男性保养系列课件.ppt

男性對選擇洗面乳的要求，除了洗淨力強以外，他們也是很重視是否是男性專用。 如何經營TOLSOM男性保養品 永續經營～ 1.定期追蹤使用效果及狀況 2.持續吸引男性年輕族群 因TOLSOM品牌加入安麗事業 3.隨時創造男性話題，讓更多人知道TOLSOM 競爭品牌 品牌 TOLSOM 克x詩 x兒泉 x寇 產品名稱 零油光潔面膠 植物潔面膠 溫和型潔面膠 極致潔面膠 訴求 清潔、控油、去角質 T-10複合配方 維生素E 清爽溫和 不乾澀 4種植物配方 清潔、保濕 海洋植物萃取 凝膠配方 清爽易洗 3種植物配方 容量 125g 125ml 125ml 100ml 價錢 直銷商價$435 1g/$3.48 建議售價$590 1g/$4.72 $830 1ml/ $6.64 $850 1ml/ $6.8 $900 1ml/ $9 洗面乳競品比較 品牌 TOLSOM 克?詩 ?兒泉 ?寇 產品名稱 活力光采凝露 全效帥膚精華 瞬效醒顏露 全效能量精華 訴求 明亮、光滑、滋潤 T-10複合配方 獨家非酸性配方 白芒花種仔油 肌膚脆弱 乾燥暗沉 6種植物配方 潤澤肌膚、改善倦容 維他命A、E、C、B5 舒緩保濕、修護肌膚 維他命C、E、葡萄多酚 容量 30g 50ml 50ml 50ml 價錢 直銷商價$780 1g/$26 建議售價$1055 1g/$35.16 $1400 1ml/ $28 $1250 1ml/ $25 $1450 1ml/ $29 凝露競品比較 THE END * * * 從男性較常購買臉部保養品的通路來看，以量販店為最常購買的地點(19.06%)，其次是百貨公司專櫃(19.04%)，而藥粧店（14.26%）則位居第三。緊接著是直銷產業。 仔細觀察可發現，大部分的男性會先去百貨公司專櫃選擇保養品，因為除了多選擇性品牌以外還有專櫃小姐的介紹。量販店及藥粧店這兩種通路點有某些共通的特性，那便是方便、低價價錢大多只有300-400左右、選擇多。 而位居第四名的直銷產業特點直接是人與人之間的接觸，由直銷商主動式的去拜訪客戶並影響身旁的人帶動保養氣氛。並且將做到貼心的服務。 所以由此看來，男性保養品的購買重要的不只是價格與產品本身，選購的方便性及附加價值也是主要的影響因素。 * * Tolsom的品牌預計引進四項產品，包含在今年12月先上市潔面膠及光采凝露。因為根據統計調查男性對使用保養品有很高的忠誠度，一但用一個品牌的產品也會持續用此品牌其他產品。而當我們建立了TOLSOM的使用族群後，明年中再繼續推廣新上市的新品搭配使用。 * 針對男性的膚質研發的保養品，成分中的T-10複合配方可增加肌膚的保濕、舒緩、控油、明亮的效果外。淡淡的柑橘香氛是屬於中性味道，讓男性在使用時不會有感覺香味太重。 * 男性零油光潔面膠 　 清潔、除油、去角質 ●　含T-10複合配方，提供保濕、舒緩、控油、明亮四大效果。 ●　含2種微細顆粒，可去除老廢角質，吸收過多的油脂。 ●　清除阻塞毛孔的髒污，預防粉刺、痘痘產生。 ●　含維生素E，提供保濕功能，避免過度清潔造成的乾澀緊繃。洗淨後的感受大部分男性會認為洗完乾澀才是洗乾淨，但是並非如此，產品中所含維生素E就是要加強洗淨後的保溼效果才能保護肌膚。 使用方法：將臉與手沾濕，取適量(約10元大小)於指腹，輕輕按摩臉部後以清水洗淨。 * ●　含T-10複合配方，提供保濕、舒緩、控油、明亮四大效果。 ●　獨家專利非酸性配方，採用燕麥萃取成分，減少肌膚過敏，改善肌膚黯沉與粗糙現象。 一般大眾比較熟悉的是果酸成分，但對於敏感性肌膚而言果酸類成分比較容易引起過敏現象。而活力光采凝露的非酸性配方不屬於果酸成分，但卻同時可以達到促進細胞更新改善肌膚黯沉現象。 ●　含萃取自白芒花的種籽油成分，可滋潤、柔軟肌膚。 ●　讓刮鬍後的肌膚感覺更舒適、平滑。 　 　 使用方法：每天早晚清潔後，取適量(約1元硬幣大小)均勻塗抹於臉部與頸部肌膚。 * 東方線上E-ICP2007年統計出購買保養品的前三名， 第三名是勞務業大部分屬於勞務工作，所以他們非常重視清潔。 第二名是服務業大部分的男性工作性質是外務，常會曝曬在陽光下所以他們也多會注重清潔及防曬。 第一名是上班族，大多接受到流行的趨勢比較早，所以他們也最能認同男性保養及提早保養。 角質堆積，粗糙黯沉：生活壓力會減緩肌膚代謝循環週期，導致角質堆積，使肌膚變得粗糙黯沉。 缺乏保養，易老化、產生皺紋：男性普遍缺乏保養肌膚的習慣，且因為較常於戶外工作與活動，受到外在環境、空氣污染及氣候變化等因素，肌膚較容易老化，產生皺紋。 油脂分泌旺盛，滿面油光：由於男性分泌雄性激素較多，使皮脂腺分泌旺盛，增加出油量，更容易沾附髒污與細菌，若沒有做好清