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浅谈民族广播主持人品牌化经营 　　摘 要：本文从发展民族广播、打造民族广播品牌的角度，论述了民族广播主持人的品牌化亦是打造民族广播品牌的重要一环，提出应从提高文化素养、追求个性化主持风格等方面，打造民族广播主持人的品牌。 　　关键词：民族广播 主持人 品牌 　　中央人民广播电台的民族广播创办于1950年。60余年来，在党和国家领导人的亲切关怀和社会各界的大力支持下，经过广大民族广播工作者的辛勤努力，民族广播事业不断发展壮大。特别是2000年9月实施“西新工程”以来，民族广播事业得到了快速发展：2009年3月藏语广播频率开播，全天播出18小时；2010年10月维吾尔语广播频率开播，全天节目时长为18小时；同年12月，包含了汉、蒙、藏、维、哈、朝等6种语言文字的中国民族广播网开通运行；2012年哈萨克语广播频率也即将开播。从过去的少数民族语言编辑组、编辑部，发展壮大为一个个独立播出运行的广播频率和网站，民族广播在向民族地区宣传党的方针政策、传播先进的思想观念、提供健康的文化娱乐、促进边疆地区经济社会发展、增进民族团结、维护祖国统一和社会和谐稳定中，发挥着其他媒体不可替代的重要作用，也锻炼出一支有朝气、有活力、有战斗力和凝聚力的民族广播队伍。 　　民族广播迎来了前所未有的发展时机，同时，做大做强民族广播，打造民族广播的品牌也提上了议事日程。 　　一、打造民族广播品牌是新时期民族广播发展的重要课题 　　品牌是一个经济学名词。“品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。”①品牌是竞争的王牌，是价值的体现。而广播品牌是广播精神和理念的标记，是一种无形的资产。在媒体竞争激烈的当下，广播品牌竞争的实质是媒体影响力的竞争，它影响着广播在众多媒体中的地位和作用。中央电台的民族广播在民族地区听众中有着极大的影响力和很高的声望，打造民族广播品牌是时势的必然，也是党的民族宣传工作的必然。而促使我们打造民族广播品牌的因素包括以下几方面： 　　1.竞争—??建立民族广播品牌的动力。面对国际国内广播媒介的激烈竞争，“强势化还是边缘化”已经是广播界必须面对的问题。民族广播与国际强势媒体同台竞争，局面更加残酷。面对错综复杂的国际形势和竞争环境，民族广播必须站在维护党和国家利益的高度，树立政治意识、大局意识、竞争意识，把民族广播做大、做强。 　　2.文化事业的发展——打造民族广播品牌的有利条件。胡锦涛总书记在党的十七大报告中提出，要推动社会主义文化大发展大繁荣。他指出：“当今时代，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。”②少数民族文化是中华文化中不可分割的、占有特殊而重要地位的一部分，它具有民族性、多样性、稳定性和国际性的特点。这些特点正是建立品牌知名度、美誉度、忠诚度和形象标识的催化剂，它们为建立民族广播品牌提供了有利条件。 　　3.加强民族团结，维护社会稳定——打造民族广播品牌的内在使命。在新的历史时期，加强民族团结报道是维护国家统一、反对民族分裂的需要，是巩固民族团结进步事业成果、开创社会主义民族关系新局面的需要，是凝聚全民族力量应对激烈国际竞争的需要，是全面建设小康社会、实现中华民族伟大复兴的需要。加强民族团结报道，维护社会稳定，是民族广播的历史使命，也是民族广播成长壮大的必经之路。只有实施品牌化，民族广播才能建立起完备的节目体系和主持人队伍，才能不辱使命，发挥出它在加强民族团结、维护社会稳定中的独特价值和作用。 　　二、节目主持人的品牌化是打造民族广播品牌的重要一环 　　民族广播主持人的品牌化是增强民族广播可听性和感染力的重要手段。专家指出，在广播电视业，台、频率频道、栏目和节目分别代表不同层次的内容整合。台与台之间的竞争，表面上是频率频道之争，实际是栏目与栏目之间的竞争，如：新疆人民广播电台哈语部与中央人民广播电台哈语部的竞争就存在栏目与栏目的竞争、主持人与主持人的竞争。在多频率竞争时代，品牌栏目是频率品牌化的高速公路，而主持人的品牌化则是打造品牌栏目的一个重要环节。 　　1.品牌主持人有利于提高民族广播的核心竞争力。一个企业的资源和能力如果具有稀缺性、难以模仿性，那么它在竞争中就具有优势。身为对媒体竞争起重要作用的节目主持人，当他以自己独特的风格与其他因素共同作用于媒体时，就能共同为铸造媒体的核心竞争力发挥作用。我们可以把媒体的核心竞争力理解为独特的经营理念、创办品牌栏目、塑造个性主持人形象等。这些都来源并反映着媒体的文化、价值观念等，是媒体的精神支柱和核心。 　　展望民族广播这些年的蓬勃发展，民族广播主持人都不可避免地置身于争夺受众的激烈竞争之中。中央电