商务英语翻译3.2 商标产品包装翻译.pptVIP

第三章 商标、产品包装的翻译 3.1 3.2 3 4 内 容 3.3 9.4 商标翻译注意事项 训 包装翻译注意事项 翻译实训 概 述 信 商标是商品或服务的标记，一般有文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等组合而成，具有独占性，受到法律的保护。一个好的商标既要体现出产品的特点还要易于传播，给人留下深刻而美好的印象，从而消费者激发强烈的购买欲。 概 述 商品的销售包装除了保护商品的品质外, 还有美化商品、 宣传推广、 便于陈列展销、 吸引顾客和方便消费者识别、选购、携带和使用, 从而能起到促进销售, 提高商品价值的作用。它通常包括商品名称、商标品牌、产地、数量、规格、成分、构成、用途与使用说明等内容。 3.1商标翻译时要注意的问题 3.1.1文化背景 商标设计是一项十分严谨的工作，设计人员不仅要有市场经验与销售经验，还必须谙熟本国及外国语言和文化。 3.1商标翻译时要注意的问题 3.1.2 以产品为核心 在中国，由于市场经济起步较晚，企业的营销意识较为淡薄，营销水平较低，在进行商标翻译时，只是将商标作为一个单纯的语言符号进行处理，一般只是按语言本身的读音或意思翻译，并没有考虑到产品的特色和产品宣传效应。 3.1商标翻译时要注意的问题 3.1.3 不要把故意拼错的商标误会为错译 在商标设计中，有一种方法是错拼，“格力”也是一样，在产品上市之初，由于原先使用的“海乐”商标被人抢注。于是利用“海乐”的英文意译查到英文GLEE(快乐)这个词，使用中文音译“格力”产生了一个独特的商标。 3.2 包装的翻译的注意事项 3.2.1 外包装用语翻译原则 外包装的翻译要简洁醒目，外包装的译文多使用正式语气，也多用图形表示。 （1）指示标志的翻译 指示标志多译为英语祈使句，如：勿近锅炉 stow away from boiler；有的指示标志也to be短语。如To be protected from heat 切勿受热；有时候也可将其译成省略句，如：No dumping 切勿抛掷。 3.2 包装的翻译的注意事项 3.2.1 外包装用语翻译原则 （2）警示标志的翻译。警示标志语一般译成英语的单个形容词，如：易腐品Perishable；易碎品Fragile；易爆品Explosive等。 3.3 翻译实训 一、将下列常见商标术语译成汉语。 1.trade　mark 2.word　mark 3.figurative　mark 4.well-known　mark 5.famous　mark 6.registered　mark 7.trade　mark　office 8.trademark　law 9.similar　mark 10.service　mark 一、将下列常见商标术语译成汉语。 11. Inflammable 12. Oxidizer 13. Radial 14. Dangerous 15. Poisonous 16. This end up 17. Don’t drop 18. Not to be laid flat 19. Not to be stowed below another cargo 20. Porcelain with care 3.3 翻译实训 参考译文 1.商标 2.文字商标 3.图形商标 4.驰名商标 5.著名商标 6.注册商标 7.商标局 8.商标法 9.近似商标 10服务标记 11.易燃品 12.氧化品 13.放射品 14.危险品 15.有毒 16.此端向上 17.切勿摔扔 18.不可平放 19.不可重叠 20.当心瓷器