《娱乐地带》节目招商方案.docVIP

广告招商方案 招商项目：内蒙古电视台文体娱乐频道《娱乐地带》节目群 节目群主要组成： 节目名称 播出长度 栏目定位 播出形式 《娱乐地带》 60 分钟 打造、构建文体娱乐频道靓丽的娱乐风景线，其中周五首播的子栏目《节日》和周六首播的《新人快快红》是内蒙古电视台重点打造的文艺类栏目。 日播 《文体快报》 10 分钟 国际、国内，及本土文体娱乐新闻 日播 《点击文体》 5 分钟 频道自宣的主要通道 日播 《草原音画》 6 分钟 草原 MTV 日播 价值分析： 　　体育产业已成为当今中世界最具发展前景的朝阳产业，对经济的发展有不可低估的作用， 从 2000 年到 2005 年年增长速度在 17.38% 左右，截至 2005 年体育产业年增加值 120 亿美元左右。 　　64 年东京奥运会，日本实现了全民族的国际化腾飞， JVC 、 SEIKO 等并不知名的日本公司将自己的品牌展现在世界面前； 88 年汉城奥运会，成就了三星、 LG 等一系列韩国品牌。 ? ?2008 北京奥运即将举行，也将极大促进体育相关产业的发展。 　　近 5 年内蒙古的体育消费增长特别快， 怎么通过自己的营销过程，建立自己标新立异，轰轰烈烈的品牌形象。 要与专业媒体建立良好的合作，因为媒体是市场推广中最专业的中介机构。 　　2008 年元月，内蒙古电视台文体娱乐频道与北京神州天地传媒合作，推出全天候国际重大赛事直播，在新年来临前给内蒙古观众奉献了一道体育大餐，电视体育节目越来越受到观众的喜爱，收视率极速提升，频道的品质、影响力有了质的飞跃。 关于联播平台：（链接） 关于文体娱乐频道：（链接简介） 节目群优势： １、节目群优势 　　 再好的节目，受节目定位、播出时长等因素的影响，也很难形成规模效应。《娱乐地带》节目群把内蒙古电视台着力打造的文艺娱乐节目整合，形成 90 分钟强大的文艺娱乐节目大通道，容易让观众形成收视习惯。在同一时段，在所有的电视节目中，让内蒙古电视观众欣赏到最亮的、有显著区域特点的文艺娱乐节目。 ２、 时段优势 　　经过仔细的市场调研，把《娱乐地带》节目群播出时段锁定在 21 ： 30 — 23 ： 00 ，重播时间是次日 8 ： 00 — 9 ： 30 分。 　　目前，内蒙古的电视观众所能看到的各卫视台节目和内蒙古地方台节目中，大多在所谓的 19 ： 35 — 21 ： 00 黄金时段充斥中各种不断重播的电视剧，这段时间各电视台花出了大价钱引进电视剧，各厂商花了大价钱投放广告，结果往往适得其反，究其原因是电视剧成了电视台的主导，电视节目之间没有差异化；单位广告信息量大，成本高，但收视率低；以这一时段收视为主的观众总体层面较低，收视忠诚度不高。 　　文体娱乐频道全天候播出与世界同步的最新体育节目，锁定了大量开朗、冲动的由消费能力的观众群， 21 ： 30 分开始播出，也正迎合了一大批应酬后回家的商务人群收视需要，重播时间迎合了赋闲在家人的收视需要。 招商项目： 项目 ( 一 ) 、冠名广告 1.1 范围：《娱乐地带》（含《节日》、《新人快快红》等 7 档子栏目） 1.2 冠名单位 仅限一家； 1.3 冠名回报： 1.3.1 冠名广告享受片头字幕及口播，并片头后首条冠名单位广告； 1.3.2 冠名广告片尾首条字幕为冠名单位 LOG0 ，片头各段广告时间首条播出栏目冠名字幕及口播； 1.3.3 享受内蒙古电视台全线自宣片播出不少于四档．自宣片中有冠名单位 LOGO 名称及口播； 1.3.4 享受栏目角标、主持人背景版、地标等播出； 1.3.5 享受文体娱乐频道自办新闻等栏目支持； 1.3.6 演播室置景中体现企业标识 1.3.7 片尾鸣谢字幕 1.3.8 笔记本印有商家名称或标志 1.3.9 赠送 5 秒贴片广告，每期三次 1.3.10 冠名费用： 　　　　　　《娱乐地带》全项冠名：￥ 1980000 元 / 年 　　　　　　 自办栏目全项冠名：￥ 1980000 元 / 年　　　　　　 单项栏目冠名（共 5 项）： 580000 元 / 年 　　　　　　 项目 ( 二 ) 、协办广告 2.1 范围：《娱乐地带》（含《节日》、《新人快快红》等 7 档子栏目） 2.2 冠名单位 仅限三家； 2.4 特约回报： 2.4.1 以特约赞助单位形式给与回报； 2.4.2 可在冠名广告后加特约赞助单位字幕及口播； 2.4.3 在贴片首段广告时间享受广告播出； 2.4.4 可在片尾冠名单位字幕后享受特约单位字幕播出； 2.4.5 享受文体娱乐频道自办新闻等栏目支持。 2.4.6 特约协办费用： 《娱乐地带》全项特约协办：￥ 108000