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论我国网络广播现状、对策与发展 　　摘 要：网络广播一方面展现了网络平台的自由性，另一方面又使传统广播媒介得以延伸。本文从三个方面介绍了网络广播，即网络广播的概念及历史背景；网络广播的类型以及它的优势，包括传播技术的优越性，接受方式的便捷性，广播资源的无限性，传播载体的多媒体性等；网络广播的未来发展趋势。 　　关键词：网络广播 多媒体性 社区电台 　　在网络信息迅速发展的今天，互联网的兴起给广播带来了巨大的冲击，也催生了新的广播传播方式——网络广播。网络广播是网络多媒体传播形态的重要体现，它一方面展现了网络平台的自由性，另一方面又使传统广播媒介得以延伸，内容与形式更加多元。 　　一、网络广播现状与对策 　　网络广播目前的呈现方式有直播和点播。直播是电台实际播出节目的网上传输形式，时效性强、生动，用户可以在第一时间获取信息；点播则是将节目根据内容做成一个个片段，用户可以根据标题或分类来选择自己关心的片段来收听。 　　1.网络广播的类型 　　根据开办主体不同，目前我国网络广播主要有以下三个类型。 　　（1）传统类广播电台延伸版 　　即指传统电台开设的网络广播。有数据显示，目前，我国大陆地方电台中除西藏、甘肃外，全国29个省级广播电台、总台，以及123个地市级广播电台开办了网络广播业务，共有325套广播频率实现了网上直播。此类网络广播依托传统广播电台自身的网站建立，有较强的专业性。内容上一是把整套的广播节目原封不动地在网上实时广播或在线点播；二是重新编排整合优质音频节目，分段式供网民点播；三是配合音频内容提供文字、图片信息；四是把广播与因特网融合起来形成新的内容。此类网络广播中，以中央人民广播电台主办的中国广播网和中国国际广播电台主办的国际在线发展得最为成熟。 　　传统广电媒体拥有丰富的音、视频信息，为发展网络广播奠定了良好的基础。但是，也正因为是把电台的节目拿到网上，相当于只是多了一个播出的平台和方式，因此也暴露了它的弊端。节目内容上会有局限性，没有新意的缺点渐渐显现。 　　（2）商业网站开办网络广播 　　???商业网站中的电台频道或专门的商业电台网站。具有代表性的如QQ之声、猫扑电台、网易虚拟社区电台、萤火虫网络电台等。商业网络广播数量庞大，定位清晰，目标人群为年轻网民。商业网络广播依托强大的商业网站背景，整合音频服务资源，逐步形成独立的音频服务品牌。商业网络电台在品牌定位、用户服务、市场营销等方面的许多探索，为时下中国网络广播的市场运营积累了一定经验。 　　（3）个人和团体创办的私人网络广播电台 　　此类网络广播电台多以个人播客的形式出现，代表的是一个人、几个人或某个兴趣社团等，数目难以统计。从最初广播发烧友把自己制作的广播节目上传至互联网与网友分享，发展到今天具备一定制作水准、制作能力的所谓“独立广播制作”。 　　个人播客有的以个人网页的形式出现，有的在各大论坛和视听网站以注册会员的身份出现。此类网络广播的节目形式以主持人脱口秀为主，节目设置偏重“娱乐”和“音乐”，也涉及情感、心理和社会问题等，风格上较为张扬，体现个人个性，但个人网络电台的权威性、持久性难以保证。 　　2.网络广播的优势 　　网络广播是一种网络流媒体，它的传播具有以下长处。 　　（1）传播技术的优越性 　　传统广播的信息容量只能局限于实时的播出，而网络广播是采用一个节点同时向同域中的其他所有节点传输数据包的过程。传统广播覆盖面由于受无线电波距离约束，受众的分布只能局限于电台周边地区。虽然，借助于高科技卫星传输达到了覆盖全球的目的，但是，卫星投资之巨，只能靠国家的力量，目前通过卫星传播的，只限于省或直辖市以上广播电台。网络广播则克服了传统广播的种种弊端，借因特网达到了其覆盖全球的目的，实现了麦克卢汉“地球村”的说法，使信息真正实时地传播给受众，较之传统广播有很大的优势。 　　（2）接收方式的便捷性 　　网络媒介在收听的同时，并不需要借助收音机等收听工具。通过网络，受众可以随时获得信息，有时还可以采用手机上网等更方便的终端获得内容，符合信息社会信息一体化的接收模式。 　　（3）广播资源的无限性 　　对广播电台而言，网络广播的优势在于可以跨越地域的限制，即使受众在国外，也一样能收听国内的节目，因此电台的经营范围与影响力，以及广告的收益都可以通过网络而拓宽，甚至可以将电台信息全球联网。另外，网络丰富的资料库可以储存许多节目资料，受众可以在网上重复收听，这点超越了传统广播。 　　（4）传播载体的多媒体性 　　网络广播出现后， 节目内容表现可以更加丰富。网络广播可以配备文字、图片甚至整合视频图像播发，真正实现声音、图像、文字的多媒体传播效果。受众不但可以在网上听节目，还可以通过超链接方式获取背景资料及其他更多延展信息。视觉比听觉的信息保留率高，更容易给人留下深刻印象