2011年第四季度母婴食品行业分析报告课件.ppt

年轻父母（20-35岁）的网络购物行为 2683.7 2218.5 过去一年在网上购买过的产品： 16.1%的年轻父母在网上买过母婴用品。 过去一年的网上消费金额： 年轻父母的花费更多。 无小孩的年轻人 年轻父母 2683.7元 2218.5元 Data Source: ：CNRS 2011.1 -- 2011.6 年轻父母（20-35岁）的消费和生活态度 20-35岁的年轻人都喜欢尝试新的食物，尤其是进口食品，更注重商品的品质。 年轻父母更重视家庭，更关注食品的营养。 Data Source: ：CNRS 2011.1 -- 2011.6 网络讨论量分析 网民基于社会化媒体关于婴幼儿食品（主要为奶粉）的讨论内容主要可分为七个大类，即求助问答，知识普及，奶粉排行，交易转让，品牌负面，广告类，以及针对某一品牌或事件的评论分享转发。其中讨论量最大的是求助问答类和知识普及类 网络上流传的奶粉品牌排行榜多种多样，来源也较广泛，主要来自于网友个人评价，网站、论坛评价，投票结果等前五名集中在美赞臣、多美滋、雅培、惠氏、雀巢/美素 这几个品牌中 Data Source: ：Infobank 日期：2011年10月-12月 网络讨论话题分析 Data Source: ：Infobank 日期：2011年10月-12月 求助问答类的讨论主题中 80%的网友针对买哪个品牌的奶粉提出疑问 5%的讨论是关于更换奶粉的问题，例如婴儿奶粉换段怎么换；换什么品牌；婴儿厌奶要不要换奶粉等 另外，15%的问题关于特殊情况下的奶粉选购。典型的问题有：哪 种婴儿奶粉不上火；婴儿防腹泻奶粉哪种好等 网友回答则多种多样，绝大部分是基于自己的经验得出的答案 绝大部分的婴儿奶粉购买者表现出“越贵越好”的心理：家长宁可多花些钱也要让孩子吃得安心些 网民对于奶粉选购主要关注在“安全”、“品牌”、“品质”与“价格”四个方面 列举出现频率最高的问题： 什么奶粉好 怎样换奶粉 XX奶粉好吗 进口奶粉和国产奶粉的区别 总结 行业总体趋势：2011年第四季度，婴幼儿特殊配方奶粉行业虽然负面频发，并持续出现涨价浪潮，但行业整体仍呈上升态势。2012年中国奶粉市场将迎来更大的机遇和市场空缺。品牌间竞争加剧，品牌宣传及消费者舆论导向将变得越发重要。 品牌方面，美赞臣无论在媒体曝光还是广告花费中都居于榜首，并远高于其他同类品牌。但是CNRS数据显示，美赞臣婴儿配方奶粉在销量中并没有相应表现。 对于年轻一代消费者，媒体接受度和信任度正逐渐由电视向互联网转移，CNRS数据显示，目前人们最易接受的广告媒介仍然是电视广告，并占据了各媒介总量的60%。 在网友乐意分享的奶粉品牌中，绝大部分为国外品牌，国产奶粉鲜少出现在讨论话题中。 基于产品负面，以及公众信息传播速度加快的趋势，年轻父母在婴儿奶粉的购买活动中将越来越谨慎客观，参考范围也变得更加广泛。同时，国家政策对婴幼儿食品的监管力度也在逐步加大。 母婴行业网站，以及相关论坛在80后年轻一代父母中的影响力及作用正在逐步显现，相对于传统媒介，互动式的媒体以其能够分享讨论的特点，对于不少消费者来说具有参考价值。 关于我们 群邑智库作为群邑中国的智囊及知识管理中心，将全力负责发展群邑中国具有领先思想的媒体行业研究；提升第三方调研的运用；并对集团自主开发的工具、调研、系统进行全方位多层次管理； 群邑智库亦将兼具媒体咨询以及特定媒体研究的顾问。 中国资讯行成立于1995年，是中国最顶尖的媒体监测公司之一，拥有全球最大的中文商业数据库；通过自主研发的分析工具与专业编辑人员，每天抓取数千万条媒体数据与网络讨论，将其转化为精要的商业资讯，为企业提供详尽的决策信息。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 2011年第四季度母婴食品行业分析报告 目录 第一部分 行业动向综述 第二部分 焦点品牌分析 第三部分 消费者动向 第一部分：行业动向综述 P4 社会环境变化 P5 行业趋势 P6 行业政策法规及解读 Data Source: ：国家统计局 行业范围：婴幼儿奶粉、辅食，不包括纯营养品 社会环境变化 GDP: 2011年全年国内生产总值为471564亿元，比上年增长9.2%，第四季度增长8.9%。GDP涨幅出现逐季回落的态势。 CPI:2011年市场物价同比上涨，7月份后同比涨幅连续回落。全年居民消费价格比上年上涨5.4%。 2011年12月CPI上涨4.1%。 2011年，我国城乡居民消费继续保持较快增长。2011年全年社会消费品零售总额181226亿元，同比名义增长17.1%。 2011年城镇居民人