第3节 消费者行为.ppt

第3章 消费者行为 个人行为分析的方法论 个人是消费者。个人需要各种消费品与服务，以获得福利。对消费者来说，所有商品都可以提供某种满足，只是在它们之间做出选择。 个人提供生产性服务。通过各种资源获得收入。 个人参与政治过程。个人可以通过投票和其他政治活动，来表达他对政府提供的商品和服务的偏好。 理解消费者行为必须把握3个步骤 1、研究消费者偏好 2、消费者面对的预算约束 3、消费者的选择 第1节 消费者偏好 市场篮子：一种或多种商品的聚集。 1、偏好的基本假定 完全性：消费者总是可以比较和排列所给出的不同的商品组合 传递性： AB, BC，所以AC 非饱和性：消费者总是偏好于商品数量较多的商品组合 反身性：任何一组商品至少和自身一样好。 3、消费者选择 在可使用的、有限的既定预算下，使他们能获得的满足最大化。 使市场篮子最大化必须满足两个条件 （1）它必须位于预算线上 （2）最大化的市场篮子必须给予消费者商品和服务的最受偏好的组合。 这两个条件使消费者满足最大化的问题简化为一个在预算线上选一个合适的点的问题。 第4节 效用的概念 1、效用——一个人从商品的消费或活动中获得的满足程度。效用是一种主观的心理感受。 效用测度的非唯一性。任意指定的可以准确反映最初偏好序的任何一组数字，都意味着同样的选择。 另外，在人们之间进行效用的比较是不可能的。 2、边际效用——从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外满足。 边际效用递减规律 生活成本指数 CPI 指政府有关部门将消费者每年消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基期成本相比所得的比值。 其实只是现期价格达到一个给定效用水平所花成本相对于以基期价格达到相同效用所花成本的比值。 理想生活成本指数是以当前价格达到一个给定的效用水平所花成本相对于以基期价格达到相同效用所花成本的比值。 生活成本指数 拉氏指数：一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需货币数除以以基期价格购买同一组合所需货币数的商。 派氏指数：一个人以现期价格购买现期的一个商品劳务组合所需货币数除以以基期价格购买同一组合所需货币数的商。 * 2、无差异曲线 一条无差异曲线代表了能给一个人相同程度满足的市场篮子的所有组合 1 7 F 1.5 6 E 3 5 D 5 4 C 8 3 B 12 2 A X2（面包） X1 （唱片） 商品组合 某消费者的无差异曲线图 X2 0 U1 U2 I1 I2 a b c 无差异曲线与传递性 X Y 相交的无差异曲线意味着不一致的偏好 偏好的非饱和性 X Y X1 Y1 多消费一种商品优于少消费这种商品 比（X1，Y1）更糟 3、序数排列和基数排列 序数排列是将市场篮子按照偏好程度由高及低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个篮子更受到偏好。 基数排列是以量化或以基本单位加以度量。 实际上，效用的精确度量单位不仅是无关紧要的，而且也是很难做出的。况且序数排列就足以说明绝大多数的个人决定是如何做出的。 4、边际替代率 在维持效用水平不变的前提下，消费者每增加一单位某种商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量（无差异曲线上某点斜率的绝对值） 边际替代率MRSXY = -ΔY/ΔX X2 X1 f(x1,x2)=U0 a b ΔX2 ΔX1 1 2 c 3 d 4 5、无差异曲线的凸性 6、凸性与消费平衡 如果集内的任何两点可以用直线连接，直线完全在集内，就可以说这个点集是凸的。 边际替代率递减的假定相当于这样一个假定：优于或无差异于特定的（X0，Y0）组合的所有XY的组合形成一个凸集。 假设一个人在（X1，Y1）与（X2，Y2）的组合之间是无差异的，如果无差异曲线是严格凸的，那么（X1+X2）/2与（Y1+Y2）/2的组合一定优于任一个初始组合。即商品的“好的平衡”组合优于一种商品占过大比重的组合。 7、完全替代品和完全互补品 当一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数时，这两种商品就是完全替代品。无差异曲线为直线。 当一种商品的边际替代率为0或∞，这两种商品就是完全互补品。无差异曲线为直角形状。 完全替代品 完全互补品 款式 性能 款式 性能 消费者偏好举例 偏好性能 偏好款式 X X1 Y1 Y 显示偏好 在既定的预算约束下，偏好可以决定选择；同样，消费者做出选择，也可以显示其偏好 A B D 第2节 预算约束 偏好并不说明消费者行为的一切，个人的选择也受到预算约束的影响。 1、预算线 在消费者的收入和价格既定的条件下，消费者的全部收入所能够买到的两种商品的各种最大组合。 X Y A B PX X+ PYY = I a b Y=I/PY X=I/PX c 2、收入和价格变化的影响 如果