(酒店营销）主题12-2酒店促销方案的策划与评估.pptx

——酒店促销方案的策划与评估 ;主题12 参与酒店主题促销活动策划;请发挥你的口才结合别出心裁的想法将梳子卖给和尚;一、促销方案怎么制订？;如家经济型酒店的目标客户：中小企业商务人群和休闲游客 酒店的财源在于流动的人群。根据国家旅游局的统计，休闲旅游和商务活动占到了城镇居民出行目的的绝大部分比例。中小企业的蓬勃发展使如家看到了其中的广大市场：这部分人由于企业预算的约束，偏好经济的价位，但同时也要求方便卫生的住宿、一致的产品以及周到的服务。需求与此相重合的客户群还有随着国内自助游和休闲市场的升温而日益庞大的休闲游客群。(从2000年开始，中国国内旅游总人次超过了60%的全国总人口，已经基本上达到了大众旅游的标准)发展到今天，中小商务人士占到了如家客源的75%，而中国经济型饭店的平均水平是37％，如家的备受青睐得益于它产品的顾客导向和品牌忠诚度的打造。;二、饭店促销方案怎么评估？;二、饭店促销方案怎么评估？;二、饭店促销方案怎么评估？;评估要素;课后任务： 请你作为酒店营销人员以小组为单位完成任务：做一份中秋节活动企划并对其进行简略评估。 评价标准： 合格：能按时认真完成任务，活动计划可行并附有评估； 良好：在合格的基础上，活动设计较丰富多彩；所附评估较准确； 优秀：在良好的基础上，活动设计新颖精彩，考虑周全；所附评估较完整准确。