旅游规划：理论.实践.方法 第8章 旅游规划的主题定位.pptVIP

1) 主题旅游规划内容 旅游主题是在旅游区建设和旅游者旅游活动过程中被不断地展示和体现出来的一种理念和价值观念； 旅游规划主题的内涵包括三个方面：发展目标、发展功能和形象定位 ； 旅游主题规划大致经历三个阶段 ： 2) 主题旅游规划要求 主题旅游规划是指以获得主题性的效益为根本，以旅游主题为核心主干，以资源和市场为形成主干主题的主要树枝，最后结出以丰富多彩的旅游产品为果实的规划思路。 3) 主题旅游形象 具备一般旅游规划的特点如决策的科学性、内容的综合性、发展的预见性、成果的政策性以及实践的可操作性； 还具有以下四个特点： 1) 主题明确，重点突出 2) 面向未来，注重实践 3) 与时俱进，灵活多变 4) 充实理论，完善体系 1) 主题先行原则 主题旅游规划的核心是主题。规划的内容三大块(资源、市场、产品)要围绕主题发挥。 2) 有的放矢原则 要抓重点，解决关键性的问题，集中优势力量，开发优势旅游资源。 3) 面向实践原则 主题旅游规划必须是面向实践、具可操作性； 4) 灵活多变原则 规划中近、中、远期的发展目标和发展步骤应有明确的时空差异 ； 1) 文脉分析法 这里的文脉是广义上的含义，包含了地脉和史脉。 2) 社区参与法 即广泛发动旅游目的地的各个阶层的参加，包括地方政府、旅游企业、旅游地居民以及各种相关的民间组织等，也就是各个利益相关群体的参加。 3) 德尔菲法 针对专家组的意见而言。 4) 头脑风暴法 规划编制方在综合考虑了各方面意见之后，规划组成员内部的讨论确定时可以采用的方法。 首先，是旅游资源的整合。 其次，除了在空间形态上对旅游资源进行整合之外，还需要有效整合与旅游产品建设相关的各生产力要素，通过各生产力要素的集约整合来实现旅游产品的空间整合。 情景规划法 人借助情景，把抽象的、一般的、将来的和可能的等等这些直接感受不到的情况，转化为具体的、特殊的、当下的和确定的等等能直接感受到的情况。 对于未来不确定性的预测情景规划具有很大的优势。 在进行主题演绎时，可通过一些主题情节、主题场景的设置来体现主题，创设可能满足旅游者需求的情景。 主题公园就是最具代表性的主题演绎的结果。 旅游主题反映了现代旅游者内心的一种需求，为此，必须把握现代旅游者的旅游动机和内心需求。这是旅游主题的重要来源之一。 主题情节的安排主要体现为主题旅游产品的规划。 主题旅游产品是围绕一个或一组特定的主题，使各种经营项目围绕其展开，从而形成一个能充分体现主题思想的集食、住、行、游、购、娱为一体的旅游产品组合。 主题旅游产品是主题旅游规划的核心和目标，是对旅游细分市场的满足，是为不同的客源层量身定做的旅游产品。 主题旅游线路是指在一定的区域内，为使游人能够以最短的时间获得最大观赏效果，由交通线把若干旅游区(点)合理地贯穿起来，并具有较强主题的旅游路线。 因其安排多是以日程的形式表示，故称之为主题旅游产品的时间系统。 构成主题旅游线路的要素很多，其中代表性的是旅游资源(或景点)、旅游设施、旅游服务和旅游时间。 其设计要从以下几个方面着手： 1) 旅游资源点的选取——层次性 、相似性和差异性; 2) 游时的安排——应根据旅游市场需求而设计 ； 3) 游览顺序的安排——同样的景点，由于串联组合的方式方法不同，最后给游人形成的游览感受是大相径庭的。 主题活动项目是指围绕主题设计的多种多样的活动项目，属于一种动态性的旅游产品。 1) 主题旅游活动策划的原则 首先要具有鲜明的主题；其次，具有地方特性；同时，还必须具有广泛的参与性。 2) 主题旅游活动的内容 主题旅游的活动内容涉及游览、购物、住宿、娱乐、交通、饮食等旅游要素。应围绕主题安排丰富多彩的活动。 3) 主题旅游活动策划的步骤 运作程序为：创意设想—市场调研—专家论证—规划设计方案的提出—资金支持—人力资源保障—实施方案—绩效评估。 为了成功地在目标市场开展营销活动，旅游区必须与竞争者相区别——或在顾客心目中明确定位，即创造和管理一个独特鲜明和具有号召力的景区形象。 旅游规划形象的形成过程可分为三个阶段，即原生形象、次生形象和复合形象。 旅游主题形象定位具有功能、实征和特征三维属性，而这三维属性又可派生出心理、泛征和幻想等特征。 旅游形象定位就是通过设计和促销有特色的旅游产品，让社会公众和旅游者了解本地区与其他地区的 差异，以形成独特的市场销售点（USP）。 旅游形象定位主要由以下三个要素决定：  1) 主体个性 指旅游规划企业组织或产品的品质和价值内涵的独特风格。 2) 传达方式 把主体个性有效准确地传递给目标受众的渠道和措施。 3) 受众认知 区域旅游规划形象被目标受众（旅游者）所认识知晓与感受的程度，它是说明旅游形象定位是否成功