市场调周实训指导书.docVIP

项目名称:____________________________ 调 研 报 告 制定部门：管理学院 《市场调查》周实训指导书 一、实训目的与要求 通过一周的实训，提高学生的专业素质和实践动手能力，使学生在校期间能亲自参与并独立地完成一项具体的调研工作，提升学生以下方面的能力： 训练学生进行市场数据调查收集的能力； 训练学生进行数据整理和初步分析的能力； 训练学生对数据分析合理表达的能力； 训练学生使用EXCEL、WORD等软件进行数据及文字处理的能力； 训练学生运用图表工具的能力； 训练学生表述调研成果的能力。 二、实训内容 本指导书的实训内容以完成某个具体的调研项目为主线，按照市场调研程序编排，分为以下五方面： 市场调研方案设计（确定调查目标、调查对象、确定调查项目和调查表、调查时间、调查所采用的方法、组织和实施的具体细则等事项）； 市场调查问卷设计（标题、导语、正文、结束语）； （三）收集市场信息资料（问卷发放及回收、通过搜索引擎查阅相关资料）； （四）整理和分析市场信息资料（统计分组并用图表列示，分析调查资料，应用统计分析知识进行数据分析） （五）撰写市场调研报告。 （六）PPT汇报 三、实训组织实施 编号 实训内容 课时 成果 1 制定调研方案 4 调研方案 2 设计市场调查问卷 4 调查问卷 3 收集市场信息资料（调查问卷发放填写回收） 课堂2+课外 20份以上有效问卷及支撑材料（照片、访谈记录等） 4 整理和分析市场信息资料(图表） 4 数据整理图表 5 撰写市场调研报告 8 市场调查报告 6 各组汇报并修改完善 4 汇报PPT 总计 26 四、实训要求 调查方案设计：本次实训调查方案，样本数不少于50个，并在调查计划中给出抽样设计说明。 制作问卷：设计调查问卷，完善后印制足够数量的调查问卷。 实施调查：各类问卷都需完成50份问卷（线下至少20份）的调查，并注意数据采集中的过程控制以保证数据质量。 数据处理的过程必须清晰地表述在报告中。 调查报告必须版面整洁，内容全面（统计分组，图表应用：必须应用三相交叉列表和饼图、直方图！！！以及调查数据分析等）。 五、实训成果提交及考核评价 考核由考勤（20%）、过程考核（60%）和终结考核（20%）三部分组成。过程考核主要考查学生在实训过程中的实际动手能力（按时按质完成每次布置的任务电子稿）及实训期间的组织纪律性。终结考核是对该实训学生的一个全面的评价，主要根据学生制作的成果及实训手册的填写、实训心得的书写进行全面考核。过程考核内容及分值具体如下： 编号 实训内容 成果 分值 1 制定调研方案 调研方案 10 2 设计市场调查问卷 调查问卷 10 3 收集市场信息资料（调查问卷发放填写回收） 20份以上有效问卷及支撑材料（照片、访谈记录等） 20 4 整理和分析市场信息资料(图表） 数据整理图表 15 5 撰写市场调研报告 市场调查报告 35 6 各组汇报并修改完善 汇报PPT 10 总计 100 目 录 实训一 设计市场调研方案/计划……………………………………5 实训二 设计市调查问卷……………………………………………8 实训三 收集市场信息资料…………………………………………14 实训四 整理和分析市场信息资料 ………………………………17 实训五 撰写市场调研报告…………………………………………22 实训六 成果汇报PPT 实训一 设计市场调研方案/计划 一、实训目的 学习市场调研方案/计划包括的内容；掌握设计市场调研方案/计划的能力。 二、实训要求 １、要求学生自选调研主题，设计市场调研方案；本实训内容4节课完成。 三、实训内容 设计一份市场调研方案： 明确调研背景 明确调研目的 确定调研内容 确定调研地区、调研对象、样本 确定调研方式和方法 确定问卷数量与投放方式 确定资料整理与分析的方法 确定调研时间 确定经费预算　 确定调研报告提交方式 四、实训准备 认真复习市场调研方案设计的有关知识； 确定调研方案的相关内容； 五、实训方法 清楚市场调研方案设计的思路，把握方案的可行性(附方案样稿)。 附1-1 电动自行车消费者调研方案 调查背景 由于改革开放后，居民收入日益提高，汽车在一般社会大众日常生活中所扮演的角色已由奢侈品转变为必须品，然而，随着汽车数量的大幅增长，所造成的空气污染，噪音污染问题也愈加严重，能源耗费问题亦不容忽视。于是，可降低环境污染并减少不必要资源浪费的电动自行车顺应环境保护、节约资源之需而产生，目前在国内几个大城市蓬勃发展起来。生产电动自行车的厂家也日益多起来，竞争也日