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毕业论文 关于吕梁旅游产品推广的策划 关于吕梁旅游产品推广的策划 摘要 吕梁地区是华夏文明的重要发祥地之一，悠久的历史给这片黄土地留下了丰厚的文化积淀和历史遗存。但是由于旅游产品基础建设落后、历史文化挖掘程度低、服务人员素质低等原因，旅游资源被严重浪费。本文通过问卷调查和实地调查的方式，对吕梁的旅游产品进行调查分析。针对吕梁旅游产品的发展现状和顾客的需求，对吕梁旅游产品进行分层次设计与包装，并设计具体的活动与媒介对旅游产品进行宣传推广。本论文给吕梁的旅游产品推广提供了参考作用，让更多的人全方位了解吕梁，从而达到提高吕梁旅游产品知名度和吸引旅游爱好者的目的。 关键词：吕梁；旅游产品；推广 Abstract Lvliang region is one of the important birthplace of Chinese civilization, it has a long history and left a rich culture and history background. But due to the backward infrastructure, mining the low degree of tourism product of history and culture, service personnel quality low and so on, Tourism resources are seriously waste. This paper made an analysis on tourism products of Luliang by means of questionnaire and on-the-spot investigation . With tourism product development present situation and the needs of customers, This paper has carried on the tourism product of hierarchical design, designs the activity and the media to promote tourism products. This paper provides the reference to Lvliang tourism product promotion,Let more people all-round understanding of Lvliang,then Lvliang tourism product profile was improved and travelers are drawn. Keywords：luliang; tourism products; promotion 目录 1引言 5 2吕梁旅游产品介绍 5 3市场调查及其分析 6 3.1问卷设计 6 3.2统计分析 7 3.3分析综述 10 4吕梁旅游产品SWOT分析 10 4.1 SWOT分析 10 3.2 SWOT分析表 12 5吕梁旅游产品推广活动策划 13 5.1整体产品设计 13 5.1.1核心产品 13 5.1.2形式产品 14 5.1.3期望产品 15 5.1.4附加产品 15 5.1.5潜在产品 16 5.2宣传推广活动策划 17 5.2.1汾酒文化节 17 5.2.2“吕梁风采，镜收眼底”摄影大赛 19 结论 20 参考文献 21 1引言 多年来，吕梁凭借得天独厚的煤炭优势，以简单粗放的发展形式在短期内达到了经济飞速发展，如今煤炭产业走下坡路，山西开始进行经济转型，向第三产业发展。吕梁亦趁着经济转型的浪潮，开始大力发展吕梁旅游业。近年来，如交城庞泉沟——果老峰水上乐园、孝义市胜溪湖森林公园、方山县于成龙廉政文化园等一批新兴旅游景区陆续建成，成为吕梁旅游建设的典范。 2吕梁旅游产品介绍 吕梁境内自然景观优美，如“交城卦山”、“交城庞泉沟”、“文水苍儿会”、“方山北武当山”、“方山南阳沟”、“离石千年里”等由北向南整合在一起，形成了一条绿色休闲的观光线路，尤其是享有“三晋第一名山”的“北武当山”，以其雄伟壮观、山势陡峭、奇岩怪石、刑态神妙而著称；该地区人文个性突出，文物古迹景点甚多，“玄中寺”作为我国佛教净土宗的发源和日本佛教净土法门的祖庭，同样以其山石奇峭、建筑独特、幽净典雅而闻名。“武则天纪念馆”“华国锋陵园”以其独特的历史背景和个人事迹而备受青睐；同时革命纪念地和革命遗址“蔡家崖”纪念地、晋绥解放烈士陵园、刘胡兰纪念馆、毛泽东、周恩来等老一辈革命家曾经工作战斗过的地方，是一批有极高的学习、纪念价值的红色革命老区，也是不