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[教学]09CIS与视觉识别
CIS与视觉识别
Shulifu
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一、CIS的主要内容
CIS就是企业识别系统,主要是将企业经营理念与精神文化运用整体传达系统,传达给与企业有关系的个人或团体,使其对企业产生一致的认同感。
CIS具有系统性、统一性、差异性、传播性、稳定性、操作性和动态性等特点
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CIS的特点包括:
1.系统性
CIS各部分只有在统一的形象目标指导下,才能规范、准确的表现系统形象。
2.统一性
企业形象是企业内部诸多因素构成的统一体和集中表现,是一个有机的整体。
3.差异性
差异性不仅是企业相关组织或个人识别的基础,也是企业在充满激烈竞争的市场中的立身之本。
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4.传播性
企业形象可以通过各种传播渠道从某一类公众传送给另一类公众。
5.稳定性
企业形象策划的基本点是企业的长期利益,企业形象的社会认知度和影响力的培育需要企业具备相对长期、持久的稳定形象。
6.操作性
CIS要想在企业内外得到有效的贯彻,必须实行标准化的管理,强调操作的科学性、规范性。
7.动态性
随着企业内部因素和外部环境的改变,为了顺应时代进步的要求,企业形象也会随之发生变化。
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CIS的主要功能包括:
1.识别功能
CIS是企业用以象征自身文化、经营理念和职业特征的特定性相组合。所以,在视觉上必须具备造型语言的原创性、独特性,以形成企业间的差异性和视觉上的识别性。
2.管理功能
CIS从经营理念层次使企业员工的思想意识、价值观念统一于企业的整体目标,是企业凝聚力和吸引力增强。
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3.传播功能
CIS的视觉传播性能够有效的刻画企业个性,突出企业精神理念,使消费者产生一致的认同感和信赖感。
4.应变功能
企业在推行CIS时,应重视收集企业内外相关信息,及时适应各种可能的变化。
5.文化教育功能。
通过CIS可以强化员工的归属意识、参与意识,培养其对企业的责任感和自豪感,是企业内部产生凝聚力的基础,也是提高员工素质的必要手段。
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CIS的组成:
MI
理念识别
BI
行为识别
VI
视觉识别
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CIS的结构层次
MI
理念识别
最高层次:导入企业
识别系统的原动力和基础
BI
行为识别
动态的识别:对外回馈、
参与、活动;对内组织
管理、教育
VI
视觉识别
静态的识别:视觉化的传达
形式。项目最多、层次最广、
效果直接
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一、理念识别
企业理念,对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等,对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI,是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
MI的主要内容包括:
企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,产业构成,组织体制,管理原则,社会责任和发展规划等。
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企业理念的内容及特点:
一。反映企业的基本价值取向
1、共性问题
2、个性问题
二。包含怎样实现的途径
三、理念识别的层面结构:
第一层面:经营战略、方针、价值观、文化等
第二层面:企业理念
第三层面:生存环境如法律政策、资源、竞争、消费者等
第四层面:社会大环境
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四、CIS中理念识别的表现形式
1.用简洁明确的语言表现企业理念
这种表现方式必须符合以下要求:
1)能反应企业理念的最主要部分。
2)有明确的指向性。
3)能获得绝大部分员工的认同和支持。
4)简明易懂,不会产生歧义。
5)易于传播和记忆。
6)便于制定行为识别,并供视觉识别设计参考。
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