第六章旅游规划和开发的主题定位和功能分区.pptVIP

第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区  第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题的内涵 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发主题定位的三个层次 （一）区域旅游发展目标定位 1、目标定义：指某项规划决策、研究工作等努力的方向和要达到的目的。 2、旅游发展目标的特征 （1）可达性 （2）约束性 （3）时效性 （4）一致性 3、旅游发展目标的内容 （1）从外延上看：经济发展目标、居民生活水平的目标、社会安定的目标等 （2）从时效上看：近、中、远期等 4、旅游发展目标的定位 （1）确定区域大格局中的地位 （2）确定旅游在本地区国民经济的产业地位 （3）确定旅游业发展的预期目标 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题定位 （三）区域形象定位 1、形象资源的概念与特征 （1）概念 （2）特征 2、区域旅游形象及其特征 （1）美学概念 （2）区域旅游形象特征 （3）区域旅游形象的构成体系 （4）形成过程 （5）形象定位三要素 （6）形象的塑造 概念 形象：对一个目的地的信任与意见（印象）。 旅游地形象：对旅游地总体地、抽象地，对旅游地历史影响、现实感受和未来信息的一种理性综合。 旅游地形象资源：基于旅游地形象而产生的对旅游者的吸引物。 特征 1无形性 2萌变性 3依托性 4整体性 旅游规划与开发的主题定位 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略 旅游规划与开发的主题形象定位 （一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总体的、抽象的、概括的认识和评价，它是旅游区的历史、现实与未来的一种理性再现。 区域旅游形象的美学三维： 区域主题形象的特征 旅游规划与开发的主题形象定位 （二）区域旅游形象的构成体系： （三） 区域旅游形象的形成过程 旅游区形象的传播方式与渠道 第六章 旅游规划与开发的主题定位与功能分区 区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning） （一）功能分区的五项原则 区域旅游空间功能分区 （Functional Zoning） 社区-旅游吸引物综合体布局 双核布局模式（Twinning Principle） （三）旅游线路的优化设计 旅游线路设计步骤 1、确定目标市场的成本因子，它在总体上决定了旅游线路的性质和类型。 2、根据游客的类型和期望，确定组成线路内容的旅游资源的基本空间格局，旅游资源的对应旅游价值必须用量化的指标表示出来。 3、结合前两个步骤的背景材料对相关的旅游基础设施和专用设施进行分析，设计出若干可以选择的线路方案。 4、选择最优的旅游线路方案。 第六章 3 （一）功能分区的五项原则 （二）典型的空间布局模式 （三）旅游线路的优化设计 1 2 3 4 5 突出分区原则 集中功能单元 协调功能分区 合理规划动线与视线 突出分区原则 3 二典型的空间布局模式 第六章 3 环自然风景或娱乐中心布局 环旅馆布局 野营地式布局 社区-旅游吸引物综合体布局 三区结构布局 双核布局（Twinning Principle） 线路 服务中心 旅游吸引物综合体 服 务 区 三区结构布局模式 娱 乐 区 自然保护区 自然保护区 娱乐设施 连接线 度假城镇 3 旅游线路的界定 旅游线路的演化与产生 旅游线路的设计 第六章 3 2 1 3 第六章 （三）旅游线路的优化设计 旅游地或旅游区内游人参观游览的路线 通俗层次 专业层次 旅游经营者或旅游管理机构向