一幅漫画引发品牌创新.docVIP

一幅漫画引发品牌创新 　　这是东方今报2010年7月29日的一次特别策划报道。封面上的主人公是中共河南省委书记卢展工。漫画展示省级高官，而且是在发行50多万份的都市报封面上，在河南，这是第一次，全国亦不多见。 　　2011年6月22日，中宣部副部长、国家广电总局局长蔡赴朝到东方今报社视察，看到这个版面说：“都市报头版刊登省委书记的漫画，你们这是开历史之先河啊！” 　　河南省委书记卢展工2011年8月1日到东方今报社视察，对编辑记者幽默而又不无赞赏地说，“你们笔锋很犀利”，另外“胆子很大，敢把我的漫画登在报纸上面”。 　　卢展工书记离开东方今报时，突然转身热情地说：“我是你们忠实的读者！”事实上，早在2010年刊发这篇报道不几天，漫画原稿已经被卢书记本人收藏，并且还真诚邀请作者签名留念。 　　漫画报道当时引发业界同行感叹：“你们做了多少年我们想做又没有做成的事情。”漫画报道让读者惊喜：卢书记这么可爱！东方今报这么新锐！漫画报道，也让东方今报融入主流的进程加速，报道主流的意识增强，都市报的眼光独特，创新举动更加大胆。东方今报被卢展工书记赞扬说：“短时期内品牌形象上升很快！” 　　2011年11月，得知东方今报荣获中国品牌创新力十强都市报，卢书记又殷切寄语：“今报获此殊荣，可喜可贺”，要“总结经验”，“既要遵循规律，又要勇于创新；既要具有特色，又要发挥优势；既要贴近实践，又要着力导向。真正创出品牌”。 　　漫画背后的故事 　　2010年7月28日晚，编辑部有序、忙碌，为即将见报的重点报道《卢展工效应》咬文嚼字、组织版面。“封面没有合适主图，我们琢磨能否用漫画做主图？”编辑部请示。 　　给省委书记画漫画？嗯，好像有人给温家宝总理画过；报纸封面刊发国内高官漫画，好像没人干过。领导人新闻报道创新，一直是新闻媒体很难逾越的一个“台阶”，这样那样的规矩很多，结果出来的新闻报道，几乎是一个模式，四平八稳。数十年来，陈规陋习束缚着新闻单位的领导和编辑记者。 　　封面刊发省委书记漫画，绝对是个大胆创新。效果如何，说实话，心里没底。但既然有这个创意，就大胆??试，要做，那就精益求精，效果最大化。 　　漫画的作者是首席编辑逄校非。从网上迅速搜罗，反复对比10多张表现卢展工特点的照片，他敏锐地发现了能够展示卢展工书记个人形象魅力的两个重要特征：一是他弯弯的常眯成一条缝的眼睛，这双眼睛先是透露着十足的和蔼，之后你能感到一种隐隐的不怒自威；另一个特点是他的嘴部，宽阔的人中给人一种大气踏实的感觉，厚厚的紧闭的嘴唇又让人感觉出这个领导者的坚毅和果敢。 　　抓住这两个特点，编辑逄校非整个作画过程也就30分钟。卢展工手搭桌面的轻松坐姿，没有刻意夸张的表现手法，只是用异常放松的线条略微将对象个性特点加以突出，这种“以静制动”的表现手法，暗合了卢展工书记的内在气质。没有刻意美化领导人，只是白描手法速写了一个令人尊敬的长者。 　　审看封面第一个版样时，我发现漫画在封面的左边，卢书记的目光凝视方向，与题目“执政效应”、“重商效应”、“公益效应”、“文化效应”、“民本效应”以及主标题“卢展工效应”无法形成呼应，当即我嘱咐编辑将漫画调至封面的右边，就是现在大家看到的封面。调整后，漫画与评论，主体与主题呼应恰当，内聚气神，外显张力，形成一种视觉冲击感。 　　没有再按照惯例，请示上级领导审查批准。客观上时间来不及，凌晨也无法请示任何领导。我果断拍板，立即传版开印。天快亮了，报纸发送到读者手中效果究竟如何？等待的过程兴奋而不安。第二天，来自高层、读者、同行的赞誉，尤其省委书记卢展工本人的认可，让我一颗忐忑的心平静下来。 　　通过时政报道创新，把控主流话语权，抢占舆论制高点，东方今报品牌创新步伐由此提速，创新创造的才能开始不断迸发。 　　创新的蝴蝶效应 　　都市报办报理念的调整，东方今报选择了业界公认的“最难啃的一块骨头”——时政报道。可以说，时政报道创新，这是党报想突破又不敢突破的“禁区”，也是绝大多数都市报一直回避而不愿意介入的“盲区”。漫画卢展工报道之前，东方今报已经进行了一次非常规创新报道。 　　2010年7月21日，省委书记卢展工在河南广电系统调研，鼓励新闻媒体：“要继续创新思想观念，在认真研究规律、自觉遵循规律的基础上，不断解放思想，勇于打破陈规陋习，勇于从固有的思维方式中解放出来，不断探索新的方式方法。” 　　东方今报抓住这次历史机遇，在遵循新闻规律的基础上，大胆进行了突破：7月22日这天，从封面开始，用8个版的篇幅，图文并茂地推出了大型报道“细节卢展工”，概括总结出这位履新只有半年多的省委书记“新锐、时尚、大气、平实、体贴、幽默”6个方面的个性品质，全方位展现了一个高屋建瓴、平易近人、有血有肉的省委书记形象，打破了传统时政报道“官腔、官调、官样文章”的陈旧模式。报纸