消费文化视野下对“郭敬明”符号学分析.docVIP

消费文化视野下对“郭敬明”符号学分析 　　【摘要】消费文化在中国的诞生及其主导地位的形成，极大改变了文学与市场的发展方向。在新形势下，“郭敬明”俨然成为一个把商业写作和消费生活一体化、具有巨大商业价值的消费文化符号。笔者认为，在如今已经被过度娱乐化的市场中，郭敬明的过人之处就在于，非常清楚并最大限度地发挥了自己作为“明星”、“作家”、“出版人/商人”的符号价值。 　　【关键词】消费文化；郭敬明；符号分析 　　在物质生活日益丰富的今天，人们的消费也发生了变化，从过去满足于对商品使用价值的占有，到鲍德里亚提出的“符号消费”。所谓符号消费就是商品不再只是单纯的物，拥有使用价值，而是被赋予了附加价值具有符号象征意义，例如风格、品位、地位等，消费活动被打造成人们自我表达和身份认同的意识，满足人们的自我预设与想象。关于消费文化，费瑟斯通（Mike Featherstone）曾经指出：“遵循享乐主义，追逐眼前的快感，培养自我表现的生活方式，发展自恋和自私的人格类型，这一切，都是消费文化所强调的内容。”① 　　提到郭敬明，人们所热衷讨论的大概是他的抄袭风波，他的私生活，他最近的新作品，他旗下作者，他作品的销量。这就引出了他的几个身份：一是作为偶像的郭敬明；二是作为作家的郭敬明；三是作为出版人或者说是商人的郭敬明。郭敬明已不再是简单意义上的“人”，而是一种内化在他的追随者心中的符号。他的生活习惯、衣着打扮、行为举止等，经过大众媒介曝光，成了一种新的消费方式的标志和符号。甚至，对于相当一部分读者来说，郭敬明出版的图书，其物质产品(图书)的实用功能是借助在非实用的“超越性功能”(“郭敬明”符号性价值)的满足下才有意义。 　　一、作为明星的郭敬明 　　郭敬明出道于《萌芽》杂志的“新概念作文大赛”，从此走上了青春文学创作道路。其作品获得了青春文学市场的高度认可，此外还涉及出版、娱乐等多个行业。除了加入作协，创立公司等之外，包括生活中的言行举止，衣食住行都能引起一系列的话题，引发各方人士的讨论。在很大程度上，郭敬明也早已成为了一个明星，一种商业品牌，一种商业符号。这其中有的是出版社的刻意打造，在推出作家和作品过程中，为了追求最大的商业利润，进行明星式的炒作包装；还有郭敬明自身一直在走的偶像包装路线，不论是博客、小说和还是《最小说》杂志发行，写真照随处可见。②他认为，作家是公众人物，具有公众号召力，本身就具备品牌效应。许多品牌或具有品牌效应的人，都拥有独特的文化深度及内涵，这跟大众对作家的要求不谋而合。 　　郭敬明的粉丝数量从他小说的销售量可见一斑。《悲伤逆流成河》、《幻城》、《小时代》系列等销量都在百万以上。截止2012年4月9日12时，郭敬明在新浪微博的粉丝数量达10,666,175。虽然不排除有所谓的“僵尸粉”（指的是虚假粉丝，有一些是可花钱购买的关注粉丝），但是就其在网络上的影响力完全不可小觑。他非常重视与其作品读者的互动，经常在官方论坛上发帖、看帖，并根据读者的喜好对自己的作品进行修改。郭的铁杆粉丝在各地成立各种后援会，开展支持活动。正如费斯克（John Fiske）指出：粉丝所具有的生产力在以下三方面：符号生产力、声明生产力和文本生产力。文本生产力并不只局限于新的文本生产，“它还参与到原始文本的建构当中，从而将商业化叙事或表演转化为大众文化。粉丝都具有积极的参与性。身着球队衣服的球迷们和穿戴举止都像乐队的摇滚乐听众们，都已成为表演的一部分了。”③此种读者直接评论与互动不仅成为郭作品生产中重要的一环，而且在郭品牌塑造过程中扮演重要角色。 　　二、作为作家的郭敬明 　　我们所说作家，一般指的是以写作为生，从事文学创作并有成就的人，作品要被出版，并拥有一定的读者群。就此来看，郭敬明出版过诸多作品，销量上百万，官方网站、微博、百度上均有粉丝，因而也称得上是作家当中的一员。 　　作家不仅是以写作为生，而且是进行原创文学写作的人，不论是传统还是现代的文学观念，文学创作的原创性属于作家的职业道德，体现着作家的创造力与其价值所在。2003年底郭敬明作品《梦里花落知多少》一书被指抄袭庄羽作品《圈里圈外》，一时间沸沸扬扬。两年后，北京市高级人民法院就拖了两年之久的“郭敬明抄袭案”做出了终审判决：郭敬明败诉，必须向庄羽作出赔偿并公开道歉。但是郭敬明只做了经济赔偿却拒绝道歉，并对法院判决的态度相当强硬。庄羽只好申请强制执行。在整个过程中最令人费解的是，面对抄袭丑闻，众多郭迷们却发出了偏激言论：“抄算什么，这个社会到处都有抄袭”；“庄羽写得没有郭敬明好，郭敬明抄也抄得有才华”；在网络上大肆嘲讽庄羽，称她是为了借郭的名声来炒作自己。《梦里花落知多少》一书销量猛增至百万册，且郭敬明反到因此成为炙手可热的青春文学“作家明星”。2007年郭敬明经由王蒙和陈晓明推荐加入中国作