上海大众传播媒介和行业广告信用评价报告2015年依据2014.DOC

 上海市大众传播媒介和行业广告信用评价报告 （2015年度） 依据2014年12月修订的《上海市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》（沪广监【2014】5号），上海市广告监测中心对列入2015年监测范围的93个大众传播媒体（《上海商报》和《上海壹周》因停刊不作评价）和32个主要行业广告发布信用情况作出量化评价，具体情况如下： 一、媒介广告信用评价 2015年，本市93个大众传播媒体广告信用评价均值为92.25分（统计期内新增媒体不列入评价范围），同比提高2.17分。自2013年首次开展信用评价以来，已连续两年有提高。其中，66个传统媒体广告信用评价均值95.13分，同比提高1.55分；27个互联网媒体和新型媒体广告信用评价均值85.22分，同比提高3.65分。 从媒体分布看，传统媒体中27个电视媒体平均98.49分，8份期刊平均93.47分，13个广播媒体平均97.56分，18份报纸平均89.06分。除期刊媒体同比下降外，其余三类传统媒体均有上升，广播媒体升幅居首位，提高6.98分。 2015年起对互联网媒体广告信用评价实施“经营性网站”（电子商务网站）和“普通网站”（含门户网站、视频网站和专业招聘网站等）分类统计，并新增“公益广告发布”指标项。据统计，全年 26个互联网媒体广告信用评价均值为85.41分,同比提高3.84分，总体呈现向好趋势。其中，6个普通网站平均102.47分，同比提高3.50分；20个经营性网站平均80.29分，同比提高3.07分。 从分值排序分析，居前十位的媒体依次为：奉贤电视台（110分），松江电视台（110分），上海热线（110分），闵行电视台（109.90分），经典音乐广播FM94.7（109.81分），纪实电视频道（109.64分），上广戏剧广播FM97.2（109.57分），东广新闻广播FM90.9（109.53分）,东方移动地铁电视(109.19分),上海故事广播FM107.2（109.13分）。分值居后十位的媒体依次为：跨境通（32.10分），生意街商机汇（36.35分），橡果国际（43.99分），禾健网（51.57分），浦东人民广播FM106.5（57.77分），《新民晚报社区版》（70.29分），东方卫视电视频道（73.64分），1号店（74.16分），东方购物全国版（74.86分），《申江服务导报》（75.33分）。 2015年度有25个媒体广告信用等级提升，其中易迅网由D级上升到A 级；银联在线商城由C级上升到A级；松江电视台、上广戏剧广播FM97.2、星尚电视频道、《劳动报》、新蛋中国、上广交通广播FM105.7、五星体育电视频道、菜管家、《新民晚报》、魅力音乐广播FM103.7等10个媒体由B级上升到A级；九九维康、东方CJ等2个媒体由E级上升到B级；东方购物上海版、百视通IPTV等2个媒体由D级上升到B级；第一财经广播FM97.7、百联E城、《上海中医药报》、第一财经电视频道等4个媒体由C级上升到B 级；为为网、趣天麦网、国美在线、东方购物全国版等4个媒体由E级上升到C 级； 1号店由D级上升到C 级。 另有9个媒体广告信用等级下降，其中禾健网由A级下降到E级；《新民周刊》、《上海服饰》、《东方早报》、哈哈少儿电视频道、《上海大众卫生报》、东方电影电视频道等6个媒体由A级下降到B级；东方卫视电视频道由B级下降到C级；橡果国际由C级下降到E级。 二、行业广告信用评价 2015年度，32个行业广告信用评价均值为85.00分，同比下降0.21分。其中，14个商品行业信用评价均值76.82分，下降1.50分。18个服务行业均值91.36分，上升0.79分。 从分值排序分析，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（99.88分），建材五金（99.48分），服饰箱包（97.64分），交通产品（94.94分），知识产品（94.65分）。排名后五位的依次是：化妆品（44.18分），普通食品（45.93分）、房地产（52.84分），收藏品（63.28分），酒类（65.21分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（100分），摄影服务（100分），运输服务（99.98分），婚介婚庆服务（99.68分），美容美发媒体（99.54分）。排名后五位的依次是：医疗服务（55.14分），商业招商投资（70.97分），互联网服务（82.80分），旅游服务（86.58分），金融服务（87.56分）。 2015年度，共有4个行业的广告信用等级上升，其中销售服务和金融服务由D级上升到B级；保健食品由D级上升到C级；酒类由E级上升到D级。 此外，有5个行业的广告信用等级下降，其中商业招商投资由A级下降到C级；医疗器械和药品由A级下降到B级；收藏品由B级下降到D级；医疗服务由C级下降到E级。 三、公