的情绪相符； 引起注意的原因 引起注意的原因 雪碧的品牌个性 2 雪碧与选秀 4 雪碧在中国的代言 3 3 雪碧的由来 3 1 公司相关传播策略 公司相关传播策略 公司相关传播策略 公司相关传播策略 “雪碧”一词，音译自英语Sprite，原意为妖怪、精灵。可口可乐把“Sprite”作为引入中国市场的主要战略品牌，并融合中国传统文化音译成“雪碧”，在汉语中有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。 “雪碧”的由来 雪碧品牌个性 乐观奔放 雪碧品牌个性 积极向上 公司相关传播策略 雪碧品牌个性 自然清新 雪碧品牌个性 充满自信 “雪碧”品牌个性 公司相关传播策略 2 2011年，小飞侠科比?布莱恩特与华语