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“LED联播网”全媒体转型新路径 　　广州北京路步行街，每天都是熙熙攘攘、人流如织。作为广州城建之始所在地，该街位于广州市老城区，拥有千年古城遗址，同时也是广州最繁华的商业购物中心地带，浓厚的历史文化氛围和强烈的现代商业气息在这里碰撞融合。漫步于北京路与中山五路交汇处，在路口西南角香港城的外墙上，一座全彩LED显示屏赫然映入眼帘。驻足观看，就会发现，这块LED 显示屏与普通广告屏有所不同，除广告信息以外，它还滚动播报新闻资讯，并不时地发布公益信息和公益广告。 　　这个由南方报业新视界传媒有限公司建设和运营的户外媒体是南方报业LED联播网的重要组成部分。目前，该项目已经在珠三角及附近城市的中心商圈和交通圈运营40块LED屏，且大部分屏都是由公司直接投资建设，已覆盖到广州市北京路步行街、珠江新城广州国际金融中心、广州大道北红星美凯龙、广州火车站、深圳东门步行街、深圳南山新绿岛大厦、深圳罗湖区金凯广场，以及中山、清远、江门、佛山、东莞、肇庆、惠州、揭阳、云浮等广东二三线城市的中心地带。屏的总面积近6000平方米，初步实现了联网、联播。 　　在户外LED广告市场，虽然有凤凰传媒等大鳄呼风唤雨，但南方报业LED联播网以其媒体化特色，在南方报业原户外媒体业务的基础上，仅用了1年多的时间，取得了上述成果，成为省内最大、全国领先的LED新媒体标杆。 　　“南方报业”、“LED”、“联播”、“网”……这一连串关键词究竟代表了怎样的一种媒体形态和传播模式？这条新旧媒体融合和报业集团全媒体转型的新路径前景如何？ 　　抢占先机：全媒体战略的新“生命线” 　　无论是在大城市还是小城市，只要人流、车流比较集中的地方，越来越多的LED屏走进人们的视野，冲击着人们的视觉。但是，在大家通常的印象里，LED屏只是户外广告，很少有人把它看做媒体。南方报业传媒集团敏锐地发现了LED屏的媒体价值，着力将其打造成集团全媒体战略的新生命线。 　　抢占先机，未雨绸缪。2011年3月，南方报业传媒集团通过整合旗下资源，并引进广东广新信息技术产业发展有限公司、广州越秀企业集团有限公司、深圳市联腾???技有限公司等三家企业作为战略投资者，成立了南方报业新视界传媒有限公司，并正式成立“南方报业LED联播网”，旨在组建以广州、深圳为重点，覆盖广东省21个地级市中心商圈和交通圈的LED联播网，形成广东省户外最具传播价值、最具影响力的综合信息传播平台。 　　事实上，南方报业早在2008年就由南方日报、南方都市报整合组建了户外媒体部，涉足户外LED媒体业务。作为南方报业集团实施“全媒体战略”的重点项目，“LED联播网”被南方报业传媒集团副总经理姜晖称之为“最重要的生命线之一”。 　　自20世纪90年代以来，南方报业顺应形势发展，实施多品牌发展战略，打造了一系列成功的子品牌媒体。尽管南方报业平面媒体的发展势头仍然强劲，但还是感受到了新媒体的勃兴给传统媒体尤其是报业带来的挑战和冲击。基于对传媒行业发展趋势的深刻把握，南方报业在2008年就从集团发展的战略高度，提出了南方报业的全媒体转型。通过集团旗下不同媒体形态、不同媒体品牌，以及不同业务单元的聚合，通过流程重组，实现新闻信息统一采集、加工、编辑，跨媒介、跨媒体多次发布，实现多媒体融合发展。董事长杨兴锋提出了“全媒体生产、全介质传播、全方位运营”的口号，也成为集团全媒体转型的关键所在。 　　两大特色，引领方向。作为南方报业正在打造的六条产品线（包括平面媒体、互联网媒体、手机移动媒体、广播电视、户外LED、电子阅报栏）之一，户外LED媒体成为其全媒体转型中新媒体布局的一部分，这也是由其自身的媒体特性所决定的。“我们进入这个市场的原因，一是因为它可以做内容；二是从市场的角度看，平面媒体市场份额逐渐萎缩，而户外LED一定是一个发展的领域、增长的领域；三是这种媒体形式也特别适合中国的国情。由于中国的很多城市和地区人口集中度不断提高，使户外新媒体得以快速增长。”南方报业传媒集团总编辑张东明从另一个角度阐释了开展户外新媒体业务的原因。 　　通过采访和研究，我们总结出南方报业“LED联播网”两大鲜明的媒体特色： 　　一是在全国率先形成了“公益+新闻+信息+广告”的LED媒体传播模式。这也是南方报业“LED联播网”能够得到广东省委宣传部、广东省精神文明办公室充分重视和大力支持的最重要原因。把适合LED屏播放的新闻内容滚动播放，使LED的媒特性得到充分发挥。 　　二是联网、联播。目前南方报业“LED联播网”近40块屏初步实现了局域联网、联播，未来的目标是所有的LED大屏联网联播——所有大屏可即时同步播出，发生重大突发事件，可以与网络同步，这无疑可以增加受众粘性。据南方报业新视界传媒有限公司总经理郑君向我们介绍，目前联网联播的技术已经成熟，管理模式也已经确定，