沿海绿色家园集团2006年度品牌公关推广计划及方案PPT课件.ppt

启动备选方案预算： １、总费用405.42万元，其中活动费用334万元，媒体宣传费用34万元； 2、本次活动由尚上声公关公司执行，沿海集团监督调控； 　　　　　　 邀 请 梁 从 诫 5 万 会务费 123万 VIP邀请费 191万 宣传费 34万 佣金 38.28万 税金 19.14万元 设 备 支 持 场 地 餐 水 费 演 出 费 其 他 活 动 一 活 动 二 活 动 三 邀 请 评 委 6 万 邀 请 谭 盾 160 万 邀 请 其 他 VIP 20 万 活 动 一 活 动 二 活 动 三 活 动 一 活 动 二 活 动 三 媒 介 支 持 及 发 稿 6 万 佣 金 11% 2.97 万 佣 金 11% 4.18 万 媒 介 支 持 及 发 稿 8 万 媒 介 支 持 及 发 稿 20 万 佣 金 11% 31.13 万 活 动 一 活 动 二 活 动 三 税金 5.5% 1.485 万 税金 5.5% 2.09 万 税金 5.5% 15.565 万 活动一 3万 活动二 8万 活动三 10万 活动一 3万 活动二 10万 活动三 25万 活动一 图片 展费 用4万 活动三 安保 公关 8万 活动一 6万 活动二 6万 活动三 40万 2 集团输出概念区域公司选择的活动 绿色总动员 展开26日系列活动，推出沿海·新绿色日直击人们浪费生命、透支生命、亚健康等社会关注的热点问题，推出新绿色主义理念，积极引导公众建立追求健康生活的正确态度，提响新绿主义的口号，引发有关绿色健康和尊重生命的思考。 话题：“如果每天有26小时，我会………” 基础 绿=健康 10月26日： 沿海·植物日 或新绿色主义电影日 读书月 11月26日： 沿海·感恩日 邻里守望相助 天使在行动 12月26日： 沿海·心灵日 提倡心灵环保，健康心理 1月26日： 沿海 温情日 2月26日： 沿海·爱眼日 3月26日： 沿海·艺术日 4月26日： 沿海·环保日 提倡不乱扔垃圾、使用可回收制品 5月26日： 沿海·无烟日 6月26日： 沿海·节能日 提倡节约水、电等不可再生资源 7月26日： 沿海·邻里日 提倡和谐相处 沿海·新绿色日系列活动 以沿海社区为载体，提倡 “绿色方式”生活： 不开车，不使用塑料袋，不使用纸巾等。 迷你城郊、负离子森林建设 城花城草评选系列活动 通过社区活动，社区招贴，温馨提示，社区健康行动等一系列绿色社区文化建设，使业主直观感受到沿海的新绿色主义，并扩大口碑传播。 沿海·新绿色主义的26小时 我们要表达的是…… 1 沿海赋予绿色健康的是… 2 沿海的健康住宅是… 3 沿海的社区是… 我们的重点是…… 1 持续不断的话题和行动 2 重点区域公司的整体行动 3 不断的加温，为引爆重点活动预热 行动步骤要点 1 以集团层面活动作为引爆点。 2 通过集团向各区域公司输出绿色日主题活动概念，各 区域公司围绕主题进行概念的延展，组织相关活动。 3 区域公司与集团及时沟通活动信息，配合集团层面宣 传公司品牌。 媒体邀请为全国性和区域公司所在地的媒体，其中： 新闻媒体：10% 文化媒体：10% 大众媒体：50% 行业媒体：10% 网络媒体：20% 大众媒体：《时尚》各分刊、嘉人、《瑞丽》各分刊、风采、ELL E、周末画报、虹、地方晨晚报、精品、北青报、 北青周刊、新京报、新闻周刊 行业媒体： 《新地产》、《中国房地产报》 网络媒体： 新浪、搜房网 提升 红=热情 我们要表达的是…… 1 沿海的新绿色主义还代表…. (爱，关怀，感恩) 2 沿海的企业理念是… 3 沿海的的品牌形象是… 11月26日 26小时创意 生活日 A 公关活动时间进度安排 10.26植物日 26小时创意征集 新绿色主义人物 新绿色主义作品 前期活动延展 作品推广 总结汇报 供应商年会 1月26日亲情日 沿海 新绿色主义 系列活动 06年 8月 9月 10月 11月 12月 07 1月 2月 3月 4月 部分启动 主体热潮期 宣传、拓展 高潮期 新亮点与活动延展 进入新年度 2月26日 爱眼日 3月26日 心灵日