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Rethink 再造想象 数字营销未来 　　2012年6月17日，第59届戛纳创意节正式拉开序幕，180China总裁雷少东作为首位登上戛纳演讲厅的中国本土广告人，与来自全球各地的顶尖创意、传播人一起探讨了数字营销的未来发展趋势。 　　雷少东，壹捌零整合营销传播公司总裁，曾担任戛纳国际创意节、纽约国际广告节、釜山国际广告节国际评委及伦敦国际广告节亚太区评委。他同时担任过世界华文广告奖、中国广告节长城奖、中国艾菲奖的终审评委。2012年雷少东担任2012中国经典传播虎啸大奖的评审主席及2012中国创意传播大奖评审副主席。在雷少东总裁的带领下，180China入选英国Campaign评选的“2012世界领先独立广告公司”。 　　虽然2012戛纳国际创意节已经落下帷幕，但是我们也可以从中嗅探出广告行业的巨大变化及发展方向。本刊记者有幸采访到180China总裁雷少东先生，就让我们跟着雷少东先生的戛纳足迹一起去探寻广告营销的新趋势。 　　戛纳之行：从创意评审到演讲嘉宾 　　其实，这已经不是雷少东先生第一次参加戛纳创意节。在2011年，他就以评审的身份参加了戛纳创意节，而今年他又受邀担任了戛纳演讲嘉宾。当问及这次作为演讲嘉宾有何不同感受时，雷少东表示，“其实每次去戛纳都会有收获，无论是作为评审还是担任演讲嘉宾都是一个学习的过程。不过今年没有那么辛苦，作为演讲环节的嘉宾去戛纳的感受还是不太一样。看起来稍微轻松一点，但是他们非常重视每个环节的彩排，现场大概有1200多个全球的同行在听我们的讲座。所以我本来一开始不紧张，因为有国外的同行在场以那么认真的态度在听，搞得我很紧张。” 　　再造想象： 　　Rethink颠覆创新 　　此次，登上戛纳演讲台，雷少东选择了“Rethinkin ChinaMarket”的演讲主题，其实“RethinkinChina”也是180China一直推广的商业理念，他们将此称为“再造想象”。雷少东此次的演讲主要包括两个话题：“Rethink”的商业哲学和“SEET”的创意方法论。 　　Rethink 　　广告行业是一个需要不断创新，不断颠覆的行业。事实上，中国的广告行业正在经历着一场残酷的变革，信息爆炸、数字媒体的出现，已经打破了广告业的原有规则，在这种新环境下，180China提出了独特的创意理念“Rethink”。 　　雷少东将这一理念分解为4个单词：Angles（视角）、Breakthrough（突破）、Crossover（跨界）、Disruption（颠覆）。 　　Angles（视角）是指人们看待问题的角度，每个事物都有被多方位解读的潜质，创新需要我们换个角度看待问题； 　　Breakthrough（突破）是指亟待解决的问题经过人大脑的多视角思考分析之后，被找出改变的突破点； 　　Crossover（跨界）是指跳出事物原有的被划定的范畴，将另一个行业的元素植入这一事物，这也是一种最简单实用的创新； 　　Disruption（颠覆）是指创新的最高境界，即完全突破原有的商业模式，用创新改变了人类的生活。视角和突破是属于创新的必要准备，只有到了跨界和颠覆，事物才会产生质的变化。 　　SEET 　　“现在的消费者行为，消费者信息接触渠道完全受到网络的影响，今天网络信息快速传播，企业要在数字世界里建设品牌，就必须和消费者之间建立一种商业联系。在这种背景下我们推出了自己的创意方法论——SEET”雷少东如是说。 　　SEET由【Storytelling】【Engagement】【Entertainment】【Topicality】四个单词的首字母组成。 　　Storytelling，在进行品牌传播的时候，其实要学会讲故事，故事就是品牌的传奇。任何一个品牌都有故事，我们甚至可以用各种方式打造品牌故事。比如一个新产品上市，其实可以把它打造成一个故事，而不是简单的产品销售，可以把它作为戏剧化产品去包装。 　　Engagement，现在是社会化媒体的时代，消费者有没有评论，有没有分享，有没有转发，这些都是成功消费评判的标准。从这个角度来讲，一个重要的话题就是怎样让消费者和品牌产生互动。 　　Entertainment，是个娱乐的概念，这个娱乐指的是，在一个大信息时代，如果要让消费者对一个品牌感兴趣，那这个品牌所做的营销一定是幽默有趣的。 　　Topicality，让广告活动与社会热点相结合，或者使得营销活动本身也成为一个热点话题，这样可以起到事半功倍的效果。 　　利用“SEET”创意理念创作出来的作品，在信息爆炸的年代，更易被消费者接受和喜欢。 　　180China:中国独立广告榜样 　　今年四月，备受全球营销、创意人士关注的Campaign杂志发布了第七届2012年度“世界领先独立广告公司”的榜单，180China入选该榜单