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关于区域性电子商务分析 　　【摘 要】所谓区域性平台是指组织上线的服务分局域性来进行、交易规则按照区域的交易规则来进行、线下服务按照区域的组织来提供服务。并且区域性的平台可以向整个产业链延伸，把制造业、经销商、电商、物流、线下服务形成一个产业链。本文旨在对区域性电子商务的性质和发展进行分析，从而形成一种对区域性电子商务发展的思考。 　　【关键词】区域性；电子商务；市场；商城 　　电子商务已经发展成为一种趋势，网络购物也已经逐渐成为广大消费者的一个重要消费手段。网络的便捷与廉价使其成为商品推广、展示的一个重要手段，然而遗憾的是目前的各大网站都侧重于在线交易及物流配送，而忽略了本地化功能，如此一来却给很多中小型经销商以及店铺的使用造成了极大不便。因为这些中小型经销商及店铺极具地域性，他们的客户只是特定范围内的消费者。 　　举例来说，目前我们可以通过淘宝网，拍拍网等网站购买世界各地的商品，便捷的物流系统会为我们送货上门。但是自古以来人的活动就是具有地域性的，我们消费的更多的还是自己的周边地区。相同的，绝大多数商家他们针对的消费者都是特定区域内的，而网络购物只是消费的一个补充而已，不能成为主流。而目前大范围的网购行为非常流行，但区域性电子商务发展才起步不久，发展前景非常之大。 　　一、传统电子商务的缺陷 　　传统的电子商务已经被歪曲的理解为网上购物，只有具有强大物流体系，完善支付功能的系统才可以称得上电子商务网站。所以目前比较大型的电子商务网站花大量的精力技术去解决物流、可信度、搜索的功能，却忽略了电子商务的另外一个重要，甚至核心的功能，那就是展示功能。 　　网络最主要的功能之一就是“展示”，其海量的信息能快捷的为消费者展示各种信息。据调查，90%的人通过网络搜索商品时并不是为了直接购买，而是想通过网络这个便捷的信息库来检索该产品的详细信息。有时甚至只是在网上逛逛街，看看时下流行什么。 　　然而我们认为，真正的电子商务并不是现在国内电子商务网站所表现出来的。当然，导致种种缺陷的主要原因在于目前各???型电子商务网站都没有地域性，无法做到上门交易。这也同时导致了目前近3亿网民中有90%通过网络检索信息，而只有仅仅22.1%通过网络购物。 　　另一方面，因为传统电子商务不具有地域性，所以现有电子商务网站在发展上忽视了地域性这一部分。这也导致了传统电子商务市场的不完整。 　　二、电子商务需要本地化 　　网络是一个虚拟的信息世界，在网络中没有时间，没有地域。所以在网络的应用中地域也越来越被人们所忽视。坐在电脑前我们可以买到远在美国加利福尼亚洲的某商品，但却很难找到附近街边的我们还没去过的小吃店。但是我们日常消费中90%以上却都是在周边进行。所以，我们迫切的需要一个具有“地域”概念的网络，一个“身边”的网络。因为消费者更需要了解身边的消费信息。这也是“本地化电子商务”发展的一个必然因素。 　　电子商务应用在国内经过长时间的探索与发展，现在已经发展成为一种重要营销手段，被广大消费者及商家所接受。而经过长期的探索发展期以后，电子商务日趋成熟，新型的商务模式呼之欲出。 　　阿里巴巴是互联网发展的一个奇迹，淘宝网也是中国电子商务的一个里程碑。但是目前这些都已经不能满足市场的需求了。只因为他们没有地域性，而我们的用户却具有很强的地域性特征。长时间受淘宝网等电子商务网站的熏陶，消费者已经开始将网络作为一个重要的消费工具。消费者已经开始习惯通过网络检索、查看商品，从而决定购买。但是传统的消费习惯以及人有限的活动范围决定了我们更需要的是一个能够展示自己周边产品信息的平台，我们仍然习惯于通过网上筛选定位目标产品以后到实体店铺进行购买，毕竟这样能节省一笔不菲的配送费用的同时降低了网络购物不能眼见实物的风险。 　　三、区域性电子商务案例 　　背景：A县城在新建的中心商业区建了一个小商品商业城，同时该县城其他区域也有两三家同类型的商场。新建的商业城客流量非常小，而老的商场生意却火爆。究其原因，主要是新商业区人气不足。 　　解决方案： 　　1.网上商城 　　淘宝金界网上商城应架设成中小型的多商家B2C电子商务网站，并且各商家应具有充分的网店管理权限。 　　网站名称：富有活力能体现商城定位。 　　功能模块：分类查找、关键字搜索、店铺管理、支付模块、广告推广、商城管理、商城论坛等。 　　整体色调：应根据年轻化定位、季节变化以及促销活动调整。 　　网站推广：该商城属于区域型电子商务，推广较容易，不需花费大量经费做网络推广，反而传统广告更为有效。 　　2.商家规范 　　①所有入驻淘宝金界商家必须入驻网上商城。②商家必须按管理方要求装饰好自己的网店并上传商品。③管理方应向商家发放经营管理规范守则，商家须缴纳诚信押金，必须诚信经营，否则处以罚款，严重者驱出商城。④顾客可以到管理