蒙牛乳业互联网全年规划策略方案.PPT

500万粉丝关注新浪微博小秘书（非商业化资源）公告活动详情 先期预热资源 * 先期预热资源 微博同城活动北京地区活动推荐—情人节倾心一刻告白上墙活动 热门话题详情页活动标签默认植入及活动说明（非商业化资源） 先期预热资源 新浪首页第一屏四轮播按钮，刊例：38万/轮/天 2月11日，活动预热期，在浪首打出预告信息 先期预热资源 * 2月11日 先期预热 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 微博 上墙 后续 炒作 2月14日微博上墙 微博个人首页TIPS（非商业化资源），2月14日号召用户参与活动 微博个人首页热门话题榜内容（非商业化资源） 2月14日资源 首页背景广告，刊例：100万/4小时（9：00——13：00） 2月14日，活动引爆期，在浪首大幅面曝光，引起轰动效应。 2月14日资源 * 2月11日 先期预热 2月12日 2月13日 2月14日 2月15日 微博 上墙 后续 炒作 后续炒作 新浪娱乐频道首页焦点图，刊例：18万/轮/天 2月15日，舆论公关，在娱乐首页焦点图位置以新闻的形式对活动进行相关报道 后续炒作资源 说明 上述新浪推荐的网络宣传资源中涉及新浪微博的资源有如下两点说明 新浪需要根据客户提供的户外电子屏幕资源情况做最终资源的确定 新浪微博资源属软性资源范畴，在宣传内容的制作、编辑时会遵循内容导向的原则（不会太“硬广”范儿） * 微博软性资源支持 微博 日期 个人首页热门话题详情页活动标签默认植入及活动说明 2月14日 同城活动北京地区推荐 2月11日—2月14日 微博小秘书活动公告 2月14日 微博大屏幕个性设计及技术接口 小结 小结 挖掘情人节前后爱人间传达情意的需求，利用微博@形式进行简单直接的传情活动（搭配上蒂兰圣雪主题歌），应时应景 整合户外媒体资源，结合网络活动制造“微博上墙”事件，使活动迅速达到爆点 * 谢谢 * * * * * * * * 蒂兰圣雪2011情人节活动网络部分细化案 2011.1 目录 * 网络媒介推广规划 小结 活动规划 活动的原则 简单原则：在有效传递信息的前提下，尽量利用网友既有的行为习惯 流行原则：紧扣互联网上的新行为，新主题，吸引消费者尝试 SNS原则：与SNS机制合作，一方面减少作弊的可能，另一方面通过SNS机制可以引发后续传播 创造有影响力的活动 活动策略 * 环境分析 状况 蒂兰圣雪产品新上市，需要迅速提升知名度 2月14号情人节，目标受众有向心爱的人表达爱意的需求 今年是第一个微博情人节 应对的措施 利用微博@形式进行简单直接的传情活动（搭配蒂兰圣雪主题歌），同时整合户外媒体制造微博上墙事件，使活动达到最高潮的同时，迅速提升新品知名度 活动概述 活动主题 活动描述 借助情人节之势，建立内嵌微博功能模块的微型网站，目标受众利用“织围脖”的这种最简单、最直接的形式，在情意浓浓的2月里向自己爱的人传达情意 网络同户外媒体整合，制造微博上墙事件，引发活动爆点 活动规则 活动名称 “蒂兰圣雪——@倾心一刻” 活动时间 2011年2月11日 0：00——2011年2月14日 24：00 活动规则 用户利用新浪微博账号登录即可参与活动 用户编辑按照如下的格式编辑微博并@给自己心爱的人即完成了活动的参与 活动微博编辑举例：“#倾心一刻#故事平淡但当中有你，已经足够 @艾拉” 特别告知 2011年2月14日18：00——22：00，全国**城市的著名商圈将展开“蒂兰圣雪——@倾心一刻”情人节特别版微博上墙活动 大家可前往指定地点，通过手机微博或发送短信到指定通道号的方式，你在情人节之际相对爱人说的“倾心一刻”将会出现在指定的户外电子屏幕上，大家伙儿将一同见证你们美好的爱情 * 奖项设置 * 抽奖规则 凡发送符合活动规则微博的用户均可获得抽奖机会 2011年2月11日、2月12日、2月13日，每天会从网络参与活动用户中随机抽取一名，获得 Tiffany Notes I Love You 窄戒一枚（共计3人获奖） 2011年2月14日，19：00、20：00、21：00、22：00四个时间点分别从参与微博上墙的用户随机抽取一名，获得 Tiffany Notes I Love You 窄戒一枚（共计4人获奖） 1,300RMB/枚 /Shopping/Item.aspx?fromGrid=1sku=GRP02768mcat=148204cid=287466search_params=s+5-p+2-c+287466-r+701323338-x+-n+6-ri+-ni+0-t+ 活动流程-网路部分 * 用微博账号登录 通过广告进入活动网站 无复杂的注册过程，用户使用既有的微博账号登录即可参与活动 利用“织围脖”@给好友的形式，