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跨文化视域下河南省国际形象现状与构建策略 　　摘 要：比较而言，在我国中部几个省份中，河南省受到了世界大国主流媒体较多的关注，但其关注的重点在于“文化”和“社会”，没有真实、全面反映河南。全面构建河南省的国际形象，需要采取“自塑”和“他塑”两大策略：“自塑”的渠道要多样化，其内容和多种外语的表达方式要跨越文化的屏障，以便提高对外宣传的针对性和有效性；“他塑”国际形象虽然是被动的，但也可以有所作为，关键在于对国际媒体运作方式的了解以及与其打交道的策略。 　　关键词：河南省；国际形象；文化差异；跨文化视域 　　中图分类号：G127 文献标识码：A 文章编号：1003—0751(2012)04—0068—03 　　一、世界大国主流媒体中河南省的国际形象 　　在当今经济全球化的时代，一个国家或地区的发展离不开国际社会的关注与支持。构建良好的国际形象，有利于吸引更多的国际资本和国际入境旅游者，有利于争取更多的国际贸易机会。一个国家或一个地区的国际形象的形成途径是多元化的，其中最主要的莫过于国际主流媒体的报道。 　　近一年来，笔者对中国的《中国日报》（英语）、美国的《纽约时报》（英语）、俄罗斯的《真理报》（俄语）、日本的《读卖新闻》（日语）、法国的《费加罗报》（法语）、西班牙的《世界报》（西班牙语）、澳大利亚的《先驱太阳报》（英语）在1996—2011年6年间对于河南省及周边河北、山东、山西、陕西、湖北等省的报道进行了检索、分析，结果显示：这7家国际主流媒体对于这几个省份的报道总计4408篇，其中对河南省的报道最多，为976次，这说明在我国中部几个省份中，河南省受到国际媒体的关注程度最高。这些表明河南省的对外宣传工作做得比较到位，也表明了河南省在国际媒体心目中的分量。日本《读卖新闻》的观点很有代表性：河南是中国的缩影，这和我国国内一些媒体的观点十分吻合。 　　中外7家媒体对于河南省的报道，主要集中于少林寺、艾滋病、考古发现、河南经济、文物展览等几个主题，其中，少林寺被这些媒体共同关注，并且多数是正面报道。对于艾滋病和河南经济这两个主题，中外媒体的报道显示了???显的差异。外国的6家媒体对于艾滋病的报道兴趣浓厚，且多是负面视角。中国的《中国日报》对于河南的经济和中原经济区给予了多次报道，而外国的6家媒体则较少涉及这两个主题。 　　世界大国7家主流媒体6年来对河南的报道，与国内主流媒体对河南的报道显然有很大的不同。从国内的视角来看，这些报道不够全面：如没有体现河南省在我国经济大格局中应有的分量；对于如火如荼的中原经济区建设的报道很少；对于厚重的河南文化，“天地之中”、老子故里、道教与太极拳、安阳殷墟等纯正的中国元素、典型的河南文化符号没有得到应有的重视。这7家媒体对河南的报道虽然不够全面，严重失衡，但是仍可称做是国际主流舆论对河南省的总体印象，也在很大程度上反映了河南省在国际社会的形象。这个形象对于河南省的国际化推广、国际招商引资以及国际入境旅游推广，显然是单薄的、不够的。 　　世界大国7家媒体对于河南省的报道不够全面，其原因是多方面的，其中之一便是河南省在他们心目中的定位或者“既定”形象。显然，国际主流媒体一直把河南省当做一个文化大省、 社会问题大省来看待， 而没有当做一个经济大省来看待。从河南自身的对外宣传工作来看，其着力点在于境外、国外华人背景的中文媒体，且取得了可观的宣传成就，但是与主导国际舆论话语权的世界大国的本土媒体、非中文媒体接触相对较少，需要开拓与挖掘。 　　二、构建河南省国际形象的策略 　　河南省是中原经济区的主体，全面、有效地构建河南省的国际形象,可以参考过去几年中世界主流媒体中河南省的国际形象，并基于此，整合国内外资源，同时实施多种国际传播策略，概括起来主要有“自塑”和“他塑”两大策略。构建河南省的国际形象，其出发点是提高河南省的国际知名度和美誉度，落脚点是促进河南省的国际招商、国际入境旅游、国际贸易等。 　　1.“自塑”河南省国际形象的渠道 　　（1）在“中原经济区论坛”增设国际分会场。“中原经济区论坛”已经成功举办了两届，在社会上产生了广泛的影响。为了扩大国际影响，不妨增设国际分场，邀请国际知名的学者，一起探讨如何提升中原经济区的知名度和美誉度。 　　（2）借力国际旅游小姐组织和世界旅游城市论坛。国际旅游小姐组织即将落户郑州，世界旅游城市市长论坛每两年举办一次。他们每次举办活动时都有大批的境外、国外的记者来河南采访，可以抓住时机，引导他们在报道原定活动的同时，开拓更多延伸的议题。 　　（3）借力博鳌和其他国际论坛向世界推介中原经济区。2012年4月，河南省郭庚茂省长率团精彩亮相第11届博鳌（亚洲）论坛，向世界推介中原经济区，引起了国内外政商领袖和国际媒体的广泛关注，收到了很好的宣传效果。以后应更多地参加类似的国际