农药广告媒介变迁及影响因素研究.doc

中文摘要 农药广告媒介的变迁及影响因素的研究 农药广告媒介，就是宣传农药广告的载体，是指农药生产、经营者承担费用、利用各种媒介直接或间接地宣传、介绍自己所推销产品。农药广告媒介具有开放性、广泛性、自创性、择优性等特性，起到承载、传播、规定、证信作用。农药广告媒介除了常规媒介外，还有企业自建、营销渠道、受众口碑、官方、自组织、新型等媒介，受到新修订的《广告法》所约束。 笔者在结合从广州、陕西等地实地调研分析的基础上，对于农药广告媒介变迁的现状主要由括政府部门对农药广告媒介监管现状、农药广告媒介自律现状以及农药广告媒介的社会监督现状所构成。在农药广告媒介变迁问题，主要有电视成为主要的广告媒介，有线广播在农村走向衰落，无线广播开发不足，纸质广告媒介在农村仍极为薄弱，户外广告媒介发展迅速，但形式较为单一，新型广告媒介的开发力度不够等。之所以出现这样的问题，是由于深层次的内外因共同作用的结果。 在了解农药广告媒介变迁总体情况、凸显问题，并在探求深层次原因的基础上，笔者提出了充分调动和发挥农药广告媒介的影响因素主要有，加快农药广告自主创新理念，营造良好的农药广告媒介环境，优化农药广告政府监管体系，探求农药广告监督反馈机制，增强农药广告媒介建设力度等五方面。 关键词：农药，广告媒介，变迁，原因  Abstract Vocational Keywords: 目 录 引 论 1 （一）本研究的背景与意义 1 （二）国内外相关研究现状 3 （三）研究思路与研究方法 6 一 农药广告媒介的基本概述 6 （一）农药广告媒介涵义与特征 6 （二）农药广告媒介的主要模式 8 （三）农药广告媒介的法律依据 14 二 农药广告媒介的分析 15 （一）农药广告媒介变迁的总体情况 15 （二）农药广告媒介变迁凸显的问题 18 （三）农药广告媒介变迁深层次原因 21 三 充分发挥农药广告媒介的影响因素 28 （一）加快农药广告自主创新理念 28 （二）营造良好的农药广告媒介环境 29 （三）优化农药广告政府监管体系 30 （四）探求农药广告监督反馈机制 31 （五）增强农药广告媒介建设力度 32 结 语 34 参考文献 35 作者简介 38 后 记 39 引 论 （一）本研究的背景与意义 由于新媒介的出现和广泛运用，传统农药企业依托原有的宣传媒介，已不能满足广而告之的需要。农药生产企业产品的同质化现象日益凸显，面临着同类农药生产厂家产品竞争压力下，农药行业的广告媒介正在加剧变迁，在激烈的行业竞争中，如何适应新的经济常态，找到与互联网深度融合的有效方式，把握和利用新的历史和时代机遇，是当前需要考虑的较为迫切的问题。如何全面系统的掌握农药广告媒介变迁规律，善于运用广告媒介的影响因素，分类别、分地域、分阶段的制定可行性策略，显得越来越重要。本文试图梳理，这有利于掌握产业新动向，为管理职能部门特别是环境保护部门提供决策依据；有利于梳理行业新规律，为农药生产经营部门提供竞争策略选择依据；有利于了解企业心的营销策略，为客户（农民）更全面的了解渠道，优中选优，选取真正质优价廉的好产品。就有较高的的现实意义。经营有利于在竞争中取得优势决胜、获取利润。的加剧了行业价格竞争加剧，息社会的里，的自主意识不断增强，在信息越来越透明，在农药广告行业内外竞争压力越来越淡去的情况下，的加剧，从事农药生产活动的加工厂越来越多，而每一个法人实体的推广意识、宣传意识更加强烈，也都在探求利用新技术和传统媒介有效结合的好的创意点，“广告在农药营销中的作用也逐渐变得重要起来”。 1 研究的背景 自2002年以来，每年都有将近2000多个农药产品，在农业部的农药检定所备案，履行审批登记手续。在有新产品上市的情况下，农药企业进行市场推广的过程中，如何利用好广告媒介，对于生产产品以及农药生产单位是否，在多种多样、琳琅满目的农药产品中脱颖而出，是每一个经营者都要面临的头等大事。在互联网技术广发应用的今天，农药广告已经通过广告媒介渗透到了各地域、各领域。网络、电视、以及新媒介上广告无处不在，同样，这种现象在农村在日益显现，特别是农药广告，成为了广大农民获取新型农药、农药新产品的主要信息渠道。农药广告媒介的变迁，也日益影响着农民的购买习惯，成为农民选择产品的重要影响因素。借助于农药广告的推广作用，使农民可以了解新农药产品以及新的农药技术，在客观上通过广告的推广，还可以使得新的种植技术和种植模式，让越来越多的从事种植的农户所认可，这样的相互作用下，在客观上可以推动种植行业优化、转型、升级。利用广告销售农药，是大多数企业都会采取的营销方式，也是许多广告媒介的重要利润来源。在日益繁荣的农药市场和农药广告媒介中，“农药广告现已成为一个令人不可小觑的‘闪光点’”。那么，怎样使得涉及农药