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浙江纸质传媒电子化战略研究 　　摘要：在全球纸质媒体数字化转型的趋势下，本文以浙江报业为研究对象，根据其近年来在电子化方面的探索及发展中面临的问题进行分析，并给出可行性建议。 　　关键词：电子化 全媒体 020 　　2006年8月在北京召开的第三届中国报业竞争力年会上，新闻出版总署提出了“数字报业”战略，并且正式写入《全国报纸出版业“十一五”发展纲要》。该纲要指出，确立数字报业发展战略，就是要积极应对传播技术变革挑战，重塑报纸出版业的行业边界和业务形态，推动多元传播格局下报纸出版方式和报业经营模式的转型，实现报业核心竞争能力与信息网络传播技术的深度融合，牢牢把握数字化、网络化条件下舆论宣传和市场竞争主导权。 　　一、浙江报业发展的现状及面临问题 　　过去10年来，互联网的飞速发展对报纸产业来说带来了巨大的市场冲击。而2008年以来世界范围内的经济危机进一步催化了报纸行业的萎缩及洗牌。浙江作为经济前沿大省，相较于其他省份更深刻地感受到经济环境变化所带来的影响。而区域经济的领先优势加速了对传统产业升级换代的需求。作为传统行业之一的浙江报业正面临着以下问题： 　　1.读者群断层问题 　　浙江经济较为发达，宽带及智能手机普及率较高。对于浙江的年轻人来说，尽管人均收入不低，但工作压力大，时间碎片化，很难有相对完整的时间预留给报纸阅读。他们接受信息的方式更多是化整为零，利用间隙通过手机和电脑快速简单的获取信息。其次，浙江的几份城市报纸，如《都市快报》《钱江晚报》多年来都依靠集体订报来保证报纸的发行量。而浙江作为中小企业聚集的大省，私企数量众多，多数私企并没有把订阅报纸作为员工福利。而许多80后家庭并不认为有订报的需要。年轻读者群的缺失将成为制约浙江报业未来发展的严重问题。 　　2.广告客户流失问题 　　对于报纸赖以生存的广告客户来说，随着年轻读者更多依赖互联网而逐渐放弃传统纸媒，报纸已逐渐丧失了广告平台的优势。而20-35岁人群是广告客户最为重视的优质消费人群。此外，近年来浙江中小企业因经济环境恶化导致生存艰难，广告预算的一再压缩迫使中小企业放弃报纸广告而选择成本相对较低的线上推广。报纸广告的效果下降及广告客户的流失使得报纸面临的着利润迅速下降而原材料及人力成本上升的问题。 　　3.信息表现及获取方式单一问题 　　互联网的精准广告投放优势使得广告客户开始转向线上平台向目标消费者进行各种形式的广告营销，而不再拘泥于单一的平面广告。 　　二、浙江报业电子化发展进程 　　2006年2月，浙江报业集团成为中国首批尝试数字化报纸的报类企业。在浙江在线网站上，读者可以提前阅读到即将出刊报纸的电子版本。这个电子版不仅包含了纸质报纸的所有信息，在表现形式在加入多媒体效果，从阅读体验上来说兼顾了传统报纸的版式和互联网的动态特色。2006年8月1日中国第一份互动多媒体报纸——“宁波播报”在宁波日报报业集团中国宁波网问世。这是国内首次出现的全面互动和多媒体的数字报纸形态。 　　而经过几年来在数字化道路上的不断尝试，目前浙江纸质媒体（以报业为主）在电子化方面主要呈现以下几种形态： 　　1.手机报的尝试 　　“手机报”，是电信增值业务与传统媒体结合的产物，是利用WAP和彩信等新技术将传统媒体或网站的新闻内容发送到用户的手机上，使用户在每天的第一时间通过手机即可阅读到当天的新闻。相对传统报纸而言，手机报具有实时更新、动态浏览、接收方便、成本低廉、互动性强等特点。它是报业在数字化进程中最先被尝试使用的传播方式。 浙江两大报业集团浙江日报集团和杭州日报集团分别在2005年前后开始手机报的发展，浙报集团联合浙江在线网站及浙江移动，采用5元/月,每日发布2次的方式,目前吸引了100万的读者订阅。杭报集团为其发行量最高的《都市快报》设立了独立的电子报编辑团队，采用3元/月，每日发布1次的方式，目前累计订阅读者30万人。其他地方系小报也已各自发展了手机报。尽管手机报通过短信的方式达到了目标用户，并且实现了盈利。但是，在读者体验方面，手机报有明显的局限性。将内容统一编辑在一条彩信中，使得用户在接收和打开时产生困难。定时发布机制和内容同一性无法兼顾每一个读者的阅读习惯和兴趣。在与读者互动方面，手机报的单向式发布特点很难做到即时互动。 　　2.网站的发展 　　浙江日报集团和杭州日报集团在电子化发展战略的制定上，对于网站的发展投入较大的资金支持。两大集团分别拥有两个热门线上网站：浙江在线和19楼城市空间（www.省略）。2001年6月，19楼作为都市快报专刊中心读者互动平台上线。与其他web1.0形式的新闻类网站不同，19楼着力于论坛和博客的发展。截至2011年6月，19楼拥有1250万注册用户，日均页面访问量达1770万，每日独立访问用户达166万人次。此外，19楼的跳蚤市场是杭