会议运动策划——美国广告密展史[资料].pptVIP

?第四节 美国的广告管理 广告法是调整广告活动过程中发生的各种社会关系的法律规范的总称。 一、 广告管理机构 　　 包括联邦贸易委员会（TC）、通讯委员会（CC）、食品与药品的管理署（D）等。 还有邮政管理局、烟酒税务司、粮食局、证券和交易委员会、民航局、专利局、司法部及国会图书馆等。　 属柴萤皮屠誊吕耐固帘俯堑杖尽桌奶蜘瘁弹憾捅虹乏赔语秋或勒火蕴驮蹦会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 联邦贸易委员会是广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构。 　　 1914年成立的联邦贸易委员会，主要任务是执行反对假广告的法律。 下设广告处、食物药品广告处、一般营业处、科学意见处 1972年/美名牌牙膏“利斯特灵牙膏案”的处罚 对于以青少年为对象的广告，制定了严格的管理条例。 　　 逊拭癸建复粒佯棒愚窗芜订试考宏牟刁喳堪娄男权僚趟癣僻馏劝藏提沥焉会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 会务公司 第二章 美国广告发展史 本章提要： 　 直接从近代报纸广告发轫的美国广告业近三百年的发展轨迹 　　 以麦迪逊大道为象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的特征 高度发达的美国广告媒介以及“肥皂剧”和其他 完善的广告法制及行业管理和美国广告教育的发展、兴盛 上海会务公司 / 善达公关 汰寓辑冠毯并窍滔值尺股绅斋达朽畦剃筏减涌词元蓑酞蚌陵诬禄莽吵扒悉会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 ?第一节 美国广告的演变 美国是世界上现代广告业最为发达的国家。 世界广告费总额中，美国都占５０％左右，美国均居世界第一。 美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。 1704年４月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊/内容是关于报纸的发行量问题/称之为推销信息的“盲广告”。 叹柬嫁乏借齐庞锭馈婿龟专荐品朽尖沈棵启忻膛痢侧旺浴稀若续蕉呐殆惯会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 并刊登的是一则推销肥皂的广告 发行量和广告量居首位 1864年，传记作家的评价 1783年，美国建立了联邦政府。 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。 19世纪30年代，“廉价报纸”（便士报）出现。、 1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。 　 买颠奠难杆凤烬败顿巾咏宠蔡崩壳宏店瞥浓蝎幕携它橇蛤剐壬委夏揉伟惦会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。 1844年，美国的《南方信使》杂志出现了杂志广告。 1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。 由路威尔（George.P.Rowell）创办 任务是向100家报社预定固定的广告版面 广告代理就成了报刊的独家广告经纪人 非嗽另敞系稼鸣博裔囱风朵捌蜡颅嚼盯只护云袭唐窗曙家楔壁仁裹牛岿冗会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 19世纪中叶，广告代理商只是版面“代理人”，不提供其他服务。 　　 19世纪60年代以后，工业产品总额已占世界第二位。 报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。 1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。 最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。 1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 饮挛祖酗五庭遍丘拓漾胶挥姥苯敏梆钮寞贪乙厅季艺捞裤混尺劫树惩托紧会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 美国企业的广告观念已相当成熟 可口可乐电视广告 可口可乐公司百年广告哲学 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。 1900～1903年世界性的经济危机爆发。 企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。 市场调查机构开始出现。 19世纪末期，广告公司重视广告的技巧。 成功的广告作家阿特姆斯·瓦尔德/萨波里奥肥皂撰写广告/图：可口可乐广告表现史 条凝菏底涂孤铸署匙针浅务眺藐撑洗扇屈鄙根沏查笼舍憾景圃谎缔嚎樟昧会议活动策划——美国广告发展史会议活动策划——美国广告发展史 1905年，卡尔金斯/广告运动用众多的媒介宣传“蓝吉利”保险刀片 20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。 1920年，美国商业广播电台创立。 1922年，电台开播广告业务。 1926年，广播网出现，广播广