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地方政府在农产品区域品牌建设中作用 　　【摘要】 本文主要分析了地方政府与农产品的关系，指出了地方政府在推动农产品区域品牌建设中应发挥的作用。 　　【关键词】 农产品区域品牌 地方政府 作用 　　在经济全球化的背景下，发展区域品牌农业是顺应世界农业发展趋势、提升农业竞争力的重要选择。地方政府应进一步明确政府与农产品区域品牌之间的关系，在农产品区域品牌建设过程中发挥积极作用，通过产业化经营打造农产品区域品牌，提高农产品市场竞争力，壮大农业产业化龙头企业，提升其带动能力，推动我国农业与农村快速发展。 　　一、地方政府与农产品区域品牌之间的关系 　　从近几年国内学者关于农产品区域品牌的研究成果来看，农产品区域品牌可以定义为：拥有独特自然资源及悠久的种植、养殖方式与加工工艺历史的农产品，经过区域地方政府、行业组织或农产品龙头企业等其他营销主体有组织的强力运营与管理，形成的具有明显区域特征的品牌。由这个定义我们可以看出，农产品区域品牌既具有区域特性，又具有行业特性，因此，从理论上和国外农产品区域品牌的发展实践来看，行业组织或者协会来充当农产品区域品牌的经营主体是最为理想的。但是我国农业基础比较薄弱，农业从业人口基数庞大，科技含量不高，因此，在未来的一段时间内，还是由地方政府来充当农产品区域品牌的经营主体更为合适。这就要求地方政府把农产品区域品牌建设作为当地政府的一个重要公共工程来抓，设置专门的机构来构建和管理农产品区域品牌体系。 　　农产品区域品牌的建设依赖于特定的地理区域和自然环境，而地方政府就是这种特定的地理区域的管理者、自然资源的拥有者。地方政府一方面是国家行政管理序列中一个十分重要的中间环节，另一方面又是地方经济的投资人、受益人和保护人，这就使得地方政府在地方经济发展中具有双重身份：既是中央政府各项政策的执行者，又是相对独立的区域经济行为主体。这种双重身份就使得地方政府必须在农产品区域品牌的建设过程中扮演特殊的角色，发挥重要的作用。 　　在经济全球化的背景和市场经济条件下，积极建设农产品区域品牌不仅是顺应世界农业发展趋势、提升我国农业竞争力的重要选择，也是地方政府培育龙头企业、提升地域文化知名度、增加地方财政收入、改善当地农民收入的必经之路。因而，地方政府要以大力促进农产品区域品牌化建设为己任，正视农产品区域品牌对经济的推动作用，在日益开放的市场和农产品竞争日趋激烈的环境中发挥积极作用，不断深化我国农业产业结构、创建优势农产品区域品牌、提升农业的综合实力。 　　二、地方政府在推动农产品区域品牌建设中应发挥的作用 　　1、引导作用 　　长期以来，计划经济、短缺经济和小农经济结构使我国农业呈现粗放型的无品牌经营化方式。改革开放后，农产品的市场化水平逐步加快，走品牌化经营道路开始成为农业创新发展的新模式。但由于长期受传统农业作业方式的影响，很多从事农产品生产的企业或者个人缺乏农产品区域品牌意识，品牌营销观念尚未真正树立。这种落后的观念严重影响了我国农产品内销和外销，造成了很大的经济损失，现在已经严重威胁到了我国农产品的国际竞争力。因此，地方政府应该引导从事农产品生产的企业和个人摒弃在长期的生产经营意识中形成的“重数量轻质量”的观念，通过组织各种形式的农产品区域品牌培训，使其了解国外农产品区域品牌化成功案例的独到优势，树立品牌意识，进而强化农产品区域品牌的概念，使农产品区域品牌化深入人心。只有这样，地方政府才能带领农业从业者加快转变农业结构调整的步伐，实施区域品牌化战略，提升我国农产品的核心竞争力，为我国农业寻求到一条长期可持续发展之路。 　　此外，地方政府还应该通过研究制定农产品区域品牌发展战略，进一步明确农产品区域品牌战略推进的基本思路，提出科学的指导思想、基本原则和总体目标，拟定合理的实施步骤和阶段性目标，明确农产品区域品牌发展的方向和重点，形成农产品区域品牌、行业品牌、企业品牌，乃至国家品牌、国际品牌的多层次农产品品牌战略体系。 　　2、扶植作用 　　企业是市场经济活动的主体，也是农产品区域品牌的经营主体。任何农业品牌，只有通过企业的精心经营才能够做大做强。实施农产品品牌化战略，创建极具地域特色的农产品品牌，单纯依靠几家农户或者几家企业的力量是明显不够的，需要地方政府和各级农业部门结合农业标准化、产业化、农业结构调整等重大项目的实施，培育、扶持一批对本地农产品有较强开发加工能力、市场开拓能力、出口创汇能力的骨干龙头企业。这些企业应以主导品牌为主体，整合地域内的优势企业，对本地农业进行深度和广度发展。 　　除了扶持以品牌生产为龙头的农业企业之外，也应当多鼓励龙头企业成立行业协会或专业合作社，这两种组织的出现和壮大都有利于带领农产品区域品牌朝更好的方向发展。总之，地方政府加强对品牌龙头企业、农产品行业协会和专业合作社的扶持力度，