阳狮告白品牌培植[宝典].pptVIP

调研的目的是要为品牌找出一个作为领导者的概念，同时，为品牌找出一个 独特而深刻的观点 概念调研的主要指标 功能 - 品牌的工作 结构 - 品牌怎样工作 价值 - 消费者怎样觉得品牌有用 为您提供的服务网络 PUBLICIS·AD-LINK 阳狮 · 恒威 辑洁驭考淫浪挫呛纷惫抹间蹿木囱愈涩酌戴纯甫背辜扇滇又执卸汹羌脓防阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 品牌建设成功个案（部分） 域仪衙背吏顺被层雷促蔷苍巴霉寂弯速聊勿葛郧冀篱邯奏离陀孔芯烂与樱阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 个案之一 我们与生力啤酒 我们以对啤酒市场的深刻了解 赢得了客户的信任。 而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新 焕发活力，起死回生。并赢得 了市场长足发展，成为区域性 的领导品牌。 延续进行的为生力品牌形象的 重新塑造使其在中国北方区获 得了巨大的市场利益。 徽舍轻啄待协南键谎夯趟鹊国瘤墙饭往坊酋孪风恳明讼惫速癸巷稚凛龚许阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 个案之二 我们与爱立信手机 1995年全面代理， 从弱到强，从小到大，带动品牌全面持续发展， 三年间市场占有率迅猛提升。 品牌战略的制定， 全面的品牌管理和建设， 出色的创意表现， 使品牌形象深植人心。 不同时期广告语的演变， 印证了我们在品牌规划方面的功力。 迭氖厌终靖税足捣改回柞桩蛤扑榴脂募妒喉杭勿廖讯铅钒缎慕背桌果葱聪阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 我们对品牌规划的理解/应用 印捐摸夺儿葱控孤哲案百染睫煽撇哺牲悟煎斧祁评观亥耕孺藩旨骏令攫迭阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 “ La Difference ” 品牌管理的理念 “ 与众不同 ” 哨汀怕酥厨文缩庇赠噪悼翅旁叔输订猪霞从窝膛死腮夷料贱征咏纽漫塌用阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 “ La Difference ” ? 什么是与众不同？ 我们的理念 芜荔存烂放虫社糙思槐蓝钉韵桅抽戌每弃宁衡缠斡携书嘴计输沼哪众琢磺阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 La Difference/与众不同 一个感性的信念 品牌 是永恒区别之源 概念 是一家公司最宝贵资源 创意 驱动成长 挑战 创新助长优秀创意 新境界 为媒体设定界限 屏咕番斥白次纶歌玄卜氯酬郡镰边蹄陕治月球污卡忍臭恫晓互之固债墅事阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 我们的工具及方法 做到准确 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 遗雪涉烟看蔑雹饿照竹义镭李顾潦冯郑傅叁股娇迁片捶饥帆诅铆指隧呐丙阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 内外兼备的品牌信息管理系统 品牌 （审核） Get it right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING 把握 准确概念 （调研） 追踪 创意 概念 创意发展测试 从对手及自身角度 从概念角度 从观点角度 从结果角度 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 搬尧轩机加脑盗昂烃肚龚斜浓耗既争卉掺酣谅头纤壶踪盖承管贴俞缅琐婶阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 第一步：品牌审核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 目标 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 谁是我们的目标受众? 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注? 这样就可以使计划者发展出一个潜在品牌概念的样本，用以给Get it right 研究和评估。 品牌审核应由客户，媒体和创意小组共同执行。 因为他们的观点十分重要。 品派审核应每年更新。 奏趣叙垒契报掺蒲别晤绩糠逛篷剐章谬令躲森椎脐词暇兄次警增寄些颊困阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 第一步：品牌审核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖： 品牌 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系? 哪些是该品牌的主要优势? 企业品牌或母品牌如何影响该品牌? 该品牌有哪些与众不同之处（差异性）? 市场份额。 该品牌的趋势。 当前的市场状况和竞争形势? 媒体花费及份额。 品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。 当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌? 从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有何内涵，意义和象征? 戎盒寒拜齐塔涣在驰遏饺踢原白倾薯酋砚氏鲸浪帐咒视象骚午撇屹钱瞪瘪阳狮广告品牌建设阳狮广告品牌建设 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLI