《营销策划务》教学案例.docVIP

案例： 一件不留痕迹的经典营销策划案 2000年10月8日《北京晚报》上打出一则通栏：10月10日上午将在北京建筑展览馆门前开展“真猫真狗喝”活动，以证明该公司生产的涂料无毒无害。刊登广告的是北京市一家名不见经传的装饰材料开发公司——富亚。 10月10日上午9时，北京建筑展览馆门前早早就挂上了“真猫真狗喝涂料，富亚涂料安全大检验”的横幅。富亚公司还特地请来了崇文区公证处公证员，一猫三狗已准备就绪。这一架势在市民中间引起轩然大波，展台前已经挤满了各色人等，有的是跑来“抢新闻”的媒体记者，有的是看热闹的市民，还有几位情绪激愤的反对者，自称是小动物保护协会成员，口口声声发誓要阻挠此事。 富亚公司的蒋姓总经理开始向围观者宣传：1998年，中国预防医学科学院就用小白鼠为富亚牌涂料做过无毒实验，结论是实际无毒级。开展这次活动，是请大家亲眼见识一下，毕竟“耳听为虚，眼见为实”嘛。 而小动物保护协会的人不依不饶，几次强行要把正准备喝涂料的小动物带走。现场秩序很乱，围观者越聚越多，眼见“真猫真狗喝涂料”就要泡汤了。时间已经是9时30分了，骑虎难下之际，蒋经理宣布：考虑到现场情况，决定不让猫和狗喝涂料，改为人喝——他亲自喝!这个消息一时震惊了全场，整个广场顿时鸦雀无声。在两名公证员的监督下，蒋打开一桶涂料，倒了半杯，兑了少许矿泉水，举在眼前顿了顿。在周围观众吃惊的注视下，将杯中的涂料一饮而尽。 很快，