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从文化与消费角度来看待博物馆与旅游发展 　　在知识经济和数字化时代，文化就是一种财富，财富也是一种文化，文化力提升消费力，塑造良好的城市文化形象对经济能取到巨大的推动作用。同时，文化本身也是一种产业，文化力与消费力能相互渗透，互为因果。这正如博物馆与旅游共生互动的关系。 　　一、 博物馆与旅游：文化与消费 　　博物馆是深厚的文化缩略，是立体的“百科全书”，可为旅游经济提供一种软性的文化类旅游资源，在旅游市场具有普适性。博物馆虽为非营利性机构，但它们的存在提升了城市的人文价值，进而使城市的旅游经济勃兴起来。要真正了解或融入一个城市或者国家，最简单也是最重要的途径就是到博物馆“取经”。博物馆对于旅游经济的拉动难以用数据衡量，它更多是一种潜移默化的宣传和教化作用。通过品牌提升和精神核心的建立实现对旅游经济的长远影响。 　　随着计划经济向市场经济体制的转型，博物馆由享受国家计划内投资逐渐进入市场轨道成为历史必然。这就对博物馆在新形势下的生存与发展提出了新的更高的要求，而蓬勃的旅游经济则为博物馆的发展带来了新的增长空间和市场契机 。 　　目前大多数博物馆的主要资金来源还是财政拨款，适当地引入经营已成为博物馆面临的问题。与旅游联姻，旅游纪念品的开发销售，都是博物馆在不同领域和角度对于文化产业开发的有益尝试。在我国，旅游纪念品，特别是博物馆纪念品的开发还具有较大空间，异地文化的巨大吸引力促使人们把旅游业发展成世界上最大的产业。然而，规模巨大的旅游活动给旅游者留下的绝大多数是回忆，所付出的代价能够物化的只有旅游商品，旅游商品的主要构成是旅游纪念品。旅游者大都有一个共同的心理特点，即购买有特色的旅游纪念品，送亲朋好友或纪念此行。由此可见，旅游纪念品在旅游活动中扮演着无可替代的重要角色。博物馆开发旅游纪念品，应该寓各地特有的历史精华于物化，寓各自独具的审美情感于物化，才会大大提升旅游纪念品的文化性和个性，满足旅游者动机中潜在的文化心理需求，增进旅游者对博大精深的中国历史文化的认识，使旅游活动成为文化交???活动，既促进旅游文化的发展，又提高旅游的社会和经济效益。这样，文化与消费紧密结合，相得益彰。 　　二、 博物馆与旅游结合的不足 　　文化消费与物质消费不同，主要是在生理需求以外寻求精神依托，它是一种心理需求，而这种心理上的需求，并不是出于人的生物性本能，而是受文化环境和社会文化意识的影响而产生的。文化消费作为在文学、艺术、教育、科学等方面的支出和消费活动，已越来越为人们所关注。近日，一项对近年来的文化消费指数做的跟踪调查发现：在文化总量上，虽有一些地方呈现攀升的势头,但总体上还是偏低；另外，在消费结构上也出现了一些新变化，娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费占的比例偏大，而发展性、智能性文化消费却表现不足。③这就反映出博物馆与旅游所存在的种种问题。 　　（一）博物馆展览内容不够吸引文化旅游消费 　　博物馆由于传统观念的影响，将博物馆的主要功能在馆藏、研究、教育上，而博物馆的休闲娱乐功能亟待开发和强化，才能在现代社会获得可持续发展。要想吸引更多的游客，博物馆自身要作些改变，如增设喜闻乐见的展览内容、尝试从不同的脉络来更多地发掘文物的内涵等。 　　（二）博物馆服务不能充分满足文化旅游要求 　　随着生活质量的提高，很多人已不满足简单的游山玩水，而转向高层次的精神需求，于是将更多的时间和财力投向文化方面。旅游业的空前发展使更多游客走进博物馆，在博物馆中领略历史文化信息，从历史文化中获得知识，开启智慧，润德励志，同时得到美的享受。但另一方面，也带给博物馆不同以往的压力：过去计划经济条件下的观众与今天市场经济条件下的观众截然不同，在计划经济条件下，观众大多被动地接受组织安排，个人主观需求被掩盖或很少得到尊重；在市场经济条件下，观众的个人意识增强，出现更多参观性，因此博物馆的服务也应相对的提倡人性化。如今社会开放，不仅国内旅行人数逐年上升，国外来华旅游的人数也越来越多，博物馆的观众呈现了类型多样化，观众需求也出现多元化。博物馆的配套服务就更要多样化，例如多国语言的语音导览、多国语言的文字介绍说明等等。由于国内大多数博物馆没有提供餐饮和购物等必要服务，所以观众在博物馆中的停留时间较国外的时间就要短一些。博物馆的服务质量就影响到观众的“回头率”。 　　（三）博物馆免费开放得不到旅行社的支持 　　除了博物馆自身发展的问题外，免费开放使社会问题也突显出来。很多博物馆在采取了免费开放的措施后，导游得不到好处，积极性就下降了，不安排游客参观，使游客很难享受博物馆免费参观的待遇。旅行社没有进行切实有效的文化旅游开发，更是一个深层次的原因，特别是没有对博物馆旅游给予应有的重视。 　　三、 改善博物馆文化，带动文化旅游消费 　　当今世界日新月异，偏低水平的文化消费，结构失