江南布衣 品牌 市场调研与分析.docVIP

2012年秋冬 江南布衣 (JNBY)品牌 开发提案 东北师范大学美术学院09服装系李晓梅 1084409090 品牌分析： 风格：浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致，不盲从流行但始终时尚 针对人群：定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性，年龄层在20-35岁之间 价位分析： 江南布衣适合中高消费层次购买，服装的平均价格为500元。羽绒服等1000元以上。小衫200~300元左右。 产品情况： 江南布衣 (JNBY) 2011fw 2011fw： 款式：廓形多为A字型和H型，款式简洁明了，不刻板，随和。 面料：冬装面料多采用棉，羊毛混纺和羽绒，纯天然麻等。 色彩：多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等。以灰色调为主，亮色调为辅。 饰品：收拾很少，条纹围巾，棉布纯色围巾，皮革高跟鞋等。 江南布衣 (JNBY) 2012ss： 2012ss： 款式：廓形依然多为A字型和H型V型，款式简单但不单一，宽松符合人体。 面料：面料多采用纯天然棉，麻，丝，材质不同肌理回归自然为主。 色彩：多为灰色系。有波点图案，融入亮色如翠绿色和明黄色等。 饰品：柠檬黄的腰带，平底布鞋，单肩背包等。 市场调研： 长春江南布衣JNBY店面位于重庆路亚泰富苑二楼电梯处 店面简洁清爽，服装一般以灰色黑色白色为主。搭配更为多样。 店内陈列井然有序，有固定的消费群体。 对江南布衣JNBY品牌开发名族元素系列产品的分析： 温婉简约中不失时尚感，朴素的穿着舒适的搭配，平凡的色彩一直是江南布衣给人的感觉。对于新一季的产品开发方面，我想继续保留原有的品牌特色，同时融入民族元素，给人以新鲜的感觉。 关于款式方面继续以往宽松随性的款式特色，仍然以A字型为主，飘逸洒脱的长裙，懒散堆褶的围巾等。 风格方面：共推出三套服装，第一套短款带有运动风格的宽松蝙蝠衫适合出去游玩时逛街时穿着。第二套长袖上衣多褶短裙适合逛街时穿着。第三套长裙长衫适合办公穿着。在同一的基础上又有变化。 面料：面料上采用纯棉纤维针织面料，通过染色等技术进行面料改造。硬挺的马甲采用纯天然麻纤维制作。 色彩：色彩上依然秉承江南布衣一贯的风格，以灰色调为主，配以多色拼接的布，多色拼接的布片有少数民族浓郁的特色。 饰品：依然推出堆褶围巾和脖套。长腰带柔软随身。半截的棉袜给人舒适感。 产品开发提案 本季的灵感来源于芭莎苗族。平时的他们身着的服饰简洁，全身几乎都是黑色的布，围裙上有红色、绿色、黄色、蓝色等纯色布片的拼接。有浓郁的苗乡特色，给人原始的回归感。 本季的产品开发就运用了这一特色，将它进行变化融入到衣服里，进行小块面料的运用。在灰色调低调的基础上加入原色使得全身的搭配更加时尚富有变化。 2