智能手机产品和市场分析-广东欧柏移动通信.ppt

我们一贯不 我们一贯不重视用户体验，始终朝着怎么不方便使用怎么做 ○时尚引领者: 将这种手机当作时尚消费品、服装来购买，对手机的品 牌、款式、配色、可炫耀的操作等更在意；甚至会考虑 到手机和自己衣服和包包的搭配； 中国市场： 在全球最大的手机市场，2008年中国手机总增长量只有6%到 7%，智能手机这个细分市场却取得了20%的增长。 第三方机构预计：智能手机市场的增长在2009年会达到30%，2012年智能手机的市场份额将占国内手机市场的40%。 中国移动 ——Ophone ——黑莓+TD ——MM，发展智能手机的后援阵地 “现在最便宜的手机，比如‘家电下乡’到农村的，只需要20美元。相比之下，智能手机价格偏高，还有很大的下调余地。” ——中国移动董事长兼首席执行官王建宙对媒体表示。 中国电信 ——与RIM的合作  智能手机用户群体有什么特征？ 整个智能手机用户群体基本特征： 年龄：30岁以下； 性别：男性为主； 特征：对数码产品感兴趣，比较熟悉电脑操作； 支付能力相对更高、年轻、求新； 对手机产品了解更多、互联网粘着度高； 一般情况下，是身边人在购买手机过程中的意见影响者； 购机习惯： 1、在购机过程中，自己一般是最重要的决策者； 2、在购机前，一般会通过网络等各种渠道，对产品进 行深入的了解；购买介入度很高； 3、理性购买者，不容易被人影响购买决策； 4、对产品的一些细节更在意，更挑剔； 5、购买后，是最容易成为口碑传播的人，包括好的、 和坏的口碑，而且他们的话还颇为“可信”； ※ 大屏幕触摸智能手机用户群体： 最重要的两个群体： ○ 数码爱好者： 将这种手机当作数码产品来购买，对智能系统、 硬件配置、结构工艺很在意； 这个用户群体的基本特征： 性 别：男性为主，女性约占3-4成； 职 业：一二线城市的公司高管、白领、公务员、 私人业主； 收入特征：高收入者，或是有较高的家庭收入者； 热衷活动：泡吧、KTV、旅游； OPPO目前用户群体基本特征： 学生群体、 刚工作不久的年轻人，其中以女 性消费者为主；二、三线城市人群； 目前整体市场用户群购机预期情况： 整体市场男性用户购买预期：智能手机最高 OPPO品牌的发展目标: 专业性、国际化、科技感、一线城市的时尚认同； 第一款智能手机，是品牌内涵丰富化的重要承载； WHY ※ 为什么选择Android？ GOOGLE为什么要推广Android: 让Google搜索引擎占领用户的手机界面， 在移动互联网上抢占先机； Android继承、或是延续了Google的很多典型基因， 其中有很多正是它的优势所在； ● Android平台介绍 A、 开放性，复制速度快，应用支持多 B、 互联网特性，最符合手机产品的发展趋势 C、 免费系统，用户利益最大化 ● Android的优势 D、统一的标准下的自由的定制，为厂家、 用 户，以及其它的利益方（比如运营商）提 供巨大的自定义空间； —— Android更允许自由定制； X10 、HTC SENSE ● Android的优势 ● Android代表型产品介绍 ● Android的衍生系统：Ophone 中国移动+Android=Ophone 在Android的基础上加入中国移动的相关服务， 同时对界面进行了一定的处理。 目前Ophone参与厂家与具体机型： ● 联想、多普达、MOTO、 三星、LG、PHILIPS、DELL； ● MOTO MT710、联想 O1 ● Android代表性功能介绍与演示 ○ 强大的同步功能；——邮件、通讯录、日历等； 如通讯录： 通讯录直接在网上“导入”gmail通讯录，一切OK。 只要手机可以上网，手机电话本会自动更新；如果， 手机里新存入了联系人，邮箱中的通讯录也会自动 被更新；万一手机丢了，换一部手机，只要绑定邮 件，通讯录自动回到手机中。 ○ MARKET——1.6万可下载软件、软件分类 ○ 地图——Google地图、街景、导航 ● Android代表性功能介绍与演示 ○ 方便易用的浏览器——文字内容自适应屏幕； ○ 菜单拉动等——人性化的操作界面； ● Android代表性功能介绍与演示 ● Android Market代表性趣味软件与游戏介绍 （1）SKY MAP （2）商品条码扫描；（可以查看