电子商务职业能力师资培训-第8章 网络营销和运营推广.pptx

第八章 网络营销与运营推广;【本章学习目标】;第1节 网络营销计划;一、环境分析;表 8?2：电子商务企业关键能力分析;二、战略规划;表 8?3：网络营销战略规划要点;三、营销目标;表 8?4：网络营销目标内容;四、营销策略;表 8?6：网络营销目标—策略矩阵;五、计划实施;图8?1 网络营销计划实施框架;六、成本预算;七、效果评估;表 8?7：网络营销的平衡记分卡体系;第2节 网络营销方法;一、网络广告;（二）网络广告形式;图8-2 旗帜广告示例;图 8?3 文本链接广告示例;图 8?4 插播式广告示例;图 8?5 富媒体广告示例;（三）网络广告计价;二、电子邮件营销（EDM）;图 8?6 电子邮件营销示例;（一）EDM实施的基本条件;（二） EDM实施要点分析;表 8?8：电子邮件营销要点分析;表 8?8：电子邮件营销要点分析（续）;表 8?8：电子邮件营销要点分析（续）;三、数据库营销;（一） 建立数据库;（二） 采集数据;表 8?9：常见网络数据采集方式及内容列表;（三） 分析数据;表 8?10：数据类型及分析要点;表 8?11：数据分析方法及应用;（四） 完善数据库;表 8?12：网络数据更新手段及应用;四、搜索引擎营销;（一） 搜索引擎优化;表 8?13：搜索引擎优化要点及分析;表 8?14：搜索引擎优化方式及分析;表 8?14：搜索引擎优化方式及分析（续）;（二） 竞价排名;图 8?8 竞价排名示例;表 8?15：竞价排名要点及分析;五、社媒体营销;图8?9 国内社媒体格局概览;图8?10 影响传播动力的基本因素;表 8?16：社媒体营销用户互动传播方式分析;表 8?17：社媒体营销效果评价方式;第3节 网络推广方式;一、图片推广;图8?11 水印图片示例;图8?12 搞笑图片示例;漫画图片示例;图8?13 表情图片示例;桌面图片示例;图8?14 LOGO图片示例;二、软文推广;表 8?18：新闻类软文形式及要点分析;表 8?19：专业类软文形式及要点分析;表 8?20：用户类软文形式及要点分析;图8?15 软文推广示例;三、视频推广;表 8?21：视频广告类型及对比分析;图8-16 视频推广示例;图8?17 专业视频推广示例;表 8?22：视频广告投放及应用分析;四、活动推广;图8?18 活动推广示例;图8?19 活动推广实施步骤;表 8?23：活动推广方式及应用分析;;五、二维码推广;图8?21 二维码推广应用示例;图8?22 二维码创意设计示例;图8?23 二维码线下投放示例;图8?24 二维码线上投放示例;六、APP推广;;;;图8?25 广告型APP示例;图8?26 生活型APP示例;图8?27 消费型APP示例;七、IM推广;;;;;IM推广案例：杜蕾斯微信营销;八、论坛推广;图8?28 国内常见论坛及分类;图8?28 国内常见论坛及分类（续）;（一） 论坛推广特点;（二） 论坛推广步骤;网站用户时段分布情况 (2011，易观国际);;九、病毒推广;图8?29 病毒推广的基本要素;病毒推广步骤;病毒推广案例：疯狂猜图;十、资源推广;图8?30 网络营销计划实施框架;;;【本章主要知识点】;【本章主要能力要点】;【本章思考题】;【本章参考文献】;