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论中国传统视觉元素在现代包装设计中表现形式 　　摘要：中国传统视觉元素是神秘东方文化的一处独特景观，是属于国人的艺术宝库，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、寓意深远、相传百世是其他艺术流派难以替代的。在世界艺术大观中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉吸引着世界艺术家们。如何理解这些传统视觉元素的表现形式，并使其在现代包装设计中呈现得更为确切和深入，是中国现代包装设计向世界迈进的基础。探讨传统艺术在现代包装设计中的表现形式，有助于设计师更好地选择、改造、提炼和运用，具有时代的价值。 　　关键词：传统文化；视觉元素；表现形式 　　中图分类号：E223 文献标识码：A 文章编号： 　　1前言 　　充分了解中国传统文化中的视觉元素的表现形式是正确运用到包装设计上的重要前提。所谓的中国传统文化中视觉元素，也就是传统文化的物质文化方面。其表现形式可归纳为形、纹、图、字、材和色六类，它们须各有不同，但都具备中国传统文化中视觉元素自身的艺术特点，具有强烈的地方、民俗和文化色彩。是属于我们自己的巨大资料库。 　　2 传统文化元素的表现形式 　　2.1传统造型的借鉴 　　传统文化中物体造型结构的演变过程是最为深远的，经过前人无数次改良、优存劣汰后，沿用至今的传统造型都是具有实用性与欣赏性共存的经典造型。现在，这种具有典型示范意义的造型结构已成为我们日常生活中俯拾可得的东西，并承继着我们民族一直以来的审美需要与风俗文化传统。我们可以借鉴这类具有传统形体特征的器皿与生活用具等的造型特点，例如模仿竹枝笊篱、蒸笼（如图1）、土陶以及民间葫芦、龙灯、木桶等运用到我们的现代设计中。运用这些我们所熟悉而又非常具传统味道的形体造型来制作食品包装设计的外观造型，不仅外观形象具有传承性，而且体现出包装设计浓浓的民族文化味道，展现出中国特色。 　　2.2传统纹样的装饰 　　用中国传统纹样对物品进行艺术修饰，是中国艺术史上一种惯用的装饰手法。早在新石器时代，一些“素人艺术家”已经懂得使用重复、条理、节奏等手法制作具有一定艺术形式的纹样装饰陶器??到了封建社会的各朝各代，不同种类的纹样装饰艺术其内容和形式不仅具有高度的美学价值，而且在中华装饰纹样史上占有相当的分量，也是代表着当时最为流行的民俗风采。像适用于包装底纹和边框的回纹、饕餮纹、云纹、龟背纹以及作为形象应用的原始彩陶纹；战国时期的青铜器图案，漆器图案，织绣纹饰，玉器；汉画砖纹饰和瓦当图案，南北朝的石刻图案；唐代卷草、团花、宝相花（如图2）；宋代陶瓷装饰图案；明清瓷器、丝织、漆雕、景泰蓝图案等，都是中国古代的典型图案纹样。实际运用时，根据食品包装内里所需，选用于之相吻合的传统纹样进行装饰处理，便有助于食品包装设计整体视觉效果的提高也烘托出整个包装设计的风格味道。 　　2.3传统图形的再生 　　传统图形是人们生活的缩影，因而与人们的生活密切相关，大多数的传统图形反映了人们对美好幸福生活的追求和向往，且富有耐人寻味的深刻寓意，所以世世代代流传不息，直到今天，它依然深植于人民的生活中。如我们熟悉的龙、凤、麒麟、喜鹊登梅、春联、门神画（如图3）、四季花、窗花剪纸艺术等。但随着社会的进步，大家的思想也变化着，不合时宜的旧图渐被淘汰，新的图饰陆续产生。经过现代视觉艺术需求的再组合，切合了时代的视觉需求的“进化形传统图形”应运而生，为现代包装设计的需要提高了丰富的资源。 　　 　　图1蒸笼形式结构图2唐宝相花纹样 图3传统门神画 　　2.4传统文字的结合 　　传统文字是有别于图形艺术的另一种元素，在传统文化视觉元素中有着相当重要的地位。传统文字的应用不同于一般图形，因为汉字的造字原理即为“象形文字”而非拼音文字，故“字”本身即隐含着“图像”，因此“汉字图像”是将字体构成加以美化，它的设计与构成受到字本身的结构的限制，美化只能在一定程度之内去表现。例如，汉字与传统图形的结合，汉字与传统形体相结合等。而它毕竟是一种自为一类的传统文化视觉语言，也可以应用在纹样元素、纹饰、建筑装饰等方面。传统文字形式随着中华文明的发展，绵延数千年，是世界上唯一的方形字体的构成者，更是中华民族审美观的具象投射的最佳表现之一。 2.5传统材料的应用 　　作为包装设计中的另一类视觉表现元素，选用包装材料也是非常重要的环节。传统材料大致可分为纸、布、泥、石、木、竹、脾、丝、麻、草、苇等几类。再细分下还包括利用柔软的麦秸秆、杂草及枝条等编织扎结而成的器物，这类材料用于包装设计不但能给人一种原始、自然的感觉还有利于环保这个世界大趋势的发展。“纸张用于包装，可以追溯到两千年以前的汉代。《汉书》卷九十七下‘赵皇后传’中有用纸包装中药的记载。唐朝时开始生产一种蜡纸，用于包装食品，既不浸油又可防潮气。在宋代时期随着雕版印刷的普及，纸包装已经