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设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 1 2 3 4 5 设计部品牌化管理—学习会课程 设计基础知识 · 视觉·约定·系统 【版式基础】 版式设计基础知识应用 China World Expo Tea Famous Teas 字体，又称书体，是指文字的风格式样 Font style, say again, refers to the style of writing 设计部品牌化管理—学习会课程 设计基础知识 · 视觉·约定·系统 【版式基础】 版式设计基础知识应用 China World Expo Tea Famous Teas 字体，又称书体，是指文字的风格式样 Font style, say again, refers to the style of writing 设计部品牌化管理—学习会课程 简洁, 明晰 设计部品牌化管理—学习会课程 【排版细节】 技术细节 易读 · 明晰 宗旨：清晰易读性、可度性。 设计部品牌化管理—学习会课程 目的：感染力、记忆。 排版中，5个方面会影响到内容的可读性与吸引读者的感染力 1.字体内在的清晰度 2.字体大小 3.字间距 4.行距 5.样式 设计部品牌化管理—学习会课程 字体清晰度 如果读者意识到字体的形状， 那么字体就没有选择好。 排版设计中，文字是用于识别内容，是所表达内容的载体，而不是装饰品。 易读 · 明晰 理想的版式宽度或字行的长度，每行容纳大约15~25个汉字，因此，字号必须随着字行的长度而增大。 版面过长时可以采用分栏的形式。 设计部品牌化管理—学习会课程 字体大小 5号黑体是多大？ 易读 · 明晰 中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用5—6号大小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！ 了解字号的变化大小对排版设计中很重要。 印刷品正文排版一般采用8~10号大小。 其他制作类、写真、喷绘、需依据实际大小确认。 设计部品牌化管理—学习会课程 字距行距 易读 · 明晰 中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用5—6号大小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！ 中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用5—6号大小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！ 中文排版中，5号字体，接近视觉识别的极限。 每个人眼里都不好，大家没有很多时间去揣摩用5—6号大小字，编辑的内容。除非那是彩票中奖号码！ 设计部品牌化管理—学习会课程 字距行距 易读 · 明晰 远看成片，近成行。 设计部品牌化管理—学习会课程 排版 文字排法，字体情感 Words the layout, Font emotional 文字起源 视觉·约定 ·系统 壹 设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 三千六百年 甲骨文 象形文字 设计部品牌化管理—学习会课程 文字是人类用来记录语言的符号系统。 文字在发展早期都是图画形式的表意文字（象形文字），发展到后期，除汉字外，都成为记录语音的表音文字。 文字是记录口头语言的视觉形式系统。 文字在语言学中指书面语的视觉形式。 古代把独体字叫做—文，把合体字叫做“字”，现在联合起来叫做“文字”。文字的基本个体叫做“字”。 文字用途 视觉·约定 ·系统 设计部品牌化管理—学习会课程 文字属性 视觉·约定 ·系统 视觉属性： 文字是简单的视觉图案再现口语的声音，因而更加清晰，可以反复阅读，可以突破时间和空间的限制。 　　 约定属性： 文字是人类约定创造的视觉形式。必要的时候可以重新约定，形成文字改革。 　　 系统属性： 无论是语素文字、音节文字还是音素文字都有自己严密的系统，因此不能望文生义，改革也会牵一发动全身。 文字之体 视觉·约定 ·系统 贰 设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 【字之形体】 风格样式 字体，又称书体，是指文字的风格式样。 如汉字手写的楷书、行书、草书。是技术制图中的一般规定术语，是指图中文字、字母、数字的书写形式。中国文字有正、草、隶、篆、行五种。 每种字体中，又根据各种风格，以书家的姓氏来命名，像楷书中有欧（欧阳询）体、颜（真卿）体、柳（公权）体等等。 文字形体 视觉·约定 ·系统 设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 宋体 黑体 仿宋 楷体 设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 设计部品牌化管理—学习会课程 【字之感受】 视觉情感 设计部品牌化