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道有道APP时代生意经 　　APP正在改变着生活，也在改变着生意。在人们娱乐的同时，商家们也开对如火如荼的移动应用程序展开了对其价值的思考。 　　APP正在改变着生活，也在改变着生意。 　　在公交车、地铁上，在闲暇地躺在床上的时候，拿出手机玩玩游戏、逛逛商城是多么惬意的事情！特别是智能手机的兴起，市场上面向个人的娱乐、工具、生活、新闻、社交等需求的APP应用层出不穷，现在出现了用手机APP打车的应用、刷卡的应用，甚至澳大利亚还有可预测阳光对皮肤损害程度的应用…… 　　在APP改变人们生活的同时，商家们也对如火如荼的移动应用程序展开了对其价值的思考。一些敏锐的企业看到了利用APP应用进行品牌、产品等信息展示和发布，以及维护商品营销的价值。如今，奔驰、宝马、凡客诚品、京东商城以及香奈儿、欧莱雅等各行业的知名品牌都拥有了属于自己的企业APP，加之在前不久由韩寒创建的APP产品《ONE·一个》的上线，以及一些知名艺人如曹方发布的音乐类APP应用《浅彩虹》等的，让APP短时间成为移动互联网时代的宠儿。 　　在美国，半数百人以上的企业都已有自己的移动应用程序。而在中国，企业APP尚处于布局阶段。由于各个企业技术水平和经济情况整体水平的差异性，以及相关终端操作系统的差异性，使得各个企业在是否开发自己企业移动应用程序的选择和策略上也会有不同。目前，大多数中小企业仍处于观望、犹豫和摸索的状态。 　　尽管如此，移动应用程序还是悄悄布局到企业未来的营销战略中来了。 　　“这个趋势已经是定局。”移动互联网全案服务商道有道（北京）科技有限公司总裁周建修说，“道有道在今年3月份到8月份这5个月的营业额，9月份1个月就实现了，而到了10月份，却实现了3月份到9月份累计的营业额。这个趋势看起来是加速的，这样看来，2013年也许将会成为企业APP普及年。” 　　布局 　　如果多年前一个词叫数字化生存，未来则是移动化生存。而这其中的各种改变人们生活方式以及消费方式的东西，在若干年前就已然若隐若现，但在这些先觉者今日稍见起色的背后，却是一部略带自嘲性的血泪史。 　　早在2007年，周建修就开始憧憬移动互联网时代的到来，从那时起道有道就开始做诺基亚塞班手机的应用。但由于当时的硬件条件不具备，而且移动互联网技术还尚未发展成熟，道有道在进入行业不久后就退了回来。周建修略带自嘲式地说，“对于任何一个企业来说，能够看到趋势是很重要的，但是起步的时间点也非常重要。虽然我们进入行业比较早，但前几年谈不上成功，而是在一次一次的失败里学会了怎么去做事情。如今我们坚持下来了，大家会觉得我们迈入行业早，但如果我们失败了，却不会有人想起我们。” 　　这句话并非周建修所特有的周氏幽默，中国移动互联网行业确实经历过一段苦日子。 　　在2007至2009这两年中，周建修周围的许多企业都纷纷转型了，坚持下来的只剩下很小一部分。好在，真正的移动互联网和移动应用时代在周建修期盼了多年之后姗姗而来。 　　这一次机遇源于苹果在线商店APP Store的问世。 　　2008年3月6日，苹果公司对外发布了针对iPhone的应用开发包，供免费下载，以便第三方应用开发人员针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，3个月后，这一数字上升至250，000次。同年7月11日，苹果APP Store正式上线。7月14日，APP Store中可供下载的应用已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为逾1.5万个应用，超过5亿次下载。 　　在之后的一年里，随着iPhone大量涌入中国，加之中国已正式发放3G牌照，周建修半信半疑地看到了一丝曙光。而他没料到的是，在此后短短3年的时间里，全球移动互联网用户已达15亿。随之而来，他看到了由移动互联网创造的经济神话。 　　但是移动应用在中国的发展还仅仅是个开始。 　　在此之前，Google和百度无疑是企业第一个想到的宣传途径。这在早些年确实是个很好的宣传方法，但就目前的形式来看，Google和百度的竞争越发激烈。在Google和百度随意键入一个关键词，搜索出来的信息几乎都是数以万计，甚至数十万、数百万。要想在这茫茫的信息中脱颖而出，恐怕很难。而在APP Store中键入关键词，结果却只有几十个甚至仅仅几个，大大提高了企业的曝光率和宣传效果。 　　随着移动互联网技术的成熟，人们的工作和生活越来越离不开手机，手机已经不仅仅是一种通讯的工具，它还成为了人类感官的延伸。手机桌面于是成了未来企业营销领域争夺的首要目标。 　　在苹果APP Store之后，三星、联想等企业移动应用商城的快速崛起，让许多企业意识到了将自身APP应用上传到移动应用商城进行推广、抢占移动应用商城位置及排名的重要性。现在已有诸多