连锁店开发和设计第一章 连锁企业店铺开发战略.pptVIP

连锁店开发与设计 第一章连锁企业店铺开发战略 主要内容 第一节 连锁企业经营战略概述 1 第二节 连锁企业开店战略 2 第三节 连锁企业开店计划 3 一、连锁企业经营战略概述 连锁企业经营战略是连锁企业从全局出发制定的经营行动的总谋划、总方针和总体部署。 连锁企业经营战略是连锁企业各项经营活动计划综合平衡形成的全局的、整体的规划。 连锁企业经营战略通常包括两个大的方面：竞争战略和事业范围选择战略。 连锁企业经营战略的概念 一、连锁企业经营战略概述 1.全局性 2.长期性 4.风险性 3.稳定性 连锁企业经营战略的特点 一、连锁企业经营战略概述 8.战略行动 1.市场细分 7.目标成果 6.营销要素组合 5.竞争优势 2.目标市场 3.SWOT分析 4.市场定位 连锁企业经营 战略的内容 一、连锁企业经营战略概述 STEP 06 STEP 05 确定战略方针 STEP 04 确定战略行动 STEP 03 经营战略的总结 STEP 02 STEP 01 明确连锁企业的使命 研究经营环境和经营能力 确定战略目标 连锁企业制定经营战略的过程 二、连锁企业开店战略 1.立足于消费者、使用者立场的大众化发展方针 2.发展新型业态 3.以科学化、标准化经营技术为基础的 大工业生产发展方式 4.多分店扩张，空间上展开的规模化发展方式 5.对生产、流通过程