株洲建工新桂广场整合推广策略提案.pptVIP

象拉德芳斯之于巴黎，一条中轴线延伸出新城市中心； 象曼哈顿之于纽约，汇聚城市名利社交之大成； 象六本木之于东京，成为城市的生活向心力； 我们也一样，本案的复合性并非单纯的地标建筑， 而更应该是为株洲城市新发展提供的高尚配套平台， 而本案也因此而成为株洲都市生活的新顶点。 HOTEL酒店 OFFICE办公 PARK公园 SHOPPING购物 CLUB俱乐部 APARTMENT住宅 HOPSCA 主题广告语 STEP 4 奏响城市之音 在推广之前的思考。。 作为城市综合体，“建工新桂广场”面临卖铺、招商及住宅销售三大重大课题，所以，整合传播上必须区分受众，以不同的价值取向推广。 商家 自住者 投资者 自住业主 …… 新桂广场|2011，让株洲更城熟 公寓 高层/小高层 选择“新桂广场” 自住业主，注重综合品质与生活方式 对他们的推广－－城仕新主流生活圈 如巴黎拉德芳斯、东京的六本木，纽约曼哈顿等同的区域影响力； 同时告知大众其也是株洲市的新生活地标； 也渲染HOPSCA对生活品质提升的意义。 商业资本 选择“新桂广场” 投资业主，注重增值潜力与投资风险 对他们的推广－－城市发展轴心，财富动力+引进品牌 如巴黎拉德芳斯CBD、北京中关村硅谷，上海浦东金融贸易区的战略价值潜力； 告知商业社会，“新桂广场”是城市财富的增长点。 时尚商业街 …… 酒店式公寓 商务写字楼 新桂广场| 2011，让株洲更城熟 推广策略 品牌导入，高屋建瓴 以差异性资源提升整体项目价值形象 专家口吻，为株洲人居著书立说 A B C 事件营销，势在人为 D 体验营销，现场震撼 E 品牌先行：以恢宏的气势、树立建工地产的形象 11年3月-4月 2011年7月-10月 2011年5月-7月 2011年11月后 商业销售与招商：逐步过度到商业部分的销售 项目入市：结合城市规划，片区规划以丰富而高端的形象，树立新桂广场城市综合体产品价值 住宅销售：生活方式的解构，表达国际跨界生活的优越性和本项目的宜居性 推广阶段 第一阶段主题 户外 形象报广 形象报广 系列形象报广一 以世界，为株洲建功！ 系列形象报广二 以中国，为株洲筑城！ 系列形象报广三 以荷塘，为株洲造极！ 软文1—— 1、 株洲没有世界级城市综合体？ 建工地产，2011倾筑中部曼哈顿的第一块基石！ 42万平米国际封面综合体登录荷塘，株洲等了20年！ 将生活插上翅膀，世界级综合体封面生活十大标准！ 软文2—— 株洲未来，来了！ 预测未来的最佳方式，就是创造未来！ 我们为梦想造城，我们为居者造寸，豪宅开疆著作！ 建工地产：品质没有终点，超越是唯一的趋近方式！ 软文3—— 荷塘”月色，会更美！ 建工地产，50年品牌砥砺，20亿荣耀拓疆，11次35项鲁班奖荣誉！ 入主荷塘中央，四象双核驱动，为加速城市引擎而来！ 站在城市运营战略高度，为荷塘增色，为株洲建功！ 围墙 事件营销 1 让烟囱也成为株洲成为宜居城市发展的一部分 联合政府，向社会征集美化株洲废弃烟囱的方案 最后将方案进行实施，让废弃的烟囱成为株洲向宜居城市发展的标志 征集活动，从房交会开始，并通过媒体持续炒作 第二阶段主题 户外 户外 总形象报广 系列形象报广一 （品质建筑） 谁将是株洲第12个鲁班？！ 谁说株洲的鲁班奖标准已经落幕？至少，城市运营理念的鲁班奖高度在建工集团与株洲之间形成了巅峰对接。建工地产，50年品牌砥砺，20亿荣耀拓疆，11次鲁班奖荣誉之上，献给株洲的城市创想。 一座城的品质屋脊，一群人的荣耀传奇 系列形象报广二 （地段投资） 谁将是株洲下一个巴菲特？！ 游刃有余一场财富的游戏，从容淡定一幕价值的博弈。中国房价洼地，株洲唯一比肩世界综合体原始股，新塘路与桂花路黄金十字，四象双核·住宅、公寓、商业、商务，双商圈合围财富万象邀您入主！ 一个圈层的共识，一个时代的共识 系列形象报广三 （高端配套） 谁将玩转株洲百老汇名流生活圈？！ 站在都市繁华之颠，商务商业理想国，住行赏玩一站式；42万平米都市综合体生活CLUB，集结宜居社区、甲级写字楼、国际公寓、中央商业MALL四大矩阵产品，邀您入主株洲百老汇名流生活圈！ 一分钟归属身份·一小时走遍全球 系列形象报广四 （主流人群） 谁将是株洲城市会客厅的主人？！ 纽约曼哈顿、东京六本木，这些全球最伟大的城市形象客厅，或许你只是欣赏未曾拥有，那么株洲的新桂广场，你不该再次错过。因为，这是同样的现代国际城市范本，是世界入境株洲客厅的封面排场。 一个人的宫殿·一座城的焦点 围墙 事件营销 建工地产品质游 组织媒体+消费者的考察大使团，参观建工地产其他项目，并写成参观体验故事，在网络、报广上持续刊出 第三阶段主题 户外 * 成为城市生活中心的必要条件： 1）与CBD（火车站中心广场商圈）保持适当