17秋福师市场营销学在线作业二.doc

福师《市场营销学》在线作业二 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1. 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致( ) A. 部门竞争 B. 部门之间相互促进 C. 部门冲突 D. 部门创新 满分：2 分 2. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（） A. 介绍期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 满分：2 分 3. 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（） A. 中等定价 B. 高定价 C. 转移定价 D. 低定价 满分：2 分 4. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 满分：2 分 5. 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于( )。 A. 分散性策略 B. 差异性策略 C. 集中性策略 D. 无差异性策略 满分：2 分 6. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。 A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 满分：2 分 7. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位 C. 现金牛类战备业务单位 D. 狗类战备业务单位 满分：2 分 8. 在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（） A. 实现迅速起飞 B. 实现快速增长 C. 实现渗透最大化 D. 维持特定销售水平 满分：2 分 9. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（） A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品竞争者 D. 品牌竞争者 满分：2 分 10. 企业为了使预期的销售定额是以实现，还要采取相应的鼓励措施，其中最为常见的是（） A. 奖金 B. 旅游 C. 佣金 D. 销售竞赛 满分：2 分 11. 与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容( )。 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 合作营销 满分：2 分 12. 同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为() A. 水平渠道冲突 B. 垂直渠道冲突 C. 水平渠道竞争 D. 渠道系统竞争 满分：2 分 13. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品，他们对市场进行细分的方法是（　　） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 满分：2 分 14. 企业选择复用包装决策的目的是（　　） A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用 C. 通过给消费者额外利益而扩大产品的销售 D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 满分：2 分 15. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A. 基点 B. 邮资 C. 统一交货 D. 分区 满分：2 分 16. 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即（） A. 权力（Power）与公共关系（Public Relations） B. 人（People）与服务过程（Process） C. 认断（Probe）与细分（Poartition） D. 择优化（Priority）与市场定位（Position） 满分：2 分 17. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（） A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 满分：2 分 18. 市场营销中应该研究的是消费者的( )。 A. 个人收入 B. 个人可支配收入 C. 个人可任意支配收入 D. 货币收入 满分：2 分 19. ( )是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。 A. 年度计划控制 B. 战略控制 C. 盈利能力控制 D. 效率控制 满分：2 分 20. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。 A