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体验营销视角下“北海老街”旅游品牌探索 　　摘要：北海老街这座古城街区有着丰富的旅游开发的资源潜力，但目前却处于衰落状态。北海老街旅游品牌的优势主要体现在历史文化、旅游资源、区位、经济环境、政策环境等方面。要重塑“北海老街”这个旅游品牌，需要在做好旅游设施等方面的基础工作的同时，还需要从体验营销的视角来丰富疍家文化、南珠文化等文化内涵。 　　关键词：旅游品牌　体验营销　北海老街 　　在广西北海市城区，有一条东西走向的老街即珠海路，是一条有一百多年历史的老街，始建于1883年。受当时法、德等领事馆建筑的影响，北海老街全是中西合璧骑楼式建筑，是昔日的商业繁华之区。清朝道光年间，这里商埠横直约四里，铺户星宿逾千家。百余年的老街拥有传统的建筑风貌、古树古井、骑楼建筑以及有重大历史价值的建筑等。但由于种种原因，这条北海老街出现了衰落的景象。如何重振这座集海上丝路文化、疍家文化、南珠文化、港口商埠文化等历史文化遗产于一体的北海老街的旅游价值，就成为一个现实的问题。 　　一、“北海老街”旅游品牌的优势定位 　　北海老街虽然当前呈现衰落景象，不过，其潜在的旅游资源优势明显，主要包括北海老街自身的历史文化优势，也有北海市的旅游优势，还有区位优势、经济优势和政策优势。 　　（一）北海老街旅游开发的历史文化优势 　　北海老街始于清咸丰五年，为中国岭南直线最长、保存完好的骑楼老街。骑楼窗拱雕饰线条流畅。房屋立面顶端的女儿墙风格多样，是中西雕饰的完美融合，被誉为“空中雕塑长廊”。1876年《中英烟台条约》签订后，英、法、德、美、意大利、葡萄牙、比利时和奥匈八国在北海老城周边设立领事馆和洋行、教堂、医院等机构，至今完整保留下来的18处近代各国建筑，是全国重点文物保护单位。 　　北海老街历史街区毗邻外沙岛，沿街遍布英国、法国、德国领事馆旧址，德国森宝洋行旧址和天主教堂女修院旧址等。许多中西合璧的骑楼式建筑，见证了北海曾经的繁华，被誉为鲜活的“近现代建筑年鉴”。 　　北海老街历史街区具有典型的沿海“南洋风”骑楼民居风貌，反映???古老的地方传统与殖民地时期的城市建设历史，历史资源丰富，文化底蕴深厚，是北海不可多得的人文景观。北海老街印刻着北海发展的足迹，凝固着中西通商的记忆，是一部浓缩的中国近代史的城市史书。① 　　（二）北海老街所依托的北海市的旅游资源优势 　　一个孤立的旅游景点很难发展壮大，往往需要有周边的旅游景点来共同促进，以产生集群效应。北海老街所在的北海市是一个浪漫的海滨旅游城市，风光旖旎，气候宜人，一个国际人士的休闲胜地。北海地处热带，阳光充沛，雨量充足，植被丰茂；全年花繁叶绿，四季瓜果飘香；自然环境得到很好的保护，大陆和海岛沿岸有众多天然优良海滩，海水温净碧透，浪软如毯，自净力强，水质为国家一级标准；北海海洋资源丰富，空气清新怡人，负氧离子含量高，堪称中国最大的城市氧吧，享有“中国最适宜居住城市”美称，是中国可适宜居住城市的“三海一门”（即珠海、北海、威海、厦门）中的一海。 　　在2010年6月，“2010 首届中国休闲产业经济论坛”于在上海举办。论坛揭晓了首届“中国十大休闲城市”，北海位列其中。在该休闲城市评选指标体系中，包括经济发展状况、城市休闲基础设施情况、城市休闲环境、休闲文化、休闲满意度五个方面，北海都占有明显优势。北海老街依托北海市的旅游资源优势，在旅游开发方面会有很多的便利。 　　（三）北海老街旅游开发所具有的区位优势 　　区位优势对一个地方的旅游开发非常重要，能在很大程度上促进一个地方的旅游发展。北海老街地处北海市，其区位优势融入在北海市的区位优势当中。北海市地处我国南端、北部湾东北岸，毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是西南地区走向世界的重要出海通道和门户，是沟通中国与东盟各国的“桥头堡”。优越的地理位置让北海在中国—东盟自由贸易区建设和泛北部湾经济合作中具有重要而独特的地位。近年来，尤其是国家批准实施《广西北部湾经济区发展规划》后，北海市积极推进泛北部湾经济合作，主动对接东盟，谋求海上合作。如今，东盟国家成为北海市吸引外资的主要来源地之一。②据统计，2009年北海市与东盟国家的进出口贸易总额为9731.5万美元，增长44.9％。北海市的这种区位优势对北海老街的旅游开发具有很大的意义，特别是还能有力地吸引东南亚游客的入境游。 　　（四）北海老街旅游开发所具有的经济环境优势 　　自1984年北海市被确定为我国14个沿海开放城市以来，其经济得到了持续稳定的发展。北海是跨地区经济协作开发的理想的“生长点”。自2001—2010年以来，北海市的国内生产总值（GDP）保持持续增长的发展势头。2010年与2005年相比，全市地区生产总值从165亿元提高到397.6亿元，年均增长15.85%，增幅位居广西前列；人均地区生产总值从200