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保险 网络推广策划书 二〇一六年十月十九日编辑 目 录 3 第一部分 项目背景 4 企业背景 4 产品分析 5 产品介绍 5 第二部分 市场分析 7 市场环境分析 7 环境机会分析 7 环境威胁分析 8 竞争对手分析 9 与竞争对手相比较 10 用户定位分析 10 第三部分 产品推广策略 10 产品诊断 10 产品目前市场 10 一、 推广策略 11 (一) 线上营销 11 1) 博客营销的概念 11 2) 博客营销策划 11 1) 论坛营销的概念 11 2) 论坛营销策划 11 1) 微博的概念 12 2) 微博的优势 12 3) 微博营销策划 13 1) 文库营销的概念 13 2) 文库营销策划 13 1) 邮件营销的概念 14 2) 邮件营销策划 14 1) 问答营销的概念 14 2) 问答营销策划 14 1) IM营销的概念 15 2) IM营销的策划 15 1) 漂流瓶营销的概念 16 2) 漂流瓶营销的策划 16 QQ邮箱漂流瓶 16 第四部分 策划书可行性分析及效果评估 17 一、 可行性分析 17 二、 效果评估与展望 17  第一部分 项目背景 企业背景 ?深圳控股集团有限公司始建于1996年，历经十多年的发展，在国际贸易行业、房地行业、生物医药行业、金融投资行业、物流行业成绩斐然。目前已逐渐形成以资本为纽带的多元化、集约化、规模化的现代型投资控股集团。根据集团公司多年来的不断优化和调整，企业进一步发展有了更广阔的空间，发展战略核心已经逐步向房地产方向转移。目前已进入到房地产自主开发、其它多元业务并举的良性发展轨道。 ??? 集团成员单位深圳、海南、广州、惠州、惠东、中山、番禺等房地产开发公司，从投融资合作到自主开发，再到物业经营管理，目前已形成了完整的房地产开发经营产业链，包括商业地产、住宅地产、旅游地产、工业地产项目的市场资源整合、开发和合作，己全面实现商业、金融资产管理等全程策划和合作运营，并已打造出了一支具备较高专业操作水准、具备精明强悍管理能力的运营团队。深圳控股集团有限公司自进入房地产行业以来，一直致力于推动国内房地产业的发展，优化人居环境，实现“让建筑适应生活”的居住理想，在开发项目中倡导“以人为本”的思想，致力打造“高品质、园林式、新理想”的居家生活典范。 ??? 集团成员单位深圳市瀚慷实业发展有限公司，主要从事进出口建筑工程机械设备的销售、二手进出口工程机械设备的代理等业务。经营产品均来自日本各大著名工程机械生产商，其中包括：日立、小松、卡特、住友、神钢、加腾等。 ??? 集团成员单位深圳市佑志成实业发展有限公司，是一家具备国际一级货运代理资格、无船承运人资质、进出口经营权的综合性物流企业。主要业务范围：国际、国内货运代理，散杂货租船，代理报检，代理报关，代办保险，出口退税，配载，订舱，制单，签单，办理码头装、卸货手续，监装，监卸，装箱，拆箱，国际多式联运，代办铁路运输服务，公路运输，航空运输，物流配送，航运业务咨询等；供应链方案设计与服务提供。公司本着诚信、效率、友好的信条，与地中海航运、马士基、中外运、中远及万海航运等多家国内外龙头船公司建立了长期良好的合作关系。 ??? 集团成员单位基地田园公司是一家专业从事大米、食用油、蛋类、干果、坚果、冷冻肉类产品、面粉、乳制品、烘培食品、豆制品、糖果蜜饯、饮品、方便食品、酒精饮料、茶、咖啡、婴幼儿食品等进出口业务的企业，公司秉承“引领营养、健康、品位生活”的理念，把握市场经济发展的趋势，创造性地整合产业资源，实现了国外优质农产品的引入与国内土特产等产品向国际市场的成功推广。 ??? 深圳控股集团有限公司采用现代企业管理模式，以董事会为核心决策层，总经理为直接领导层，构建了精简高效的组织框架；在“诚信做人、认真做事、开拓进取 ”的企业精神指导下，拥有一支团结合作、积极向上的优秀员工队伍，充分保证公司的专业水准和创新能力；科学规范的管理，保障了公司未来的快速增长。 ??? 立足中国，面向全球，控股集团将继续秉承“求实、创新、共赢”的经营思想，打造整体实力突出，可持续发展能力显著的国际一流企业集团。 产品分析 产品介绍 保险目前主营的保险内容：PICC百万身价惠民两全保险，利宝国内游全家保境内旅行险，人保寿险无忧一生重大疾病保险阳光人寿【孝顺保】PICC【智赢生活】教育金保险 PICC百万身价惠民两全保险： 国内首款低缴费、高保障、返还型综合意外保障产品。 PICC百万身价惠民两全保险是中国人保寿险推出的一款具有保费返还功能的长期意外险，保障范围包括自驾车意外和公共交通意外和一般意外，保障全面，满期主险保费返还，一次投保，尊享30年百万身价。 三十年出行无忧 本保障计划保险期间30年，为您提供长久的意外保障。 海陆空百万安行 本保障计划提供自驾